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最近，位于上海静安区兴业太古汇的路易威登全新概念地标——“路易号”揭开神秘面纱。这是路易威登全球最大的展览装置，它具有独特的“巨轮”造型和1600㎡三层复合型体验空间，历时三个月终于落地。

来源：澎湃新闻

不论是受“巨物恐惧症”感染，还是震撼于LV的“财大气粗”，从社交平台反馈来看，LV户外广告的特殊做法引起巨大的“自来水流量”，巨轮亮相当日即成城市打卡热点，各大媒体争相报道，选址在此的大秀直播最高登顶微博热搜第一。LV的“秀肌肉”行为大获成功。

LV为何选择上海“造船”？这艘“船”如何颠覆传统户外广告逻辑？

上海静安区南京西路的选址更暗藏商业逻辑。一方面，这意味着品牌看好中国未来市场的巨大潜力和商业机会。另一方面，这片集聚国际大牌的黄金地段，不仅拥有上海极高的外资经济密度，为品牌企业之间相互赋能发展提供了优渥土壤和良好生态，其高净值客群的消费力更构成销售转化的坚实基础。

“路易号”最直观的震撼在于其巨大的体量，以及通过印花将品牌视觉符号转化为建筑语言的巧思，黑色滚边与铆钉细节更强化了LV的工艺辨识度。这艘“巨轮”将空间本身转化为媒介，让场所成为品牌叙事的载体。

来源：小红书-上海圈子

巨轮通过三层空间为来访者提供完整的场景化体验，实现营销闭环。“非凡之旅”展览陈列古董箱包与历史物件等，构建品牌神圣性；2层通过展览动线自然导流至精品店，实现“种草-转化”；3层餐厅提供休憩场所，室外露台以游轮甲板为灵感，延长停留时间。品牌将普通户外广告的“单向展示”升级为“多维沉浸场”，实现了从传统广告牌到“可进入的叙事场”的跃迁。

来源：小红书

从城市地标到流量密码，奢侈品巨头LV深谙地标叙事的营销之道。巴黎香榭丽舍大道上占地6000平米的巨型硬箱，以极具辨识度的视觉符号，将品牌经典元素与城市地标完美融合，迅速成为游客打卡胜地；纽约第五大道73米高的“皮箱围挡”更以拔地而起的姿态，刷新品牌的空间表达边界，成功抢占全球目光。

如今，“路易号”强势加入LV的全球地标矩阵，不仅延续了品牌以巨型装置激活城市空间的传统，更通过在地化创新深化其在国际都市的占位。建筑语言构建起跨越地理边界的记忆点，在重塑城市天际线的同时，品牌也在持续强化其文化渗透力与市场话语权。

而明星资源的精准运用，则为品牌注入了强劲的传播动能。6月26日的大秀上，品牌代言人等官方合作明星和跨界代表悉数登场，星光熠熠的阵容不仅吸引了大量关注，更催生出丰富的社交货币，形成裂变式的话题热度。

LV正是通过文化叙事与明星效应的双重发力，在潜移默化中拉近与消费者的情感距离，让品牌认同感在沉浸式体验与社交传播中自然生长。

来源：小红书

小程序“我的专属LV”不仅通过智能预约系统实现人流的高效管控，还借助用户行为数据的深度挖掘，将每一次互动转化为私域流量资产。在这一系列数字化手段的加持下，LV成功完成从“法国奢侈品”到“城市文化参与者”的身份蜕变，让品牌符号在城市生活的毛细血管中自由流淌，悄然构建起与消费者生活场景紧密相连的新型关系网。

传统的户外广告是“打扰式曝光”，如楼宇大屏、地铁灯箱等方式，用户被动接收信息。革新路径在于将物理空间转化为品牌叙事载体，让用户通过沉浸体验主动获取信息。这一模式具有广泛的跨行业适配性，如苹果旗舰店用绿植场景取代产品海报墙，传递环保理念；文旅项目如阿那亚礼堂，则承载着社群的精神符号。

来源：小红书

针对非LV级预算的品牌，也能有低成本空间媒介化方案。通过微地标寄生，在三四线城市建成有品牌特色和地域文化特点的建筑，呼应城市记忆，降低建设成本；在空间利用的策略上，不断进行场景迭代，如每季更换主题策展区，使空间成“可再生内容平台”；在功能复合上，打造融合餐饮/零售/剧场的集合场域，高效利用空间；在社群运营上，让本地居民成为传播节点。