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2025年护肤行业新品洞察
发布时间：2025-07-04 17:07 浏览量：16
护肤市场
行业趋势洞察
数据报告
报告显示，消费者对护肤新品的需求日益增长，尤其是在抗衰、美白、祛痘等功效上，显示出强烈的尝新意愿。2024年全年护肤新品销售额约为180亿元，占护肤大盘比例约1.5%，其中国货品牌新品占比超过一半，老品升级销售贡献近8成。这表明，国货品牌在新品研发和市场推广上表现出色，逐渐成为市场的重要力量。
从市场趋势来看，消费者对护肤新品的需求更加细分和个性化。例如，抗衰新品中，防御型、修复型、社交货币型与仪式型四种抗衰方式逐渐形成，品牌需要精准应对这些多元诉求。此外，消费者对天然成分的偏好持续增长，新品不断升级植物精萃配方与成分，满足天然诉求的同时，不断创新护肤体系与科技突破，彰显科学理性护肤的品牌形象。
在营销策略上，精华与面部护理套装在上新节奏与营销路径差异明显，国货新品的全域种草与电商波浪式营销策略值得借鉴。例如，薇诺娜特护霜第2代和芙清凉茶次抛精华液等产品，通过社媒种草和全渠道电商波浪式营销，实现了新品在节点的爆发式增长。
完整内容，请下载PDF后查看；如有侵权，请联系我们删除
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