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2025戛纳创意节创意策略狮、玻璃狮全场大奖：一个肥皂品牌发起的全球自尊运动
发布时间：2025-06-25 17:27 浏览量：19116
多芬的“一个肥皂品牌如何掀起全球自尊运动”系列纪录片，融合了其在“真美”运动中丰富的实践。
从2004年开创性的“真美运动”到《进化》和《真美速写》等震撼人心的短片，再到规模宏大的“多芬自尊计划”，以及近期应对人工智能改变的审美标准的举措。多芬最初在广告中展现了不同体型、年龄和种族的真实女性，挑战了狭隘的审美观念，并引发了全球关于自我形象的讨论。
标志性短片《进化》展现了从普通女性到“美妆模特”的蜕变，凸显了媒体所灌输的不切实际的标准。七年后，“真美速写”将女性的自我认知与他人的视角进行了情感对比，强化了女性往往低估自身美貌的观念。除了这些引发情感共鸣的宣传活动外，多芬还以严谨的研究和积极的行动来支持其创意工作。
其全球研究显示女性的自尊水平低得惊人——只有 2-4% 的女性认为自己美丽——并通过多芬自尊项目和自由做自己倡议等教育计划和研讨会产生了社会影响。这些与哈佛大学、伦敦政治经济学院和世界女童军协会等专家和机构合作创建的项目已惠及全球数千万年轻人，教授媒体素养并增强自信。
通过与盖蒂图片社合作的#ShowUs活动等不断发展的版本，该品牌通过向创作者提供 5,000 多张未经滤镜处理的真实女性图像进一步实现了形象多元化，并将其目标扩展到对抗人工智能增强滤镜等数字扭曲。这种持续的多渠道变革不仅扩大了多芬的品牌影响力，还推动了真正的业务成果：它在十年内规模翻了一番，成为联合利华的顶级品牌，并实现了持续的两位数增长。多芬大胆的故事叙述，结合社会研究和教育影响力，将一个简单的香皂品牌提升为一场全球性的自尊运动，并持续影响着关于美丽和身份认同的对话。
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