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众烁案例 | 美的×贾冰：巧借“面面俱到”哲学，引爆全面风空调618风暴
发布时间：2025-07-04 19:13 浏览量：1099
引言
炎炎夏日，空调是当之无愧的家电王者。美的全面风空调作为风尊系列的革新之作，强势登陆618营销战场。核心目标明确：快速引爆声量，高效驱动转化。
全面风在继承风尊系列舒适、节能优势基础上，更集“性能强劲、体感舒适、节能省电”三大核心诉求于一体。其创新的“全面屏”设计，不仅引领行业审美风潮，更在实用性与美学上实现双重突破。
如何生动传递“面面俱到”的产品理念？美的携手作为“美的空调尊享生活大使”的国民喜剧演员贾冰，以幽默诙谐的内容演绎颠覆大家的消费认知——原来选购空调也是可以“全都要”，成功吸引客户目光。
01
精准人群洞察
成年人的“全都要”哲学
消费升级时代，用户对产品的期待早已超越单一功能或稀缺性，演变为“既要...又要...还要...”的多维满足——功能、价值、情感，一个都不能少！无论是追求“性价比+专业级拍照+游戏性能+高颜值”的手机，还是渴望“极致保暖+轻盈便携+时尚设计+易打理”的羽绒服，“全都要”已成为主流消费心态。
02
硬核产品支撑
美的全面风空调——全面的解决方案
全面风空调以全方位迎合科技精准对应消费者的“选择焦虑”。性能全面集成——集卓越性能、极致舒适与高效节能于一体；设计美学突破——融合科技与美学，全球首创森林放生格栅等设计，既能满足舒适体验，又实现极致性能还可以节能省电。用硬核的技术实力满足了每一个“既要又要”的需求，成功的从根源上解决了当代消费者“选择焦虑”。
03
艺人策略加持
贾冰——“懂全面”的幽默代言人
特邀当红“喜剧门面”贾冰出任代言人，量身打造TVC《哥的有面儿哲学》。第一阶段紧扣TVC创意理念，借“排面、赢面、体面”三个“面儿”，发布预热海报，提前点燃全网玩梗期待。概念TVC通过其标志性的幽默演绎方式，巧妙结合贾冰“老板外表+柔软内心”的特质，通过精准场景与金句，直击产品外观、性能、省心等核心亮点，强化行业优势，快速构建用户认知，打响新品声量。
04
多维传播矩阵
紧扣“面儿”哲学，全域渗透
以贾冰形象为核心元素输出传播物料，构建出涵盖多元内容的全维度传播矩阵。创意海报通过趣味地阐述面面俱到的产品核心优势，并且将贾冰肖像应用于线上线下门店，不断提升品牌及产品的吸引力，同时结合618节点，制作ID视频，贯穿始终，实现电商平台的转化。
结语
本次美的携手贾冰的营销战役成效斐然，实现声量与销量的双重爆发。项目总曝光量突破7.1亿+，总互动高达315.1万+，创意视频表现亮眼，总曝光5032.9万，总互动78.4万。在竞争激烈的618期间，美的全面风空调系列产品销量强势突破6万套，成功将“面面俱到”的产品理念转化为亮眼的销售成绩。
作为美的空调的长期伙伴，我们也很荣幸这一次能与品牌一起以真正“全面”的科技实力，突破“性价比鏖战”，让产品价值直抵万千用户的生活。
观点来源：众烁家电团队
文章撰写：众烁家电团队、众烁市场
审核校对：众烁家电团队
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