如果你问最近在年轻人中讨论度最高的是谁的演唱会，答案不是周杰伦，不是孙燕姿，也不是凤凰传奇，而是一个火得抽象的网红——那艺娜。

你可能不知道她是谁，但是你一定听过她的代表作《爱如火》：

心跳在，是爱情如烈火；你在笑，疯狂的人是我……

龚琳娜还在去年浪姐的初舞台上翻唱了这首歌。

而就在今年5月底，那艺娜还开启了“全国巡演”，从北京、上海到杭州、武汉，十多场演唱会场场都是上架即售罄，最低99元的门票甚至一度被黄牛炒至500元一张。

一个普通话不标准、唱功KTV水平、甚至曾因假冒俄罗斯人设遭央视点名封杀的“劣迹网红”，摇身一变成了这个夏天最炙手可热的“演唱会女王”。

甚至有网友发问：周杰伦和那艺娜的演唱会撞期了，我该去哪一个？

那艺娜是怎么火起来的？

2022年，那艺娜在互联网以“俄罗斯人”特效脸和怪诞腔调博取眼球，积累了200多万的粉丝，但却因“虚假人设”遭平台永久封禁，并被央视网点名批评。

但这波负面流量却成了那艺娜卷土重来的原始资本。

网友并没有因为这波封杀失去对那艺娜的兴趣，仍然在互联网上玩着“假扮俄罗斯人”的梗。

2022年底，“俄罗斯娜娜”化身“大中国娜娜”，发布了一支单曲《爱如火》。

凭借洗脑的旋律与粗粝的“公牛嗓”，这首歌在短视频平台的播放量迅速破亿。

目前，抖音#爱如火#相关话题播放量已经超过39亿次。

凭借之前积攒的流量，那艺娜迅速完成了从“劣迹网红”到“有代表作艺人”的转型。

在这之后，那艺娜便有了专业的营销团队，把“抽象营销”贯彻到了极致：

5月底启动的“全国巡演”，从海报设计故意错写成“巡如演”，玩“爱如火”衍生出的热梗，到复古Word艺术字风拉满的视觉画面，处处抽象，但却大受年轻人的欢迎。

不仅如此，演唱会的现场同样抽象到一般人难以理解。

比如那艺娜一出场，全场就开始齐声大喊“退票！退票！退票！”。

但只要“爱如火”的歌声响起，全场又一秒切换到跟唱模式。

以至于经常进错拍的那艺娜已经开始把“退票”当成了进拍提示：6声退票后开唱。

甚至现场的年轻人们会在那艺娜递话筒互动时直接抢走话筒，自己唱爱如火。

整个现场与其说是演唱会，不如说是大型发疯现场。

而就在不久前，那艺娜还登上了《V Magazine》内页，和蔡依林、林俊杰出现在了同一本时尚杂志上。

而网友的反应都是：时尚表现力不输明星。

为什么年轻人会为那艺娜疯狂买单？

网友有句话说的很对：

人们只不过捧红了另一个能让自己释放情绪的场合，而这个人本身是谁并不重要。

那艺娜演唱会的核心卖点，从来不是音乐本身。

年轻人抢购的其实是一张通往“情绪出口”的廉价入场券。

在“坚强笨女人见面会”的现场，一切既有的规则都是被颠覆的。

“退票”变成了应援口号，“假唱”变成了笑点，“变如脸”成了固定小品节目。

来到这里的年轻人可以放弃表情管理，放弃人设，尽情发疯。

“做10次心理咨询不如看1次娜娜演唱会”，这是年轻人的观后感。

除此之外，低于正规演唱会的票价也带来了极致的性价比。

大热演唱会门票被黄牛炒出天价，还有何秋亊之流把网红演唱会门票定到1314元收割粉丝，相比之下，那艺娜的99元起票价堪称“业界良心”。

而且听歌只是次要的，那艺娜演唱会真正的吸引力是可以复刻网上流行的名梗和表情包。

年轻人用一顿火锅的钱，即可获得沉浸式玩梗体验：  

当面起哄“退票”，把“X如X”的网络热梗带进现实，享受那艺娜配合互动的即时反馈。

所以说年轻人并不是在盲目消费，而是在为体验买单。

而体验之外，还有年轻人对圈层归属感的渴望。

这是在互联网下成长起来的年轻人，成了一个个独立的原子。

这一方面让年轻人更独立，另一方面又带来了独属于互联网一代的焦虑和孤独。

为了破除“孤独感”，大家开始尝试“与他人产生连接”。

而相比于从前的兴趣圈层，现在的年轻人更喜欢在“抽象”中找到同类。

“X如X”、“前苏联的玫瑰”、“Lady Nana”……

年轻人创造出的黑话体系，形成了一个可以快速辨别同类的身份识别系统。

当演唱会全场都在因为一个梗大笑时，陌生人就变成了“懂我”的同类，给了年轻人“我不是一个人”的心理慰藉。

那艺娜的营销团队是聪明的，他们能精准捕捉到Z世代对“低成本、高能量、强互动”情绪产品的渴求。

所以他们把演唱会做成了“粉丝见面会+玩梗大Party”，弱化唱功的短板，强化互动娱乐属性，用超高情绪ROI赢得年轻人的追捧。

写在最后

Lady Nana背后的情绪生意：

那艺娜的爆火，是团队策划、平台助推以及年轻人情绪合谋的结果。

这背后也映射出当下年轻人对“情绪出口”的刚需。

那艺娜会过气，会翻车，但年轻人对真实、粗粝、无拘束的情绪出口的渴望不会退场。

无聊的时代，还会出现许多个那艺娜。