近日，获得2025戛纳创意节年度最佳网络的DDB迎来了不小的争议。

“高效支付方式”让巴西低收入家庭能够利用未来水电费节省下来的钱购买新的节能冰箱。该活动的案例研究视频展示了用户评价、能源数据以及更广泛的经济影响——这些元素帮助其赢得了创意数据类别评委的青睐。

但获奖后不久，人们开始在行业WhatsApp群组中传播该视频。消息人士称，视频中包含篡改内容，包括北卡罗来纳州参议员德安德烈亚·萨尔瓦多（DeAndrea Salvador）的TED演讲和CNN巴西新闻片段。媒体和戛纳国际创意节组织者对这些指控进行了进一步调查。

尽管争议不断，DM9 最终还是带着 21 项戛纳狮奖离开，其中包括 5 项金奖和 7 项银奖。这些奖项帮助其母公司DDB Worldwide 重夺“年度最佳网络”称号，该称号上一次获得该称号是在 2023 年。

在上周，DM9 在 LinkedIn 上的一篇题为“Nota de Esclarecimento”（英文翻译为“澄清声明”）的帖子中承认，在制作和提交案件视频的过程中存在“一系列错误”。

DDB 在一份声明中表示，联合总裁兼首席创意官 Icaro Doria 承担全部责任，并强调客户 Consul“与这些错误没有任何关系”。

DM9 联合总裁 Pipo Calazans 写道：“成功不仅仅是天赋和创造力的结果，也是我们如何工作和与他人互动的结果，这一切都建立在对道德和诚信的坚定承诺之上。”

该机构表示正在实施新的保障措施，包括加强内部流程和组建由外部和独立成员组成的人工智能伦理委员会来监督其负责任的使用。

Doria于2022年 该机构成立时加入 DM9 担任联席总裁兼首席创意官。

戛纳官方声明指出，DM9这一案例涉嫌利用AI伪造TED演讲等现实事件，误导了评审团，损害了赛事公信力，已违反戛纳“事实呈现”参赛规则。

这一案例撤奖后，DM9主动发起内部调查，并申请撤回了另两项案例《Plastic Blood》与《Gold = Death》，主动表明它们也不符合戛纳参赛规定。