距离震动中国篮坛的“嫖娼风波”，已过去八个月。

上周，沉默许久的男篮“大哥”易建联，开始默默地筹备复出之路。

多家媒体报道，央视体育频道《篮球公园》计划于6月20日18点35分，在CBA联赛30年主题系列片《青春30年》中播出易建联的专访。

这一消息瞬间引爆篮球圈。

对于去年深陷丑闻、惨遭网友审判的易建联来说，央视平台的访谈无疑是一场及时雨。

而这场访谈也被广泛解读为一次强有力的官方“背书”。

社交媒体上，“大哥回归”的欢呼四起，粉丝对过往谣言的驳斥声浪高涨。

然而，球迷的期待在6月20日晚落空，预告中的专访并未如期播出。

央视对此尚未做任何解释，易建联本人也继续保持沉默。

这场精心策划的复出首秀，以跳票告终。

央视撤档！

阿联的复出计划彻底落空

央妈的突然撤档，是否等于默认了谣言属实？

答案尚无定论。但从央视立场看，这样做是规避风险的必然选择。

从节目预告的流传，到“央视支持阿联”、“为阿联背书” 等论调的发酵，再到 #央视取消播出易建联专访# 的话题直接登上热搜，不难看出此事影响力巨大，面临的舆论风险极高。

此时将舆论的火势引向自己，显然并非明智之举。

需要明确的一点是，《篮球公园》是常规周播节目，易建联的访谈本非重磅企划，央视也从未高调宣传其“复出”意义。

央视的原始意图，可能仅是借助这个相对低调的节目窗口，让易建联尝试一次谨慎的、不张扬的公众露面，悄然回归同时远离舆论风波。

然而，篮球自媒体和部分球迷的热情解读为“央妈背书”、“王者归来”，彻底改变了事件性质，也将节目彻底曝光于舆论的显微镜下。

在涉及违法嫖娼且阿联不发声的前提下，若央视强行播出，将承担难以预估的道德与公信力风险。

可以说，自媒体和球迷的过度解读或者说带节奏，意外搅黄了这次低调的试水复出。

易建联对中国篮球的卓越贡献不容抹杀，但去年风波的巨大负面影响同样无法忽视。如果真的是谣言，最有效的途径应是主动澄清事实。

然而，长达八个月，团队选择了“不回应、不作为”的公关策略，暧昧的态度让人失望。既然选择冷处理，那就只能接受网友的冷嘲热讽了。

想要真正的、被广泛接受的复出，只能在公众记忆随时间自然淡化过后，逐步被公众接受。这次仅隔八个月，便试图借“央视专访”转移焦点，是一次重大的时机误判。

结果复出尝试不仅失败，反而重新激活了公众对去年风波的负面记忆，这波输麻了！

风波过后

易建联商业影响力依旧强大

作为中国体坛最具商业价值的运动员之一（其高度堪比姚明、刘翔），易建联风波前手握18家顶级品牌代言，包括耐克、中国人寿、君乐宝、昊铂、徐福记、OPPO、TCL、夸克、珠江啤酒、广发银行、德邦快递、白象食品、天然博士等。

哪怕是风波爆发后，也只有11家品牌迅速与其切割，下架相关宣传物料；不少品牌依然选择与阿联站在了一起。

其中，天然博士品牌上周刚官宣完代言，遭遇网友的炮轰，目前官方微博已设置一键防护功能

除此以外，部分品牌暂未删除有关易建联的代言内容，如耐克、别克、IMBODY 数智引力、美孚车用润滑油、红牛和得物 APP。

当中最坚定的支持者，肯定是耐克。从易建联职业生涯伊始便深度绑定，提供远超薪水的巨额合同，助力其NBA征程（2007年高顺位选秀），打造专属Logo，并于2023年建成“易建联楼”。

易建联对耐克的回报亦非同寻常。2016年不惜在重返CBA的第一场比赛中，当众脱下联赛主赞助商李宁的球鞋并换上耐克，遭致口诛笔伐。

赛后，李宁方勃然大怒，赞助费从20亿腰斩至约10亿人民币。

对联赛及其他运动员来说，是极其不公平的，直接导致他们的收入锐减；但对耐克而言，这样的行为却是无比“忠诚”。

背靠12亿资本

易建联不得不复出

易建联为何急于此时复出？背后的资本或许是主要原因。

风波前，他单条广告代言费高达2000-3000万元人民币。更重要的是其庞大的商业投资版图：涉足体育文化、科技、品牌等多领域，名下关联公司达17家，注册资本总额累计高达12亿元人民币。

支撑这个庞大商业帝国运转（团队、投资回报等）的压力，很可能是其团队在风波仅八个月后，便冒险策划“央视复出”的关键推手。

实际上，今年以来易建联曾多次试探性露面。

4月份，他西装革履参加了宋庆龄基金会理事会活动；

5月，又在自己主办的篮球训练营中公开亮相并为学员开球，并网友记录了下来。

其实，体坛的性丑闻并不罕见，林丹、科比、C罗等顶级运动员也曾涉足，但对其生涯和商业的影响非常有限。

竞技体育，菜是原罪。个人品德、形象固然也重要，但对顶尖运动员的而言，成绩才是最重要的。

而降低丑闻的影响，关键在于如何危机处理和对回归时机的把握。

易建联的团队，明显低估了嫖娼风波的影响力和舆论的敏感性，操之过急，出现反效果。

总结：

时间，是冲刷公众记忆最温和却也最有力的工具。

易建联作为中国篮球的功勋人物，赛场上的辉煌成就与历史地位，不会被一场风波全盘否定。他的回归，从长远看，几乎是必然。

然而，必然不等于轻易，更不意味着可以操之过急。 此次央视专访的跳票，说明了公众的接纳与信任，重建速度远慢于团队复出的渴望。

若想重新回到聚光灯下，易建联及其团队必须彻底摒弃短期“试水”或寻求“背书”的侥幸心理。

回顾体坛，刘翔在经历08、12两届奥运会巨大舆论压力后，其形象的逐步修复，依赖的是时间的沉淀和后期在公益、推广田径事业上持续、低调的付出；

孙杨在禁赛风波中，其团队（无论主动被动）也选择了相当长时间的沉寂。

在深陷巨大争议的谷底，主动后退一步，给予公众情绪充分的冷却期，并通过后续持续、正面的行动（而非急于宣告回归）来逐步重塑形象，往往是更有效的路径。

对于背负着12亿商业帝国运作压力的易建联而言，这份“静待花开”的耐心尤为艰难，却也至关重要。