春节，作为中国最重要的传统节日，不仅是阖家团圆的温馨时刻，更是品牌与消费者建立情感连接的黄金契机。2025年春节，国际巧克力品牌瑞士莲瞄准社交媒体营销赛道，期望强化品牌“幼滑软心”的双重口感认知。然而，对于国际品牌而言，如何巧妙融入中国本土文化，实现文化共鸣与销售转化的双重突破，一直是极具挑战性的课题。

深度洞察：捕捉春节情感密码，锚定其乐融融时刻

春节，是中国人阖家团聚的温馨时刻，人与人的情感在相聚中紧密相融。我们捕捉到这一情感内核，发现产品“幼滑软心”的双重口感，恰与“融情”场景完美契合——每一次品味，都是香浓交织中情意的传递，每一次幼滑软心双重口感的交融，也能成为情感交融的瞬间。

创意联动：蛇文化赋能，打造专属节日符号

基于蛇年特色，我们从中国结的“蛇结”汲取灵感，将这一传统文化符号与产品双重口感创新结合，打造专属视觉Icon，借助两条蛇身互相缠绕，组合成中国结的形象，生动诠释家人团圆之下的亲密融情时刻。

同时，关联春节许愿习俗，围绕视觉ICON推出【蛇年转运】礼盒，以“每日祝福”的形式强化“幸福相融”体验。消费者在品味丝滑软心时，不仅能感受产品的美味，更能沉浸于情感深度交融的文化意境中，让产品从味觉享受升华为情感寄托。

落地执行：明星效应加持，以声量化销量

在执行层面，我们采用了明星效应与多元渠道联合的策略，全方位释放营销势能。

以温情短片叩响情感心门：与品牌代言人辛芷蕾共同打造温情贺岁短片，通过细腻的情感表达，将“融情开年”概念精准传递，引发大众情感共振，为营销活动奠定温暖基调。

借天王效应拓展传播边界：费德勒探访瑞士“巧克力之家”，名人效应引爆流量，乘势借力KOC/KOL节日营销，通过口碑裂变高效实现关注向销量的转化。

凭直播转化激活销售动能：新年礼盒强势进驻头部主播直播间，依托主播庞大的粉丝基础与强大号召力，精准触达目标人群。通过直播场景的即时互动与优惠刺激，有效提升购买转化，将流量切实转化为销量。

这场CNY营销总曝光量超8500万+，品牌销量环比增长18.7%。成功帮助瑞士莲强化“幼滑软心”产品记忆点，更通过传统文化与品牌理念的深度融合，让瑞士莲拉近与中国消费者的心理距离。

客户:瑞士莲

创意代理:Horizon互仁圣清

客户团队:Juno.mao、Joy、Alisa

创意团队:Nick.hu、Mitchill、七七、小白

设计团队:凯文、Dan、小白