2024年12月31日，赛迪工业和信息化研究院（集团）正式发布《2024中国消费营销行业大模型企业高质量发展研究报告》。

一、评价结果

根据消费营销行业大模型企业综合竞争力10强评价模型体系，对全国消费营销行业大模型企业进行数据及指标分析，最终评价结果如表1所示：

表1 2024消费营销行业大模型企业综合竞争力10强

                                               注：排名不分先后

                                               数据来源：赛迪集团，2024．12

二、赛迪研判

研究发现，东部地区主导消费营销大模型企业高质量发展，广东省成为核心集聚区。2024消费营销行业大模型企业综合竞争力10强数据显示，高达50％的企业位于广东省，北京市占比30％，上海市占比20％。

研究指出，消费营销大模型企业未来高质量发展有三点趋势展望。一是应用端催生更丰富的应用场景，应用场景不再局限于传统的营销投放和内容推荐，而是向更加多元化、智能化的方向发展；二是需求端激发更多元的用户体验，消费营销大模型的应用将更加广泛和深入，从而创造出更多元化的用户体验；三是市场端呈现更激烈的市场竞争，市场环境不断变化，将引发消费营销大模型市场竞争格局演变，从而催生新的商业模式和市场机会。

三、优秀案例

云智科技：前成大模型

云智科技前成大模型是针对消费营销领域的垂类大模型。该大模型采用了混合专家模型（MoE）架构，通过自主研发的“情景流TM”内容生成算法，全面覆盖品牌营销服务全流程。云智科技依托“前成”大模型的应用解决品牌营销中的关键痛点，推动行业服务流程的优化与升级。

产品功能

“前成”大模型从内容心智率、人群资产价值、热议度、舆情表现、转化效果五个方面综合预测创意文案的投放效果，并引入行业专家干预实时反馈。在洞察的基础凝练品牌力＋产品力二合一，同时通过专家团队持续监测，适时调整策略，确保营销内容始终保持高相关性和吸引力。

 图1 云智科技技术赋能品牌营销链路图

资料来源：云智科技公开资料，赛迪集团整理，2024．12

产品优势

云智科技不仅集成了多模态数据处理能力，还能够实时捕捉和分析用户行为及相关情景，在内容投放前可准确预估其传播价值，从而制定最优的内容策略，确保内容的精准投放和最大化的触达效果，在市场竞争环境中保持优势。

应用场景：营销洞察、品牌策略、效果预测

四、发展建议

对政府而言，一是设立专项基金，资助企业和研究机构进行前沿技术的研发。二是完善数据共享机制，促进数据开放与流通。在确保数据安全和个人隐私的前提下，建立统一的数据标准和接口规范，推动跨部门、跨行业数据的互联互通。三是建立和完善大模型审批备案制度。设立专门的机构或部门，负责消费营销大模型的审批和备案工作。

对企业而言，一是建立完善的端侧数据收集机制，确保能够高效、合规地从手机等终端设备上收集数据。二是构建闭环双向反馈机制，使端侧数据能够及时反馈到消费营销大模型中。三是开发多模态营销解决方案。通过结合文本、语音、图像、视频等多种媒介形式，提供更为丰富和生动的营销体验。

内容来源：中国网