“锄禾日当午，上班好辛苦，上完一上午，还有一下午”，这几乎是职场牛马辛酸日常的精准画像。对打工人而言，上班是日复一日的“历劫”；而休息，则是神圣不可侵犯的“救赎”。

“中午不睡，下午崩溃”，这话可不是开玩笑，而是用无数次昏昏沉沉总结出的至理名言。没有什么比一个高质量的午睡更能让人“满血复活”了，尤其是在白昼绵长的夏至，午后若不打个盹，下午的崩溃定会来得更加猛烈。

刚刚过去的夏至，很懂职场的我们携手伊利和很懂老天的中国气象，用职场梗为切入点，创造出一套让人直呼“磕到了”的“午睡哲学”，不仅为疲惫的打工人提供了情绪出口，更在商业叙事中注入人文关怀，为品牌找准人群对话方式提供了新思路。

整顿午休，这届牛马反骨觉醒

打工哪有不苦的，硬撑罢了。

当全网品牌都在夏至卷“高温”“防晒”“青春疼痛文学”时，伊利直接反骨登场：困暑是天意，我们何必对抗天意。

夏至这天，白昼最长，人也最容易犯困，可现实是，“超长待机”才是当代职场人常态。《2024中国职场健康白皮书》的数据扎心到离谱：76%的社畜深陷睡眠障碍，一边数羊一边改方案，咖啡当水喝，黑眼圈浓过老板画的饼。

年轻人开始悟了，他们不再执着于所谓的“人上人”，而是通过“抽象表达”争取一个喘息的空间和心态舒适的场域，对“内卷”话语体系给出轻柔反击。

捕捉到这一情绪转变，我们反手就是大招：老板让你发光发热，但牛马都知道累了就歇歇，咱牛马打工人可不能只靠咖啡硬撑，该睡就睡才是正经事。

“困暑是天意”直接戳中打工人G点，看完不仅想立刻关机睡觉，更想把“不必打起精神来”贴公司墙上，以便在以后的每个中午，都能想到这些顺应天意、放轻松的人生态度。

不教年轻人“奋斗”，我们偏要当那个说“忙里偷个眠，好好补个觉”的打工人嘴替，这波操作看似在挑战职场潜规则，实则是用最温柔的姿态完成价值观渗透。

实际上，所谓“顺应天意”不是玄学鸡汤，“睡好午觉”和“喝好牛奶”才是夏季最佳续命CP，睡醒才有力气继续打工，喝了伊利才能滋养出更持久的打工魂，暗戳戳输出“滋养精气神”的产品价值。

从洞察职场生存痛点，到用科学视角重构职场伦理，我们让品牌选择成为“时代情绪的翻译者”。这让它超越了商业主体身份，成为公共对话的参与者，在年轻群体中建立起“懂我”的品牌人格，完成从功能认知到价值认同的跃迁。

带薪打盹，全民选修“瞌”学

有了这样的洞察，创意以舒缓、轻盈的节奏，配合“一般般的薪水”、“低能量”、“不必打起精神”的碎碎念，同样精准戳中用户渴望松弛、向往自然的心巴。

幼儿园、出租车、办公室、食堂后厨、理发厅……一幕幕生活气息浓郁的“犯困切片”，自然地触动到人们的情绪。

中国气象局权威指导，则进一步盖章“全民困暑”。得益于中国气象的专业性，在北半球白天最长的这一天，“带薪打盹”瞬间有了理论支撑。

而此次伊利与中国气象的内容共创，让内容颗粒度更精细，提高短片在更多圈层的影响力。当群体心门被开启，关注和讨论也随之而来。

情绪力是支撑短片的主骨架，感染力的形成则来自在叙事逻辑上的探索：

文案创意深入年轻人语境，大玩谐音梗，困境、纳“睡”……没有枯燥的说教，也没有冰冷的节气知识科普，有的只是对打工人的理解与陪伴，让人会心一笑的同时，传递品牌关怀。

尤其是对"冬至饺子夏至面，吃完面人会困到梦里面"民谚的改写，让一碗平凡的夏至面不再是简单的节气食物，而成为进入睡眠模式的开关。这种基于文化基因的创意，让品牌主张获得了超越产品功能的文化通行证。

视觉上构建的一整套职场疲惫的符号体系，则让打工人集体惊呼“是我”：

打印机突然吐出满屏扭曲变形的“困”字文件，荒诞呈现“被工作逼疯”的窒息感；工位上搭建的“光合午睡舱”和瑜伽垫上的随地大小睡，将“只要想睡，哪里都是床”演绎到极致。

声音的设计，进一步实现了情绪的沉浸式环绕。真实的城市环境音成为隐形主角，比任何助眠 APP 都懂打工人的神经痛点；旁白则采用枕边呢喃式气声，让“允许发呆，允许放空”成为温柔赦令。这种反高潮的声音美学，反而构建出更强烈的催眠磁场和情绪引力场，让紧绷的神经不自觉松懈。

我们深谙能引发情感共振的内容才有穿透力，内容不贩卖困意焦虑，通过夏至午睡的节点习俗与职场生存细节，让消费者在困意影响生活方方面面的共鸣中，自然联想到“滋补营养，养出精气神”的产品价值。

“午”睡、“五”折、星期“五”、给“力”与给“利”的谐音梗彩蛋，将品牌理念和价格利益点，很自然的植入消费者的生活仪式感之中。

无论是情绪洞察的精准度，还是表现手法的创新力，亦或是品牌植入的巧思，围绕“好好补个觉，也好好补充营养”的核心主张，我们帮助品牌构建了一条从场景共鸣、到文化认同、再到品牌价值认同的叙事轨迹，实现了受众情绪和品牌精神的深度共振。

靠轻、巧、准取胜，坐实“打工人嘴替”人设

节气营销，要了解文化内核，并不意味着要向消费者直接输出文化含义，真正有效的传播，应是先完成对文化内核的自我消解，再潜移默化引发受众共鸣。我们根据节气的时令特征，让人对夏至的特点以及与之相关的生活方式有所了解，而创意中的建议既简单可执行，也与品牌有较高关联度。

团队在执行层面没有急于植入，也避免了生硬地强调功能卖点，仅在生活场景中恰如其分地出现。正是这种克制的表达方式，让“滋养生命活力”的品牌主张得以深层次地传递。同时，通过对当代牛马真实处境与态度的传达，进一步将伊利的产品价值升维为精神意义上的松弛、自主、坚定，坐实“打工人嘴替”人设。

夏至节点我们之所以能玩出彩，是因为做对了这些事：

★我们从“人”出发，精准洞察当下情绪，切中当代人需要情绪释放、多元表达的需求，借助有情绪张力的叙事手法，引起共鸣，建立品牌认知。用“场”连接，构建沉浸式、生活化场景：在轻松欢乐的氛围中，用真实感受强化品牌联结，完成心智渗透。

★“滋养好的身体，才能更好投入夏天，不抵抗天气给的困意，才会养出好的精神气”，这种将产品功能诉求转化为生活哲学的表达，恰是品牌营销艺术的缩影。

★在节气这样高密度、高情绪浓度的节点，轻松愉快的体验在哪？注意力就在哪？以“轻”触达替代说教灌输，用“巧”切入替代流量堆砌，凭“准”共鸣替代粗暴曝光，这波让文化符号成为照见现实的镜子，在文化共鸣与情感共振中完成心智渗透。

而我们也帮助品牌留下了记忆：一份对传统文化的传承，一份对当代精神困境的温柔回应。