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强生品牌焕新：强生，全程守护人生每一个健康时刻
发布时间：2025-07-01 10:53 浏览量：12153
2023年，强生集团完成对消费者健康业务的分拆，将医疗科技与创新制药两大业务线统一于强生品牌之下。业务分拆与整合，是强生优化战略布局的重要一步，但也带来了品牌认知重塑的挑战。在竞争激烈的医疗健康市场，如何既展现全新品牌形象，又让大众对强生17项业务线有更深入的了解，成为摆在我们面前的核心课题。
核心创意：以「一生」共鸣，构建情感纽带
强生作为全球领先的医疗健康企业，其17项业务线覆盖全生命周期的医疗健康解决方案，强生不仅是服务的提供者，更是生命旅程的坚定守护者。基于此，我们提出“一生强生”的核心理念，传递“一路相随，全程守护人生每一个健康时刻”的品牌温度，构建起与用户情感连接的桥梁。
落地执行：用故事讲述，「一生强生」上线
集团发布品牌焕新宣传片《一生强生》，以人的一生为主线，通过富有感染力的叙事与画面，诠释品牌对全生命周期健康守护的承诺，并在全网重磅上线，迅速吸引公众关注。
-线下场景亮相：品牌以崭新形象亮相第六届进博会，借助这一高规格平台展示焕新成果，吸引行业与公众目光。
-媒体协同传播：携手30+主流媒体同步宣发，扩大传播声量，深化公众对强生中国的品牌认知与认可，进一步提升品牌知名度与美誉度。
这场以「一生强生」为核心的品牌焕新行动，曝光量超1亿，登陆30+主流媒体，并获得第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛企业品牌传播类银奖。
创意团队：Juno.mao、Nick.hu、吕夏、丹妮
客户团队：Iris.dai
导演团队：Alfred、Jason
设计团队：凯文、Dan、小白
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品牌形象清晰了好多，讲真之前只知道强生很庞大，但也没有一个明确的认知，透过这支片子用的“一生”这个概念一下子就清晰了