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好奇心周报丨“活人感”营销——数字时代的情感呼唤

发布时间：2025-07-08 14:02     浏览量：14092

活人感

好奇心周报：剧星传媒原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。


在当下，“活人感”正成为具有魔力的关键词。AI生成的内容日益精湛到肉眼难辨真假，算法推送的信息茧房越织越密，人们却开始追逐那些真实、有温度、不完美的生命力呈现。歌手一句“如何呢，又能怎”火遍全网，白玉兰颁奖典礼上，宋佳斩获视后桂冠时，闫妮笑着送棉花的一幕让人感动。


什么是“活人感”？为什么大家向往它?营销怎样拿“活人感”作文章?

“活人感”是一种真实情绪共鸣


“活人感”没有严格的学术概念，而是一种集体情绪共鸣。它体现在社交媒体上，是博主打破精致人设，拥抱真实状态；是品牌客服不再机械回复，而会调皮接梗甚至自黑；是广告不再歌颂遥不可及的理念，转而讲述普通人充满褶皱的生活故事。

在抖音、小红书、微博等社交平台，“活人感”已成为今年最热门的词汇之一。它代表了一种高能量内容的呈现：可能是波嬉风穿搭的自然随性，也可能是生命力拍照的自然状态。而在品牌内容中，它表现为有情绪、有场景的故事感。

为什么大众渴望“活人感”？


1、对完美主义的疲惫

长期以来，当“高级感”“松弛感”等符号被装扮成生活模板，明星红人时刻保持完美状态，这种表演式生活消耗着人们的耐心。大家渴求真实的生活状态，毕竟把“累了”写在脸上，比戴着假笑面具更轻松。

2、对人类主体性的追求

当DEEPSEEK能替你吵架，豆包能生成漂亮的照片，AI恋人比真人更懂说情话，而人类在效率赛道远远比不上机器。此时“活人感”突然具备了哲学抵抗的意义。会出错、会嬉笑怒骂、会保存每一张拍糊的生活碎片，成了证明人类主体性的真实细节。我们用允许自己“做得不好”的勇气，对抗AI定义的“最优解”。

3、对标签化的反叛

MBTI、浓人淡人等标签不断切割着个体的多元性。活人感强调的“复杂而不单一”就显得越发珍贵。存在主义焦虑也催化了活人感的流行。在快速变化的社会环境中，许多人用嬉笑怒骂对抗生存焦虑和生活的虚无。人们借助活人感拒绝“被定义”，证明自己是充满矛盾的立体存在。

品牌营销如何“活”起来？


从仰望到平视：视角转换的艺术

传统营销习惯用“成功学叙事”构建仰望视角，而“活人感”营销则将视角转换。阿迪达斯放弃冠军领奖台的高光时刻，转而拍摄运动员母亲亲吻女儿额头时的真情流露，这个瞬间之所以动人，是因为它将“英雄”还原为“需要被爱的人”。



从符号到生命：IP人格化

蜜雪冰城的“雪王”街头卖艺，多邻国的绿色小鸟“多儿”追星玩梗。品牌吉祥物不再当安静的“美男子”，而成了用户的电子好朋友。这种人格化IP与品牌融为一体的策略，让用户产生朋友般的亲近感。当IP被赋予思想、灵魂和成长能力，就能消解品牌的扁平符号属性，实现更深远的影响力。



从官方到朋友：距离不再遥远

2025年初，海尔CEO周云杰意外走红后，品牌迅速响应，将官号简介改为“我们老总即将出道”。周总带着认证回归微博，评论区秒变“哆啦A梦许愿池”。这种不装、不说教，把网友当自己人的态度，让海尔的“活人感”营销圈粉无数。用户通过真实个体完成对品牌的情感投射，拉近了双方的心理距离。


结语


2025年的营销战场，胜负已不再取决于预算多寡或技术高低，而在于能否建立真实的情感联结。在这个算法高度优化、内容信息饱和的时代，人类创作时的颤抖笔触、偶然失误，甚至刻意打破规则的“叛逆”，有着最动人的灵魂。

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