COE@OMG邀您一起走近未来 (第五期上)

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综合

案例

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专题

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科技创新

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01 自动驾驶出租车 Robotaxi

Robotaxi，指自动驾驶出租车，是一种基于自动驾驶技术，并能向公众提供出租服务的车辆。Robotaxi将对汽车行业产生多方面影响，这些影响不仅体现在技术革新上，还深刻改变了商业模式、市场格局以及社会交通生态。

趋势概述：

Robotaxi逐步融入城市生活，开启出行新时国内智能驾驶汽车正加速“上路”，重磅政策层出不穷。

6月，中国首批智能网联汽车准入和上路通行试点企业名单公布，上汽、比亚迪、蔚来等9家车企入围。国家发展改革委等五部门印发通知，要求稳步推进自动驾驶商业化落地运营，打造高阶智能驾驶新场景。

特斯拉CEO埃隆·马斯克宣布，公司将发布特斯拉Robotaxi。在第一阶段，Robotaxi的业务模式会类似网约车、共享汽车，届时每英里的乘坐平均成本将降至不到0.18美元，而加入Robotaxi车队的车主，每年可获利3万美元。特斯拉还提出想在中国落地Robotaxi。对此，中国政府或先支持其在国内测试、作示范。

百度Apollo发布了全球首个支持L4级别无人驾驶应用的自动驾驶大模型Apollo ADFM。“萝卜快跑订单疯涨”登上热搜，在武汉市全无人订单量迎来爆发式增长，单日单车峰值超20单。预计到2024年底，萝卜快跑在武汉实现收支平衡，并在2025年全面进入盈利期。

搭“无人驾驶”出租车，游世界人工智能大会。2024年世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议，启用了一队特殊的“保障”车辆——无人驾驶的出租车，均是上汽赛可和小马智行的无人驾驶测试车辆。

此举不仅显著提升了上汽赛可和小马智行品牌知名度，塑造了科技创新与安全可靠的品牌形象，还积累了潜在客户并吸引了商业合作机会，同时利用大会作为技术验证平台，推动了产品与技术的优化升级，为品牌的未来发展奠定了坚实基础。

Robotaxi对营销行业的影响 -

凸显创新，吸引年轻受众：

• 借Robotaxi 彰显品牌科技实力，贴近年轻科技型消费者。

以数据驱动，实现精准营销：

• Robotaxi 助力挖掘出行数据，让品牌营销更契合消费者偏好。

构建沉浸体验，跨界开拓新价值：

• 在Robotaxi 内打造沉浸式体验，跨界整合创造出行新消费场景。

在巴黎奥运会期间，比亚迪为巴黎精心准备了数百辆无人驾驶汽车作为交通接驳

02 文生视频大模型

文生视频大模型，是一种基于深度学习的人工智能技术，它能够从文本提示词生成视频文件，通过神经网络学习从文本到视频的映射关系，具备生成长视频、3D一致性、模拟物理世界等独特功能，为视频创作和表达带来了更多的可能性和创新。

趋势概述：

视频生产力革命开启全新的数字化时代Sora

文生视频大模型的发展，在视频行业带来了爆炸性影响，引领一场新的视频生产力革命。其高质量的生成能力和个性化、多样化的特点，将彻底改变视频制作与传媒领域的格局，催生出全新的应用场景和商业模式。

Sora的横空出世，在AI领域又投下一颗重磅炸弹。OpenAI再次凭一己之力把多模态视频大模型推向了新的高度。在此之前，视频领域，受制于技术难度和数据集等难题，一直未出现类似ChatGPT、Midjourney这样的现象级产品。

从技术原理角度看，作为一种扩散模型（diffusion models），Sora从大型语言模型中获得灵感，这些模型通过互联网规模数据的训练来获得通用能力。扩展视频生成模型是构建物理世界通用模拟器一条极具前景的途径，它使人工智能理解和模拟运动中的物理世界，迈向了一个新的高度。

Sora的出现，预示着一个全新的视觉叙事时代的到来，它能够将人们的想象力转化为生动的动态画面，将文字的魔力转化为视觉的盛宴。在这个由数据和算法编织的未来，Sora正以其独特的方式，或将重新定义我们与数字世界的互动。

中央广播电视总台旗下的央视频，上线了“AI视界”频道。总台利用人工智能技术，密集推出多部生成式AI作品，包括中国首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》、首部AI全流程赋能译制的英文版中国龙主题系列微纪录片《来龙去脉》、由AI驱动的微型剧集《中国神话》、短剧《AI看典籍》等。

OpenAI官方账号发布了一支由Sora制作的MV——《Worldweight》。这首《Worldweight》的音乐是由艺术家August Kamp作曲；MV的画面内容，正是他借助Sora来完成的。

