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3起事件72小时内爆发,小米YU7公关系统承压实录
发布时间:2025-07-02 09:49 浏览量:2602
“天呐”
这是雷军6月26日晚,对现场媒体发出的“高兴”之词,当时小米YU7刚发布,3分钟就破20万大定,锁单24万台。
然而,仅仅72小时后,小米YU7就连续遭受:刹车片起火→误购两辆→友商炮轰→生个娃才39周,买个车你让我等58周等,公关危机三连击。
刹车盘起火
烧出了“第一担忧词”
6月27日,懂车帝在天津V1赛道做了小米YU7 vs特斯拉Model Y的赛道测试,测试第二圈后,小米YU7的刹车片突然起火,这一画面瞬间在社交媒体引爆。

小米迅速回应:是测试车手连续跑圈未散热,导致极端高温起火,车本身安全无误。
这解释,并没有平息车友的不安。因为——同场测试下的特斯拉,并没有着火,而且特斯拉刹车片的高温,比小米YU7的600度还要高。(测试车手冠军赛车手表示)
有车友评论:“刹车发烫是门艺术,防火设计才是必修课”。
尤其在前一阵电动车车祸起火导致3名女大学生不幸遇难之后,“着火”已成为消费者购车“第一担忧词”。
395人误买两辆车
被指“偷改配置”
YU7主打的卖点之一“SU7未锁单用户,可改配YU7”,
结果395位车友“误操作”,变成“买了两辆”。
最荒诞的地方在于:不是一个人手抖,而是近400人集体“误操作”。这已经不能叫误会,而是设计流程的bug。(《都市现场》报道)
还有车友反馈:最喜欢的“后视镜自动防眩目”功能,本以为标准和Pro版也有,结果锁完单才发现,只有Max版才配。
虽然大多数网友认为“这是网友自己看花了眼”、“雷军如此真诚的人,不可能干这事”...
但这也提醒商家,宣传和引导应做到明确无误,不然,购买者会认为“受骗或误导”。
生娃39周等车58周 多付3万
友商炮轰“愚忠粉”
有小哥哥在雷军抖音下哭诉:激动下单后才发现,提车可能要等到2026年啦,更“要命”的是,还可能错过2025年底前的购车补贴,自己要比其他人多花3万元。
糟心的还有,锁单后退不了,取消则不退定金,有一位女车友直呼“我生个娃才39周,买个车你让等58周”...
友商东风日产某高管也炮轰“小米用手机套路卖车”登上热搜:20万台大定,意味着用户交车要等1年以上,没有这种愚忠的品牌粉丝...
虽然该高管后来删文并致歉,但对只想买小米YU7的忠粉来说,无疑是“心灵创伤”,被这么怼,很受伤,谁来安慰?
于是就有了众多友商开启抢单大战,“退订小米YU7,补你5000定金”。从效果来看,确实有奇效,分流不少YU7购买者。
舆情投票结果
小米YU7短短4天,创造了25万台650亿的神话数字!但,正如其在全国97城投放的户外大屏广告一样,到底有多少人注意到了?到底有多少人会受这些神话数字的影响,而冲入小米YU7,成为其中一员呢?
作者 公关界的007 还在品牌广告营销圈 发起了“你认为小米YU7目前最核心的问题是什么”投票,19小时1108人投票结果显示:排名第一的是,35.9%的圈内人认为营销过热,但交付周期太长,长达58周1年;其次是:产品安全有待升级,占比22.16%,排名第三的是:无所谓我们就是看看热闹,排名第四 忠粉效应透支过度及 排名最末 购买体验不丝滑不能改,两者加起来也占比近20%。

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