3个月前，优酸乳派出包括图派在内的多支代表团深入葫芦山，就“春节合作共赢搞波大的”一事，与爷爷、葫芦娃、蛇精姐妹展开热烈磋商。

众所周知，“葫芦娃”总被叫成“福禄娃”，而中国人，在春节喜欢谐音福禄的葫芦。所以图派代表团第一时间确立了主体思路：葫芦娃新春送福禄，让大家福禄双全。但想被优酸乳客户Pick，想要打动爷爷，我们还需要在“创新的包装形式”这个难题上取得突破。

于是，我们立刻开展《葫芦兄弟》大学习，进行了逐帧分析。

看了N遍之后，葫芦娃标志性的出场方式像视觉锤一样烙在我们脑海中，这给了我们灵感：葫芦炸开的瞬间，福禄（娃）就诞生了！

优酸乳的葫芦里，卖的什么药？

俗话常说：“葫芦里卖的什么药？”由此可见，葫芦大概是最早的盲盒雏形。爷爷对此高度认同，他表示当年藤上的葫芦炸开之前，他还真不知道里面会蹦出个啥。

而这，正是我们最初的玩法概念——将优酸乳两两一组，打造成葫芦盲盒，开出葫芦娃的福禄！ 这一次，优酸乳的葫芦里不卖药，而是将福禄藏进去！

1.0版本

开葫芦，开出代表“福”与“禄”的祝福

我们将以上想法提报给客户，并阐述了2盒一组的售卖方式对于渠道销量的提升后，“葫芦一开 福禄就来”的玩法，一下就成了客户的Crush。而这句本身用来阐述玩法的文案，更是升级成优酸乳、畅意乳酸菌、畅意奶啤的新春营销策略。

下一轮提案中，我们对包装形式做了减法，不再使用腰封捆绑。同时，对包装的设计做了加法，试图带来更多的童年回忆。

2.0版本

复古画风，童年集卡式玩法回忆满满

但集卡的玩法，需要建立在大量卡池的基础上，工厂的制作周期并不能满足我们的创意。于是，包你笑的3.0版本来了！

3.0版本

早知道，抽象永远是王道！

这个版本的灵感，来源于葫芦娃表情包。得益于之前的逐帧分析工作，我们很快从原著里筛选出这些魔性的表情，配上了福禄文案。

优酸乳客户一看，这个妙啊！但爷爷此时却提出了反对意见：你们咋还翻出了黑历史呢，给娃娃们留点面子吧！

于是，在3.0版本的基础上，我们采取了折中的方案：在不黑化葫芦娃的基础上，选出尽量有趣的表情，形成了定稿的4.0版本。最终，在一路火花带闪电的推进后，优酸乳X葫芦兄弟联名装，如期在春节上市啦！

大娃：发大财  泼天富贵指定你

二娃：Qián途光明  未来金光闪闪

三娃：刀枪不入  水逆不侵诸事旺

四娃：点燃PASSION  运势再加一把火

五娃：遇水则发  升职加薪一路发

七娃：“吸”笑颜开  吸吸嘻嘻嘻嘻

隐藏款六娃：暗中拿捏  小小CASE手拿把掐

而今年是蛇年，金蛇青蛇姐妹希望借此契机改邪归正，为社会做点好事。经过我方与爷爷葫芦兄弟、妖精的多方会议后，我们成功邀请蛇精姐妹加入了“葫芦山送福禄共同体”！

但直到此时此刻，之前葫芦娃们的魔性表情包，依旧在我们的脑海中回荡。于是，我们又偷偷加了点料，设计了周边贴纸，供大家自由发挥。

葫芦一开，听泉赏宝变身福禄娃！

除了葫芦山里的角色，最会“开门”的听泉赏宝，也接受了我们的邀请，变身福禄娃为大家新春送福禄。听泉变身视频抖音上线后，很快获得了67w+点赞，也代表优酸乳送出了67万份福禄。视频评论区，有网友表示：泉哥再闯颜值赛道虽失利，但也让泉哥的搞笑男形象深入人心了，这未尝不是他的福禄！

新春开葫芦，整年多福禄！

最后，让我们用这支项目收尾的CNY视频，给大家拜个年。

祝大家：葫芦一开，福禄就来！

创作名单

品牌方：伊利优酸乳

创意代理：上海图派

创意代理团队

创意总监：徐四维

创意副总监：朱烨，Lotty

创意文案：符佳玮，Ako

创意美术：高家祺，杨芷晨，JOJO，CICI，王紫一

客户部：王鑫昊，李伟