文生视频大模型对营销行业的影响 -

优化生产流程：

• 输入文本，自动生成视频，缩短制作周期，降低成本。

激发创意活力：

• 从业者摆脱繁琐流程，专注创意，催生多样、有趣的广告内容。

助力精准营销：

• 依据用户数据生成个性化视频，提升观看体验与传播效果，降本增效。

国内科技公司在文生视频领域早已有布局。相比Sora，目前国产AI大模型在视频生成技术上存在不小差距

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商业零售

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03 AI智能助理

AI智能助理，作为人机交互的新前沿，以其实时对话能力、多模态交互、精准情绪识别等新能力，备受瞩目。它不仅能即时响应用户的查询与指令，还能细腻捕捉并理解用户的情绪变化，提供更加贴心、个性化的服务。随着技术的不断进步，AI智能助理将愈发智能化，未来将在更多领域无缝融入人类生活，成为不可或缺的智能伙伴。

趋势概述：

可读懂用户情绪的智能助理从科幻走入现实

曾几何时，能够拥有一个读懂人心的智能伙伴，只存在于科幻电影的绚烂想象之中。而今，随着AI技术的飞速跃进，这一幕幕科幻场景正逐步成为现实——可读懂用户情绪的智能助理，正悄然走进我们的生活，开启了一场前所未有的智能革命。

OpenAI新一代旗舰生成模型GPT-4o，具备毫秒级反应、识别人类情绪进行音视频交互、可多模态输入/输出等一系列新能力。产品发布会结束后，OpenAI首席执行官山姆·奥特曼在个人社交平台发布了一个单词：她（her）。在科幻电影《她》里，AI助理爱上了人类。GPT-4o似乎真的有望让科幻电影的桥段走入现实。

发布会实机演示环节，OpenAI研究员Marc Chen对GPT说，自己有点紧张，然后开始急促地呼吸。GPT识别到了他呼吸的声音，说，别紧张，你喘得像个吸尘器，深呼吸，再吐气。接着GPT开始指导Chen怎么深吸慢呼平复心情。这个demo展示出了GPT两个新能力：听环境音和即时反馈，它可以同时听人喘气和进行呼吸指导，输入和输出在同时发生。

GPT-4o是一个“原生多模态”模型，它的命名来源于“omni”，即包罗万象之意，可以接受文字、音频、图像的任意组合输入，然后无缝衔接图文音频的多种形式输出。并且，GPT-4o可以在最短232毫秒内响应对话，平均响应时间320毫秒，和人类的反应速度几乎一样。

苹果在全球开发者大会上发布了Apple Intelligence，能根据用户需求实现跨App交互操作。用户只需对Siri说出具体要求，比如找一张照片、调取一个文件、规划一个行程、预判交通状况并做相应规划等等，Apple Intelligence就会基于相关信息和具体情境，检索分析相关度程度最高的数据，为用户提供各类智能化的帮助。

企业移动办公平台钉钉推出AI助理产品，大幅升级了AI助理的思考系统、感知系统和行动系统，让每个人、每家企业都可以创造专属的超级助理。如在思考系统方面，AI助理具备更强的记忆和推理规划能力。用户授权后，可以让AI助理记住与其相关信息、习惯、偏好等，在执行具体任务时，AI助理能像真人一样对任务进行深度思考和合理拆解。

AI智能助理对营销行业的影响 -

数据驱动，精准营销：

• 借AI 挖掘消费者行为数据，建立分析体系，为营销策略提供依据。

优化语音，创新交互：

• 顺应语音技术普及，优化语音交互，让AI 精准理解指令，开发创新功能。

AI 角色，品牌陪伴：

• 依托AI 推出虚拟角色，借互动洞察需求，提供个性化服务，代言品牌。

美国NBC电视台利用先进的人工智能语音技术，为观众带来前所未有的奥运赛事播报体验

04 虚拟实时广告

虚拟实时广告，常用在一些大型体育比赛或者节目现场直播过程中，将广告图像与实时拍摄的场景无缝融合。背后的DBR（DigiBoardReplacement）技术，能将一张图像严丝合缝地替换成另外一张，通过分析不同光波下的像素亮度分布，能够更精确地进行图像处理和叠加，使得广告牌在直播屏幕上以一种“偷天换日”的方式呈现。

趋势概述：

全球顶级体育赛事广告进入“虚拟时代”

DBR技术（Digi Board Replacement）在2024欧洲杯再次给中国国内互联网带来了一系列球场之外的热搜。

2024年6月，虚拟广告技术在欧锦赛上的首次全新尝试。中国、德国、美国这三个地区的球迷可以在转播中看到专属定制版的虚拟广告。在本届欧洲杯13家官方合作伙伴中，面向中国消费者制作了中文定制广告的总共有8家企业，分别为：阿里、支付宝、源讯科技（Atos）、缤客网（Booking.com）、比亚迪、海信、卡塔尔旅游局和vivo。

