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Nike发布2025年第四财年财报，营收下滑12%
发布时间：2025-06-30 13:31 浏览量：783
Nike
财报
数据方面：
111亿美元——耐克2025年第四季度全年营收同比下降12%。耐克旗舰品牌营收下降11%，至108亿美元。
463亿美元——耐克2025财年全年收入，同比下降10%。
64亿美元——这家运动鞋巨头第四季度的批发收入 同比下降9%。其全年批发收入为259亿美元，同比下降7%。
44亿美元——该品牌本季度直接收入同比下降14%。全年直接收入为188亿美元，同比下降13%。
3.57亿美元——匡威本季度营收。同比下降26%。2025年全年营收为17亿美元，同比下降19%。
虽然耐克全年财务业绩“未达到我们的预期”，但总裁兼首席执行官埃利奥特·希尔表示，该品牌的下一步是通过一项名为“运动进攻”的新战略，将重点从生活方式营销转向性能服装。
新的举措将通过故事营销，提升其在跑步、训练和篮球等主要运动项目上的差异化。该举措还将与希尔于2024年10月重返公司时实施的“赢行动”战略相辅相成。
希尔表示：“我们将根据运动项目对每个品牌（耐克、乔丹品牌和匡威）进行区分，我们相信这将创造更鲜明的特色和维度。我们坚信，当我们专注于运动时，我们就能赢。”
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