2025戛纳创意节已经落幕，我们从今年获得全场大奖和金奖的作品中，挑选了8个眼前一亮的品牌创意，分享给大家。

幸运之旅

品牌：印度铁路

代理公司：FCB 孟买

获奖情况：公关狮全场大奖、公关狮金奖、创意商业狮金奖、创意商业转型狮金奖、户外狮金奖、直销狮金奖、品牌体验活动狮金奖

印度每天有2400万人乘坐火车，但却有约41%的乘客选择逃票，印度铁路每年因此造成的损失高达8.2亿美元。

但同时，印度的彩票市场却相当庞大，印度人每年在彩票上的支出超过330亿美元。

结合这两种文化现象，印度铁路孟买公司干脆把火车票变成了彩票。乘客只需要像往常一样购买车票，就有机会凭借火车票上的随机号码赢取现金大奖。

通过改进服务解决现实问题，这项活动真正做到了兼具参与度、受欢迎度、讨论度，以及整合度。

有意为之的字幕

品牌：电影艺术与科学学院、Rakish娱乐公司、芝加听力协会

代理公司：FCB 芝加哥

获奖情况：设计狮全场大奖、数字工艺狮全场大奖、品牌体验活动狮全场大奖、钛狮、数字工艺狮金奖、娱乐狮金奖、创新狮金奖

超过4.3亿听障人士只能依靠字幕观看电视节目，但字幕系统从1971年以来却从未有过任何改变——字幕口语不同步、无法传递语气和感情，也没办法标识说话者。

直到FCB 芝加哥打造的这套动态字幕系统出现，不仅实现了逐字同步对话，还能通过富有表现力的字体反映语调、音色和音量，并使用颜色编码区分不同说话者。当字幕系统终于被注入情感，小小的创新带来了巨大的人文影响。

凡士林认证

品牌：凡士林

代理公司：奥美 新加坡

获奖情况：健康狮全场大奖、社交与创作者狮全场大奖、钛狮、媒介狮金奖

当社交媒体上突然开始病毒式传播“凡士林使用小窍门”，一些凡士林的创意使用方法开始出现，但也有些不安全的内容在互联网潜伏，比如食用凡士林、用凡士林美白牙齿，甚至有五分之一的用户提到会使用凡士林提升性生活质量。凡士林意识到，自己该出手了。

品牌决定用科学的方式解决问题，在实验室对互联网流传的使用方法一一验证，只有通过科学验证的方法才会被打上“凡士林认证”标签。凡士林用行动证明，创意、有趣性、科学和影响力可以结合起来，一同对抗虚假信息带来的危机。

真正的美丽

品牌：多芬

代理公司：奥美 伦敦

获奖情况：创意策略狮全场大奖、玻璃狮全场大奖

在不同时代，我们对美的定义不断变化，但女性对美的焦虑却从未改变。为了让更多女性意识到自己的美，多芬提出「Real Beauty」品牌策略，并坚持了20年。每年，多芬都会据此推出全新campaign，持续对社会关于美的看法作出回应。从一块香皂开始，多芬凭借长期的品牌承诺和持续的投入，逐渐开始引发全球性的自尊运动。

哈兰德的复仇时刻

品牌：部落冲突

代理公司：DAVID 纽约

获奖情况：体育娱乐狮全场大奖、公关狮金奖、娱乐狮金奖

《部落冲突》邀请到游戏老粉儿哈兰德成为其首个真人可玩角色。但他们想吸引的不仅是哈兰德粉丝，还有他的黑粉——在这款游戏里，讨厌哈兰德的人将有机会摧毁他耗时10年建造的村庄。

与哈兰德合作后，《部落冲突》仅首周下载量就超过280万次，游戏中的“复仇时刻”挑战也相当成功，共有3490万玩家袭击了哈兰德的村庄，盗取超过11.8万亿金币。

保鲜优惠券

品牌：Ziploc

代理公司：VML 纽约

获奖情况：创新商业狮全场大奖、直销狮金奖

食物会过期，优惠券也是。在美国，99.5%的优惠券都没有被使用过。保鲜品牌Ziploc想到了一个让过期优惠券焕发新生的办法，他们通过KOL引流，让用户进入一个链接80家零售平台的网站，之后用户只需要上传过期优惠券，在保证购物车里有Ziploc产品的情况下，这些优惠券就可以再次激活。短短几周内，Ziploc购买者比去年增长了14%。

值了

品牌：时代啤酒

代理公司：GREY 伦敦

获奖情况：户外狮金奖、平面狮金奖

时代啤酒有三大特点：口味独特、历史深厚，但价格高昂。

为了吸引更多消费者，时代啤酒开始转向寻求情感价值共鸣，让品牌与消费者的社交时刻产生连接，让他们感受到时代啤酒的物超所值。

于是，这系列平面作品诞生了——在繁忙的城市、拥挤的酒吧里，人们甘愿牺牲个人空间，只为在社交时品尝一杯得来不易的时代啤酒。

复古KOL

品牌：SKOL

代理公司：GUT 圣保罗

获奖情况：媒介狮金奖

在庆祝品牌60周年时，巴西啤酒SKOL改变了长久以来的网红营销策略。他们不再与那些缺乏品牌忠诚度的网红付费合作，而是为曾在互联网上自发分享过SKOL精彩瞬间的粉丝提供奖励。

SKOL发现了ins的一个bug：虽然不能修改已发布内容，但可以编辑标题。SKOL邀请到这些老粉儿编辑以前帖子的标题，并添加上#retroad的标签，随后赠予他们最喜欢的奖品——SKOL啤酒。在零新增内容的情况下，这次活动一共动员了1546位真正的KOL。