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微梦传媒经典案例回顾|梦洁家纺“全民玩婚节”——千万观众互动的直播案例揭秘
发布时间：2025-06-27 13:52
当“婚礼”不再只是仪式，而变成一场全民参与的大型真人秀，会发生什么？梦洁家纺的“919 玩婚节”这场营销活动给出了精彩答案：直播+闯关+网红+社交互动，一场覆盖 1314 万人次的品牌狂欢就此上演。
本次案例，我们将带你回顾这场以玩为核心的创意营销，看看梦洁家纺是如何借助直播生态、KOL 联动和线下实战，把一个传统品牌玩出了新潮流，真正走进年轻人的心。
以下为案例复盘总结的案例精华，enjoy～
“年轻就是要玩在一起！”
“919玩婚节”这是梦洁家纺一次颠覆性的尝试，是一次互动分享的盛宴，也让梦洁家纺真正走到年轻消费者身边。映客、花椒、一直播三家直播平台，活动总观看人数超过1314.87万。
本次全民玩婚节，历时1个多月，经过“玩婚宣言”“玩婚大作战”“三亚玩婚盛典”等环节，结合新兴的“花椒”“映客”“一直播”平台直播方式，与众多自媒体大V和意见领袖共同多维传递爱情态度。引发全国近千万准结婚人士积极参与，趣味盎然的线上线下互动，是一次新型营销多方跨界融合。
领库×梦洁家纺，网红直播策略揭秘：
多位网红同时直播，广泛覆盖各类粉丝群体
本次领库为梦洁家纺提供了四位网红主播资源：商总纯素甜、老薛老薛、 HBO安妮以及HBO白日梦，广泛覆盖了各类粉丝群体，提高了信息到达率，扩大了梦洁家纺活动的影响传播力。
知名网红主播，自带几十万粉丝流量
本次领库提供的四位主播都是直播界的KOL，分别自带超高的粉丝流量，这一点很大程度上保证了本次活动直播环节的曝光效果。
成功的传播不只是单一平台，本次领库为客户提供的传播策略中还包括了主播微信朋友圈及微博的曝光。活动的预热以及推广阶段，各位网红在朋友圈和微博都持续转发活动信息，邀请粉丝观看并参与直播互动，将多个社交平台的粉丝引流至直播平台，更大范围的曝光品牌信息，实现更好的宣传效果。
网红主播直接参与活动，互动性强
本次活动最大的亮点在于网红主播不仅是以观众的角度观看活动，而是以选手的身份真实参与了7次线下闯关及最终在海南三亚举行的决赛比拼，观众观看的互动性更高，并且现场为红人出谋划策，充分发挥了直播平台的社交属性，拉近了观众与品牌活动的距离。
历时35天的梦洁全民玩婚节中 “玩婚大作战”的环节，超过千万的观众参与直播互动，透过映客、花椒和一直播为参赛情侣们出谋划策完成挑战，活动总观看人数超过1314.87万，成功为品牌活动获得大量的网络曝光。
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