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京东618：玩抽象可以，玩套路不行！
发布时间：2025-07-08 14:46 浏览量：40
当大促遇上“套路疲劳”
再凑30可减50、满199-20凑一波、满300-50再凑一波；膨胀、跨店满减、限时秒杀；这些已成为近几年618常见玩法。
被迫成为“促销奥数生”的用户，在这些层层的玩法下，早已算法疲劳、焦虑感蔓延。
京东意识到透明、简单，“所见即所得”的优惠已经成为当代稀缺品。于是，当所有平台都在加规则，京东选择做减法。带头以直接优惠刷新算不尽的促销玩法，推出「0套路，很便宜」的核心主张，“0套路”不是口号，是用户情绪的精准狙击 —— 幽默是糖衣，真优惠才是药。
用喜剧演绎真实，幽默是糖，真优惠才是药
“最直接”的优惠需要配“最直接”的创意，当套路在看不见的地方弯弯绕绕，让人防不胜防。我们便将大众有共鸣的日常套路一一收集，一一揭露，用drama的幽默喜剧反转剧情把生活中的套路一个个戳破：
总是货不对板的网购
十年如一日的清仓甩卖“最后1天”
永远的“照骗”
全“不”归还的红包
以最直接的方式，将套路摆上明面，为用户把“苦套路久矣”的心声表达出来；当强共鸣的话题成为社会热议，用户总会看见京东0套路的诚意。
传播：让网友自己骂，比品牌骂更爽
配套海报让人一目了然看见套路背后的真相，用drama的形式戳破drama的套路，在这个drama的时代，形成声量的扩张。
从广告片到社会议题，上线当日，#防不胜防的套路#登上热搜
网友评价：“第一次看广告想鼓掌”
凭借这次对各类套路的揭露，用户看见京东与消费者站在一起的决心。从前买买买，省钱和省心只能二选一，如今上京东买买买，省钱更省心。
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