作者 | 杨阳     来源 | 顶尖广告

万万没想到，娱乐圈“塌房”已经进化到“自爆式”级别了。

前有仝卓自曝高考舞弊，翟天临博士毕业却不识知网，如今“卧龙凤雏”行列又添一员大将——

在电影《封神第二部》中饰演邓婵玉而崭露头角的新生代演员那尔那茜。

她亲手“爆料”自己不同寻常的升学路，不仅给自己的演艺生涯画上了句号，也给代言的品牌带来了舆论危机。

高考前夕，演员那尔那茜因“定向委培违规”事件被推上舆论风口浪尖。

她在《封神》宣传中自述，2008年以“定向委培生”身份进入上海戏剧学院，毕业后本可获得“铁饭碗”工作，却因“想出国玩”选择违约。

图源：那尔那茜采访片段

定向委培政策是国家为边疆地区输送人才的专项计划，考生需签署协议，以降分录取和学费补贴换取毕业后返乡服务的承诺。

不仅如此，网友还发现那尔那茜的北京十一学校教育背景与其内蒙古考生身份形成强烈反差——

若学籍挂靠内蒙古，则涉嫌“高考移民”；若户籍在内蒙而学籍在北京，则构成“人籍分离”。

无论哪种操作，都触及了教育公平的红线，升学路径疑点重重。

图源：微博网友

一时间，相关各方的回应反而加剧了舆论质疑：

对于那尔那茜所说的“鬼混三年回来当助教”说法，上戏回应校方承认其委培生身份，但否认其有助教经历。

图源：真相探索俱乐部&微博

然而，多张公开活动照片显示她曾以“表演系老师”身份参与教学。

家庭背景也被扒出，其母亲奥登高娃是上戏首届定向委培生，现为表演系教师；

父亲塞纳被曝为节目制片人，引发了关于“家族资源”的猜测。

在影视资源上，同样显现“破例”痕迹。

例如，电影《封神》要求25岁以下的女主角由当时28岁的她饰演；《镖人》原著中18岁的女主角由34岁的她出演。

正在热播的新剧《长安的荔枝》中，那尔那茜饰演胡商“阿弥塔”，但原著并无此角色，且原著胡商为男性，被质疑是为其量身定制。

图源：小红书

在高考查分季到来之际，一则官方通报揭晓了谜底。

内蒙古自治区联合工作组查实：

那尔那茜在2008年高考报名时材料造假，她以呼和浩特市第八中学应届生身份报名，但并无该校实际就读经历与学籍。

图源：新华社

同时，通报也证实，她毕业后未按委培协议返回内蒙古工作，而是选择赴挪威留学后进入娱乐圈，其行为构成违约。

通报还澄清了网传的179分高考成绩，确认那尔那茜2008年高考成绩为449分，专业课87分，符合当年上戏录取要求。

然而，在虚构的高考报名资格面前，讨论成绩的真伪已失去意义，无法掩盖其升学路径存在严重违规的事实。

通报一出，彻底将那尔那茜“锤”在了坑底。

那尔那茜被通报，牵一发而动全身，一众代言品牌不淡定了。

据网友整理，虽然那尔那茜从《封神2》走红并不久，但代言资源已经远超一众新生代女演员了。

涉及汽车、奢侈品、牛奶、运动服饰和茶饮等‌多个领域，拿下横跨多领域的顶级代言矩阵：

从欧莱雅集团旗下的阿玛尼美妆，到运动品牌头部阿迪达斯；

从伊利高端线金典牛奶，到新能源车企极狐汽车，甚至覆盖保健品顶流 Swisse 与新消费品牌霸王茶姬。

图源：微博

这些代言不仅跨度广，更暗含精准策略——

奢侈品拔高逼格，运动品牌走潮流路线，快消品铺下沉市场，活生生搭出一个覆盖全年龄层的商业帝国。

尤其是长期合作的代言占比极高，出事前还被当成"品牌选代言人重稳定性" 的成功案例。

