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巨懂车101丨两个月曝光破亿!极氪X精造短剧策略,实现热点种草双爆发!

发布时间:2025-06-30 14:56     浏览量:68


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短剧凭借其“高沉浸感+强社交属性”的独特优势,正成为品牌抢占用户心智的新阵地。相较于传统营销手段,短剧通过剧情化叙事和情感共鸣,能实现品牌信息“巧妙融入”,其碎片化形式更符合当代用户的消费习惯,使品牌曝光效率大幅提升。抖音不仅是短剧核心孵化平台,更是汽车内容分发的重要阵地,借助这种“娱乐内容+垂直受众”的双重基因,抖音为汽车品牌创造了品效合一的营销新场景。


极氪X作为极氪品牌打造的高端智能车型,上市初期面临目标人群认知分散、核心卖点渗透不足的挑战。结合春节营销窗口期短剧流量爆发,极氪联合巨懂车启动数据驱动的短剧营销战役。



策略一:

筛选投放人群包

实现用户高效拓展


基于极氪X前期投放声量不足,人群特征广泛的问题,巨懂车团队联动极氪重新进行人群筛选,借助巨懂车平台数据能力,从5A人群、搜索人群、摇摆人群、积极人群中锁定品牌种子人群特征,并通过多维手段进行人群拓展。


具体来说,在内容投放方面,以目标人群感兴趣的剧情、智驾、科技、汽车、情感、生活等标签引导内容创作,实现人群聚焦;


在触点拓展方面,综合借助抖音、星图达人、短剧等渠道扩大人群触达范围,在更广阔的流量空间实现品牌曝光和用户种草;


在行业拓展方面,通过巨懂车(O5A)资产模型,在行业大盘数据中精准触达更多用户以及汽车短剧兴趣人群。


通过人群精准拓展,极氪X车型热度环比提升145%,5A人群规模提升超150%,车型行业联想COV环比提升0.13%。


策略二:

定制化短剧场景

精准匹配车型卖点


巨懂车深入洞察极氪X目标用户群体的需求,在短剧中巧妙设置场景化传播“点位”,使剧情与车型卖点实现精准匹配,营造了“沉浸式”看车体验。例如,剧中将零重力座椅、智能配置、后排空间、刹车安全等精选的核心卖点,自然融入出门办事、车内休闲生活、通勤社交、情侣约会、急刹停车等实用性日常场景中。通过这种方式,产品与故事深度绑定,在娱乐化内容中传递产品核心卖点,为短剧热度筑牢根基。


数据显示,在CNY期间,极氪X短剧内容完播率达到8.58%-11.89%,短剧爆文率高达100%,核心卖点相关的车系联想占比增加了20.28%。


策略三:

借助平台流量工具

助推短剧营销降本增效


在当下数字营销环境中,用户注意力愈发分散,优质内容唯有搭配科学的投放策略,才能成功“破圈”。春节期间平台流量竞争激烈,为助力极氪X短剧内容高效种草,巨懂车团队为该短剧营销项目量身定制了精细化的投放运营方案。


在流量分配上,投放团队精准把控,将短剧与星推的流量配比设定为1:1.2,这一举措有效降低了A3成本。与此同时,团队充分利用星图达人推广、内容热推等曝光资源,并与品牌官方话题紧密联动,多管齐下提升种草效率。


合作期间,成果显著。极氪X车型的A3规模实现了61倍的增长,传播CPA3降至低于行业均值,车型看后搜数据提升了62.61%。



结语


在汽车市场竞争白热化、营销环境瞬息万变的当下,极氪X携手巨懂车打造的这场短剧营销战役,无疑为车企营销提供了极具借鉴价值的创新范本。未来,相信巨懂车将继续发挥自身优势,为更多车企带来更具创新性和实效性的营销解决方案,推动汽车营销行业迈向新的高度。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 汽车
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: 极氪
数字营销: 巨懂车商业动态
时间: 2025
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