每到毕业季，高校都是各大品牌的发力场。

京东快递该如何抓住时机，获取学生用户群体注意力，拓展校园寄件业务，

是一次挑战和机会。

我们希望这次毕业季，不止做一次校园活动，更是一场与毕业生情绪共振的校园事件

从温暖关怀角度，传递 “毕业寄行李，用京东快递“的心智。

那么，要跟毕业生沟通什么？

毕业时需要的是情绪共鸣、是一场毕业旅行、是求职路上的“铁饭碗”、是轻松打包带走

装满青春记忆的包裹…毕业时的情绪很复杂，他们想要的也很多。

“提供情绪价值+满足用户需求=品牌的真诚情绪表达”

我们决定做一场毕业大事件，送毕业生一场“真香”的毕业！

京东快递联动京东服务+、京东旅行、京东校园，同时联合QQ炫舞、蒙牛、伊利、沃隆坚果等毕业物资，为毕业生送上真香权益：毕业“铁饭碗”、毕业“金饭碗”、毕业旅行团票、毕业旅行机票……毕业物资补给、毕业快递箱等一系列毕业真香体验。

毕业时的情绪最饱满，有很多想说的话、想抒发的情感、想留下的印记，实际需求满

足，还要有与毕业生的情绪共鸣的互动。

于是，一场京东快递与众多高校联动的毕业营销大事件诞生：毕业真“箱”快闪行动

概念上一语双关，是京东快递送出的“真箱”体验，也是送给毕业生的真香祝福和真香权益，既传递品牌产品能力，也保证传播趣味和话题度。

毕业真“箱”主海报

高校毕业真“箱” 系列快闪行动

毕业是万千情绪表达的毕业好运真“箱”，是一场与宿舍好友的毕业旅行真“箱”，是即将开展人生新体验的毕业舞台真“箱”…..

于是毕业真“箱”主题系列快闪行动，陆续在清华大学、中国人民大学、天津大学、山东大学、河北美术学院等8所高校陆续落地。京东红+清华紫的一次强强CP，先后在毕业长跑、毕业歌会上与万千清华学子一同从书海到人海，相约顶峰”箱“见。用毕业的走心祝福和情绪互动，和毕业生一起纪念、一起告别，一起开启人生下一程。

送给毕业生的，毕业真“箱”大礼包

毕业的情绪是复杂的，其中包括对未来工作生活的不确定性情绪，我们希望每个毕业生都可以喜提人生“铁饭碗“，随真香毕业大礼包油然而生，“金饭碗”、“铁饭碗”…以毕业周边礼品作为沟通媒介，切入毕业场景，以情绪共鸣引发毕业生分享和自传播。

毕业下一程，京东快递一路“箱”伴

离开校园，京东快递在毕业生租房、找工作的真实需求上，也想说一句“我们懂你”。

后续联动安居客、智联招聘、华住会等资源，为毕业生争取到租房折扣、求职通道、旅行住宿等权益，把关心落到行动上，用温暖方式展现品牌力。

毕业，是学生时代旅程的结束，人生下一程的开始。无论哪一程，京东快递都会一路“箱”伴着每一个人。

最后

祝，在每一程奔波的你，都有好运”箱“伴

从书海到人海，我们顶峰“箱“见