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2025年中国IP玩具行业报告

发布时间:2025-07-04 17:35     浏览量:22


毛绒玩具 玩具营销 盲盒


2025年,中国IP玩具市场在优质IP的推动下,商业化进程加速,市场规模持续扩张。数据显示,2024年中国IP玩具市场规模达到756亿元人民币,占中国IP衍生品市场的43.4%,预计到2029年将增长至49.9%。其中,静态玩偶和可动玩偶成为增长最快的品类,2024年至2029年预计复合年增长率分别为23.9%和23.2%。


首先,随着居民可支配收入的提升和消费升级,消费者对IP衍生品的需求显著增强。其次,政策支持国潮IP开发,推动了IP内容创作的爆发。例如,泡泡玛特的LABUBU盲盒在全球范围内引发热潮,成为现象级产品。此外,技术赋能也提升了IP玩具的产品质量和市场竞争力,如布鲁可的AR玩偶和奥飞的AI玩具,为消费者提供了更多互动体验。


然而,市场也呈现出明显的梯队分化。乐高、泡泡玛特和布鲁可占据市场头部,形成“一超双强”格局。第二梯队包括迪士尼、万代等海外品牌,第三梯队则主要由本土企业组成。尽管本土品牌在潮玩、动漫IP等领域表现出色,但与头部企业仍有较大差距。


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