呼伦贝尔大草原上，总有打动人心的故事。这里的阳光、雨水和牧草，孕育出独特的自然生态，也为植根于此的金典提供了丰富的叙事土壤。

自2006年创立以来，金典始终专注高品质乳品赛道，2007年推出中国第一款有机认证牛奶，开启国内有机奶市场。2025年是金典有机发展20周年，上半年，以“挺牛”系列为核心，围绕幸福日、生物多样性日、世界牛奶日等时间节点，我们携手金典连续推出四个主题系列内容，构建起节奏明确、平台协同的传播矩阵，形成上半年阶段性声量高峰。

从牧场坚守者到幸福的奶牛，从远道而来的异文化观察者，再到回归草原的成长记录者，当金典用这组“挺牛”系列串起一个个故事，长达二十年的有机坚守便有了最生动的注脚。

这个系列“挺牛”，节点里的有机影像诗

“挺牛”的每一次走红，都真实映射着人们对“有机生活”的理解与青睐，构建起金典品牌长期主义的内容体系。

3月20日国际幸福日，《挺牛的朋友》上线，在这个颇为“小众”的节点，适时展现人与牛的幸福哲学。一反大众对牛奶广告的固有印象，创意不再只是单纯地追逐营养数据，而是邀请资深养牛人，带着人们走进金典有机牧场，一探奶牛们的 “幸福生活”。

作为“挺牛的朋友”，养牛人们与奶牛“朝夕为伴”，对奶牛实行20年的精细照护，犹如对待朋友般用心：供好吃、供好住、哄着开心，拉满“情绪价值”。在养牛人娓娓道来的温情讲述中，消费者自然理解了“奶牛吃的好 产奶自然好”的品质真谛。

5月22日国际生物多样性日，金典带来《挺牛的家园》。这又是一个“反套路”的内容。原以为是两位年轻人在“凡尔赛”他们投身自然的安逸生活，看到最后才明白，这是两头奶牛第一人称的幸福独白。

“拟牛化” 叙事营造出新鲜有趣的观看体验，奶牛头一回成为叙事主体，通过"人演牛"的反转视角展现呼伦贝尔草原的生态之美，120 种牧草、3000 条原生河流的生态优势也尽数呈现，引人感慨#草原牛马在过我想要的生活#。

不只是儿童节，6 月 1 日还是世界牛奶日，专业对口的金典自然要“安排”，我们携手伊利邀请来热爱中国文化的国际友人「埃文·凯尔」，化身《挺牛的来客》，带着对“挺牛”的疑问勇闯金典牧场。

创意借埃文·凯尔对 “挺牛” 一词的误解破题，在连串的文化差异与语言误会中，远涉重洋的美国小伙在牧场体验了一把奶牛同款“贵族”生活，构建起“中国有机品质” 与 “国际认知标准” 的对话场域，也让埃文·凯尔由衷点赞“挺牛”。

6月7日，国民级综艺《乘风2025》迎来收官之夜，金典携手王珞丹推出短片《挺牛的姐姐》。作为出生于内蒙古的演员，草原赋予了她独特的气质与韧性。此次，她随镜头重返故乡，在熟悉的风物中回望成长轨迹，也将个人经历与品牌二十年的坚守形成深度共鸣。

在辽阔天地间，王珞丹讲述着自己的成长故事——从草原上的自由生长，到舞台上的全力以赴，每一步都印证着内心的坚韧与笃定。从演员到队长，从角色塑造到“乘风破浪”的挑战之旅，草原赋予她生生不息的力量与勇气。“信风会停，信雨会来，信牧草会永远铺满大地。”在平和有力的旁白声中，那份来自故土的“草原哲学”悄然流露，唤起观众内心的情感共鸣。

纵览“挺牛”系列内容，虽主题各异、视角多样，但我们在内容策略上保持高度统一：镜头语言克制而高级，避免过度煽情；视觉风格以草原原生美学为基底，形成 “蓝天 - 牧草 - 奶牛” 的视觉符号；文案表达兼顾诗意与专业，既符合中高端用户审美，又契合品牌价值观。通过多元化内容与统一价值表达的结合，“挺牛”系列实现了形式丰富、调性统一的内容布局，我们成功打通短片、情绪与品牌理念之间的深度连接。

