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2025年护肤行业新品洞察

发布时间:2025-07-04 17:07     浏览量:15


护肤市场 行业趋势洞察 数据报告


报告显示,消费者对护肤新品的需求日益增长,尤其是在抗衰、美白、祛痘等功效上,显示出强烈的尝新意愿。2024年全年护肤新品销售额约为180亿元,占护肤大盘比例约1.5%,其中国货品牌新品占比超过一半,老品升级销售贡献近8成。这表明,国货品牌在新品研发和市场推广上表现出色,逐渐成为市场的重要力量。


从市场趋势来看,消费者对护肤新品的需求更加细分和个性化。例如,抗衰新品中,防御型、修复型、社交货币型与仪式型四种抗衰方式逐渐形成,品牌需要精准应对这些多元诉求。此外,消费者对天然成分的偏好持续增长,新品不断升级植物精萃配方与成分,满足天然诉求的同时,不断创新护肤体系与科技突破,彰显科学理性护肤的品牌形象。


在营销策略上,精华与面部护理套装在上新节奏与营销路径差异明显,国货新品的全域种草与电商波浪式营销策略值得借鉴。例如,薇诺娜特护霜第2代和芙清凉茶次抛精华液等产品,通过社媒种草和全渠道电商波浪式营销,实现了新品在节点的爆发式增长。


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