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虎啸荣光 | 卓尔数科携手薇诺娜、丸美斩获虎啸奖4项大奖！
发布时间：2025-07-03 10:32 浏览量：24
6月6日，第十六届虎啸奖颁奖典礼在上海落下帷幕。卓尔数科携手薇诺娜、丸美，从4000+案例中脱颖而出，分别斩获媒介创新类、美妆个护类、效果营销类案例银奖！卓尔数科也凭借优秀的电商服务实力，荣获「年度电商服务商」称号。
虎啸奖是中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项。由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，十六届虎啸奖共吸引来自品牌方、代理公司、媒体平台、技术公司等近1000家优秀企业踊跃参与，综合获奖率仅18%。
获奖案例分享
《薇诺娜：“红抖一体”带动双品线赛道登顶》
品牌的“产学研医”基因让薇诺娜一直稳坐“敏感肌护肤”赛道的头把交椅，但伴随着市场环境的不断变化，如何找到新的营销增长曲线是薇诺娜面临的新课题。
我们发现，小红书月活超过3亿，月均寻求购买建议的用户数量高达1.7亿，是品牌种草的核心阵地。
而抖音平台用户画像和用户量更为宽泛，用户的行为习惯更倾向于即时互动与付费，更容易带动短期销售数据。
小红书+抖音双线出击，打爆新品特护霜2.0和修白瓶美白精华。
针对品牌层面：在小红书产品种草和用户沟通，达成品牌印象的升级；
针对营销层面：在抖音做增长放量和模型优化，达成销量拉升。
最终实现美白精华“修白瓶”+“特护霜2.0新品”实现双赛道登顶：修白瓶D11GMV突破1.9亿+，销售额同比去年增长278%，位居抖音美白精华TOP1。特护霜2.0天猫外溢GMV达3000W+，小红书销售额环比 +307%，TI人群（深度种草人群）资产增长 52%。
获奖案例分享
《丸美：眼霜顶流登顶面霜品类TOP1》
丸美是眼霜界的“顶流”，一句“弹弹弹，弹走鱼尾纹”响彻大江南北。这是丸美的“皇冠”，但也是“枷锁”。眼霜TOP1品牌入局面霜赛道，新产品“小金针面霜”面临声量+销量的双重困境。
我们基于核心用户群，实现多场景、多年龄段的不同内容尝试，拓展“医美人群”，植入产品心智完成深度种草。
基于平台流量增长趋势，用内容建立品牌情感连接，通过抖音短剧形式与抖音2亿中青年女性进行强互动，品牌声量破圈同时种草带货。
基于化妆品赛道，做深行业专家地位，强化丸美“双胶原”芯概念，完成从眼霜天花板到面霜天花板的心智迁移。
最终小金针面霜上市60天，小红书精搜数达10万+，同时登顶电商平台面霜品类TOP1，货架电商/兴趣电商双双霸榜。（同时本品荣获小红书WILL大会年度超级单品称号）
“红抖一体”协同发力
种草+销量齐头并进
细心的伙伴会发现，本届虎啸奖获奖案例，均采用了“小红书”+“抖音”的组合营销策略。
小红书用户主动搜索意愿强（60%日活用户日均搜索超3亿次），笔记内容具备真实人感和长尾效应，尤其适合美妆、母婴、家居等需信任决策的品类。
抖音则依托短视频强娱乐属性与算法推荐，快速触达泛人群，尤其适合新品曝光。
用户在小红书被种草后，常转向其他平台比价下单。抖音（以及淘宝、京东等合作平台）则通过精准定向承接小红书外溢需求。
所以，“红抖一体”的本质是 “心智深度×流量广度” 的乘法效应：小红书深耕决策前链路（搜索+信任），抖音强攻转化后链路（曝光+销售），两者数据与场景互补，形成 “种草-搜索-触达-转化” 的无缝闭环。而随着小红书红猫计划、红京计划地陆续上线，种草的价值将更加直接、高效地展示在世人面前。
最后，再次感谢薇诺娜与丸美，携手合作多年，共同打爆的新品无数、斩获的媒体/行业荣誉无数，感谢品牌对卓尔数科一如既往地支持与信任，未来，我们将继续为品牌提供优质的营销服务，助力每一个好品牌，打爆每一个好产品！
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