2024年主机厂在内容营销花费最高，超过75%的商家对此类营销渠道预算增加；消费者倾向在网上研究汽车相关内容后再决定是否去线下门店看车，这种消费习惯的转变促使汽车厂商加大线上内容营销投入。

销量趋势：2025年Q1豪华市场份额持续被挤压，销量占比相比2024年下降0.3PP，其中二线豪华品牌下降幅度大。

热度趋势：豪华品牌流量密码不再，2025年1-5月热度环比2024年下降18.7%，尤其头部豪华品牌出现明显下降拐点。

内容作为构成品牌车系热度的重要指标之一，占领用户注意力的绝对主流，是深种草营销的首选承载方式。

距离决策最近的A3用户普遍阅读内容，且沉浸时间最长。

用户到店前后持续产生阅读行为，到店前主要被车型库、内容、广告曝光渗透，到店后内容阅读行为占比持续增长。

用户购车需求从“拥有”转变为“体验”和“认同”,从传统功能性需求转变为对智能化、个性化、高端化体验的追求。

用户购车目的越明确，阅读时长越长，对价格、配置参数等关注更敏感，更关注体验、舒适、性能产品力。

一线阵营用户对平台专业内容关注度更高，且更愿意花费时间沉浸车友交流；二线阵营用户更偏好达人内容，且更多时间花费在达人内容的阅读上。

高价位段人群对内容消费需求更高，且更多沉浸在达人内容&车友交流；中低位段人群对平台专业内容需求强，通过平台权威产出提升对车型认知。

平台整体导购内容占比最高，但用户关注有限；豪华品牌用户均更沉浸评测、行业资讯、知识百科内容。

豪华品牌用户整体对车型动力、用车成本更关注，可以通过相关内容持续塑造用户正向认知；用户普遍对用车成本更关注但不满意，其中油耗高、保养费用较高、有意向、维修费用较高为用户集中吐槽点。

高价位段人群对动力、内饰产品力普遍更关注；中价位段人群对外观、舒适性产品力普遍更关注；低价位段人群对用车成本普遍更关注。