而在线上的实现特供版广告，依靠的正是一种叫做“虚拟实时广告”的技术。这种方法插入的广告牌，可以随着摄像机的推拉摇移跟升降角度的变换，使得广告牌的透视角度也随着变化，具有强烈的现场感。

德甲成为了欧洲五大联赛中首个全面准入虚拟实时广告的联赛。对于在现场看球的观众，他们看到的场边广告牌将不会有任何变化。但对于通过电视或者网络收看比赛的观众，德国电视观众会看到德语广告，中国观众会看到中文广告，美国和澳大利亚观众看到的是英文广告。除了广告语言会有地域区别，广告内容也会根据不同地区的观众喜好而有所调整。

通过虚拟实时广告技术，投放不同的广告物料，最大限度贴近消费者日常习惯，让不同地区消费者都能一眼看懂、读懂，能取得广告营销推广的最大化。对于使用虚拟广告的俱乐部来说，广告收入将可能显著增加。

根据尼尔森公司（Nielsen）的报告，通过向五个国际地区的球迷销售定向广告，18家德甲俱乐部在2018-19赛季可能总计增加7%的广告收入，即6000万欧元。无论是广告投放方，还是各俱乐部，都受到了虚拟广告技术带来的业绩增长及利好。

虚拟实时广告对营销行业的影响 -

定制化广告体验

• DBR技术可以帮助平台进行广告的个性化推送，给不同地区、不同客户端的用户展现不同的广告。

更多广告内容获得曝光

• DBR技术也有助于平台扩展、增加广告位，让更多广告主、品牌有机会在体育赛事直播、转播中获得曝光。

更强的灵活性

• 同时，DBR的优势也在于可以根据比赛进程或突发情况，对广告进行修改和调整，提升广告投放的灵活性。

比亚迪运用虚拟实时广告的优势实现「同一赞助商，不同传播内容」

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文娱艺术

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05 生成艺术

生成艺术（GenerativeArt），是一种当代艺术创作形式，是指全部或部分使用自治系统创作的艺术。自治系统可以是计算机程序、机械装置等，这些系统能够在人类干预或不干预的情况下，根据预设的规则或算法，自主生成艺术作品。这种艺术形式不仅仅关注最终的产品，更重视创作过程和底层思想。

趋势概述：

人工智能激发人类艺术创作和前沿探索精神

生成艺术的应用领域非常广泛，包括音乐、视觉艺术、建筑、文学、软件艺术等多个领域。在视觉艺术领域，艺术家可以利用计算机程序生成具有随机性和独特性的图像和动画；在音乐领域，艺术家可以通过算法生成独特的音乐作品；在建筑领域，生成艺术可以应用于建筑设计和城市规划等方面。

2024年4月18日，中国美术家协会、浙江省文学艺术界联合会、中国美术学院共同主办的2024首届中国数字艺术大展启幕，分为“太空史诗”“寰宇大观”“仿生格物”“无尽洞天”四个板块，类别涵盖CG绘画、数字影像、交互艺术、混合现实、生成艺术/人工智能艺术/AIGC，以及其他与数字技术深度融合的艺术作品。

在本次展览中，中央美术学院艺术与科技方向教授费俊、代数几何数学家许晨阳、心理学家刘正奎跨学科合作的艺术实验项目《情绪几何》4.0版本，作品邀请观众站上交互台并与之互动，触摸者的情绪会通过心率等生理数据采集设备记录并计算、生成一个个“因人而异”的情绪化动态三维图形。

大悲宇宙（本名林琨皓）作为时下最具潜力的中国数字艺术家之一，以展现数字逻辑与哲学思考的作品著称，其代表作品是用算法制作的“昆虫系列”和“乱码诗”。

自2019年起，他开始研究名叫GAN的对抗生成神经网络算法，在人工智能驱动程序和人工筛选下，这种算法每分钟就会生产出大约12只花色迥异的虚拟蝴蝶。

作者想表达的是昆虫是有生命的精密仪器，让昆虫在虚拟中物种进化。尤其是蝴蝶的纹理的鲜艳色彩完全基于电脑算法和人工智能，创造了新物种。截至目前，程序已产生上百万只纹理不同的蝴蝶。

生成艺术对营销行业的影响 -

提供全新的内容创作方式：

• 生成艺术利用算法、计算机程序等自动化手段进行艺术创作，同时也为营销行业提供了新的内容创作方式，比如交互式艺术作品、动态图像等。

数据驱动的独特互动体验：

• 可以根据消费者的喜好、情绪变化、行为等生成相应的内容和体验，为消费者提供独特的、量身定制的互动。

跨界联动新契机：

• 生成艺术的参与者和创作者可以来自各个领域，艺术、心理、计算机、文化、天文、环境等等，甚至是消费者自己，因此对品牌来说也打开了营销想象和创作空间，可以有更多的跨界联动。

*本文中图片均源自网络

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