其名气与资源的“不对等”，也引发了外界对其背后是否存在资本强推、团队运作的猜测。

然而，通报发布后，一夜之间，相关品牌闻风而动，纷纷开启“危机公关”模式：

阿玛尼美妆官方旗舰店客服率先回应，称与那尔那茜的“品牌挚友”合作已到期，被外界解读为迅速切割。

图源：@吃瓜卫视

极狐汽车通过媒体回应，那尔那茜“之前担任过”品牌大使，但目前合作已结束，“没有进一步的合作计划”。

对于具体结束时间，客服表示不清楚。

其他品牌，如金典、阿迪达斯、Swisse斯维诗、霸王茶姬等虽未公开声明，但已默契地在社交平台上隐藏或删除过往与那尔那茜相关的宣传信息。

更有网友拍到，阿迪达斯线下门店已紧急撤下其代言物料。

图源：@娱乐显微镜

品牌的迅速响应，清晰表明了态度，面对如此重大危机，采用“冷处理”降温，避免在舆论高点引火烧身，加剧品牌与争议代言人的负面捆绑。

在众多代言品牌中，一个熟悉的身影再次引发大众关注——

那就是素有“娱乐圈纪检委”、“代言冥灯”之称的Prada。

原来，Prada曾认领过那尔那茜的一次品牌推广活动。

图源：Prada普拉达

虽然双方合作层级不算深入，未达到代言或大使级别，但那尔那茜演艺事业节节高升，不少业内和粉丝都相信那尔那茜早日会升级代言关系。

现如今看来，这般自信代言架势必是悬了。

而在其“谁用谁塌房”的玄学风评下，Prada自然成为最显眼的“梗图”素材。

一时间，段子与调侃如期而至，熟悉的配方，熟悉的“塌房”味道。

Prada的眼泪，啪嗒啪嗒地掉，果然经典永不过时。

看来Prada的代言魔咒含金量还在上升，真的笑不活了。

猜测Prada是有意为之，故意反向买股，赚的就是违约金。

各家明星粉丝哀求Prada别再找代言人了，堪比行走的不定时炸弹，调侃声此起彼伏。

不过，对于Prada而言，这次情况远不如以往代言人塌房严峻。

毕竟仅是浅层推广合作，网友的调侃反而在客观上为品牌带来了额外的讨论度和热搜效应。

某种程度上，相当于用一次认领换来了高曝光，连广告费都省了。

在这场代言品牌风波里，Prada才是最大赢家。

值得注意的是，那尔那茜的翻车，折射出当下品牌代言的一个新趋势：

品牌与代言人之间的关联正变得愈发脆弱。

以往明星塌房，网友会强烈抵制其代言品牌，品牌方通常高调发声、迅速解约以划清界限。

如今，品牌则更倾向于采取“鸵鸟式”应对策略——先观望舆论风向，再决定下一步动作。

对于大众认知中与品牌形象绑定不深的代言人，往往首选“冷处理”，以求尽快从风口浪尖脱身。

图源：微博

然而，这种消极回避只能应付一时。

代言人暴雷，暴露的核心问题是品牌在代言人风险管理上的系统性缺失，这涉及前期背调、价值观匹配评估、消费者定位、危机预案等一系列复杂环节。

简单“装死”并不能当无事发生，品牌需要建立与消费者平等、透明的沟通渠道，在危机时刻清晰阐述自身立场和坚守的价值观。

在流量更迭加速、舆论瞬息万变的当下，品牌方依赖“鸵鸟式”应对，看似精明地规避了短期风险，实则是对消费者信任的持续透支。

每一次沉默或敷衍，都在无形中将消费者推远，让品牌苦心经营的形象蒙尘。

另一方面，代言人暴雷是危机，但也是契机。

当危机来袭，如果品牌能坦诚告知决策逻辑、展现积极整改的态度和行动，反而能赢得一个重新圈粉的机会，疯狂刷新好感度。

毕竟在危机公关里，真诚才是最大的必杀技。