叙事闭环的底层逻辑：从源头到价值的有机生长

再看深一层，这一系列内容，不是独立的，而是构成一个完整的叙事链条，我们全方位展现品牌的有机理念及背后价值观。

⑴源头守护：筑牢产品信任基石

首发之作，《挺牛的朋友》率先筑牢了 “产地溯源” 的叙事基石，通过养牛人的日常，展现 “从牧草种植到奶牛饲养” 的全链条有机标准， 将“有机” 从产品概念转化为 “幸福养牛” 的实践证明，使消费者对 “金典有机奶” 的信任建立在可验证的产地真相之上。

⑵生态赋能：衔接产地与认知的价值桥梁

《挺牛的家园》在本轮叙事闭环中承担起过渡作用，通过动物视角的趣味表达，将 “生物多样性保护”“可持续牧场管理” 等专业概念，转化为 “奶牛凡尔赛生活” 的感性认知，“有机” 的内涵也从营养、幸福延伸至 “生态责任”，为后续 “外部认知” 的维度拓展埋下伏笔。

⑶文化理解：拓展品质认知边界

我们引入异文化的体验与认知，《挺牛的来客》以“误会”为切入点，将 “有机标准” 升华为 “文化自信” 的载体。在看奶牛、吃沙拉、睡牛舍、逛工厂等一系列活动中，「埃文·凯尔完成了从外来者到认同者的身份转化，消费者也随之建立起对中国品质的认可。

⑷价值回归：锚定长期主义坐标

近年的流行的“长期主义”理念，很容易沦为老生常谈。金典以演员王珞丹的成长为主线，我们将 “草原哲学” 与品牌 20 年坚守深度绑定，将长期主义从抽象概念转化为可感知的情感体验。这种 “个人观念 × 品牌信念” 的叙事策略，使消费者从认可金典有机奶的品质，升维至认同金典的品牌价值观。

系列内容按 “源头 - 生态 - 认知 - 价值” 的逻辑分阶段上线，信息层层递进、认知逐步深化，推动 “挺牛” IP逐步丰富为包含产地、生态、文化、价值观的立体品牌符号，并沉淀为可沉淀、可复用的品牌资产。截至 2025 年 6 月，“挺牛” 系列相关内容在全平台曝光量达到4亿，播放量累计达5900万，引发讨论290万。

二十年的“一件事”：当有机成为中国好奶的注脚

随着流量红利逐渐消退，品牌营销正在经历从"追求爆款"到"构建资产"的战略转型。当前，“有机”已成为消费者心智中健康品质的代名词，更成为金典最重要的品牌资产。

二十年来，金典用让 “呼伦贝尔有机奶” 从地域概念变成品质标杆，并被国际市场所认可，获得中国欧盟有机双认证。事实上，从 2005 年首建有机牧场到 2025 年碳中和升级，金典在“有机”之路上不断深化探索，打造国内首个“有机奶产业链”生产体系，以呼伦贝尔高标准有机牧场、纯净有机奶源和严苛的有机标准构建硬核产品力，为消费者创造更加美好的有机消费体验。

与此同时，作为中国有机奶的代表，金典一直走在践行高质量发展的前沿，致力于推动“从一棵草到一杯奶”全产业链实现有机、可追溯。这是从 “做好奶” 到 “做标准” 的跨越，是让中国制造的有机奶被世界看见的朴素初心。

在二十周年的关键节点上，金典这一系列内容，搭建起一套以人物为线索、以真实为方法、以情绪为桥梁的内容体系。从产地真实、生态赋能、文化理解再到态度表达，“挺牛”系列完成了一次由产品力向情绪力、由标准向信任的转译，也让“有机”不只是标准，更成为一种选择。草原上的阳光、雨水、牧草依然如旧，金典的有机旅程还将继续。