短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

CNY 小红书 广告 汽车 老铺黄金 亨氏 双十一 多邻国 泡泡玛特 新年 春节 瑞幸 AI 金瞳奖 华为
清除历史
SG 胜加
822.5
天与空
812.8
壹捌零创意集团
781.1
TOPic
772.0
赞意
760.6
请输入搜索内容……
关注 消息

沪上阿姨请来真“阿姨”代言，这波操作赢麻了！

发布时间：2025-07-09 10:34     浏览量：21574

沪上阿姨 吴彦姝 品牌形象 银发风暴 品牌营销

作者 | 欧阳睿    来源 | 4A广告文案


近年来，品牌圈掀起一场“银发风暴”。

喜茶找来潮汕“如姨”魔性代言，lululemon让78岁加拿大奶奶Joan的肌肉广告刷屏地铁，优雅的“国民奶奶”吴彦姝更是被Prada、Miu Miu争抢为“灵感缪斯”。

而最绝的莫过于沪上阿姨最近官宣的87岁推广大使吴彦姝，网友直呼：“终于找对人了！这才是真·沪上阿姨！”

图片


吴彦姝×沪上阿姨
品牌界的“天仙配”

当其他茶饮品牌还在卷顶流爱豆时，沪上阿姨直接祭出王炸：一位被奢侈品奉为座上宾的“少女奶奶”。

她的优雅松弛与青芒冰茶的野性酸爽碰撞，不仅让品牌完成了一场价值观的华丽自证，更掀起了关于“年龄与自由”的社会讨论。

去年4月，沪上阿姨升级品牌形象，定位为优雅、从容、果敢不凡。然而那只象征自由野性的豹子LOGO曾被网友调侃“像急支糖浆广告”。

图片

而吴彦姝的出现，恰好用真实人生诠释了沪上阿姨的品牌理念。

她身上那种优雅又带点少女感的气质，跟沪上阿姨的摩登茶饮形象简直绝配。


吴彦姝身上有一种矛盾的统一感：镜头前的她可以穿着Prada打乒乓球，也可以戴着老花镜啃青芒果。这种“优雅的野性”完美呼应沪上阿姨“摩登东方茶”的定位：既保留传统底蕴，又拥抱鲜果茶的创新活力。

另外，吴彦姝的人生经历和自信、优雅松弛的气质，和沪上阿姨倡导的Slogan“跟随心中猎豹”所倡导的“美丽、自由、果敢”的价值观高度契合。

她72岁才开始北漂闯荡演艺圈，79岁拿金鸡奖，84岁当上天坛奖影后，人生比电视剧还精彩。年龄于她而言，只是一个不断增长的数字。

图片

从《去有风的地方》里的谢阿奶，到《流金岁月》中知性优雅、智慧通透的南孙奶奶，她塑造的角色深入人心。

她完美的诠释了“优雅从容的老去”。经常告诫年轻女孩要有自己的事业，要开心的过好每一天。堪称大家的“忘年闺蜜”。

她彻底解构了我们对老龄的刻板想象——原来皱纹也可以长成玫瑰的形状。

这样的“硬核”经历，比任何广告词都更能诠释“跟随心中猎豹”的品牌主张。

就像她在广告短片里微笑着说：“无论什么阶段，都可以自由地做自己。”她生动诠释了如何优雅地老去，和野性地活着。

图片


青芒冰茶+吴彦姝
野性自由的人生哲学

这次沪上阿姨推的是青芒冰茶，这款青芒冰茶的灵感源自云南芒市“麻蒙”传统——当地人蘸辣椒面生啃青芒果的狂野吃法。

图片

产品配料更是暗藏玄机，青芒代表初尝人生的酸涩，黄芒象征成熟后的回甘，多重山野果的碰撞则隐喻生命的丰富层次。小红书用户评价：“像喝了一口吴奶奶的人生，先酸后甜，后劲十足。”

沪上阿姨巧妙地将物理层面的“酸、脆、野”转化为精神符号：

青芒的酸脆是青春的莽撞，熟芒的甜润是岁月的馈赠，而贯穿始终的“野劲”，正是沪上阿姨想传递的“自由哲学”。

当吴彦姝在TVC中说出“从青到黄，始终散发光芒”时，一杯茶饮瞬间成了“不服老”的生活宣言。


沪上阿姨把生芒果的野性和奶奶的优雅完美结合——生芒果酸中带甜，就像人生有苦有乐；奶奶87岁还能活出少女感，正好呼应品牌“做自己”的主张。

在年轻人深陷“35岁职场危机”焦虑时，吴彦姝用一句“青涩时就大大方方地酸”解构了年龄枷锁。


沪上阿姨还玩了一把影视IP回忆杀。吴彦姝在《去有风的地方》中饰演的“谢阿奶”早已是云南风情的文化符号。而故事背景云南，正是沪上阿姨青芒冰茶的核心原料产地。

当剧粉看到吴彦姝捧着青芒冰茶，瞬间激活了对“有风小院”的记忆，信任感拉满。

图片

配套上新的还有云南风情周边产品，背上油画感纸袋，让人一秒梦回《去有风的地方》，让消费者捧着奶茶就能想起大理稻田。


剧粉狂喜：“阿奶推荐的茶，喝一口都是治愈！”


新银发族成品牌香饽饽

如今，品牌正瞄准“新银发族”的消费潜力。喜茶找过潮汕的“如姨”，爷爷不泡茶请过叶童，Lululemon让加拿大奶奶Joan秀肌肉......

图片

这些银发代言人的人生经历本身就是最好的广告词，能给焦虑的年轻人带来不一样的启发。

从喜茶的如姨到爷爷不泡茶的叶童，中老年代言人正在重构茶饮营销的流量逻辑。

而沪上阿姨更进一步：不仅用吴彦姝撬动话题，还通过“青芒”产品将云南地域文化与银发经济捆绑，形成“文旅+饮品+情感”的组合拳。

沪上阿姨这次选代言人，终于跳出了流量明星的套路，找到了真正能诠释品牌精神的“灵魂人物”。吴彦姝的优雅、松弛、不被年龄定义的野性，完美契合沪上阿姨“自由做自己”的品牌主张。

更重要的是，这波合作不仅仅是“银发经济”的跟风，而是品牌价值观的深度共鸣。

沪上阿姨这波操作背后，藏着对银发经济的三大洞察：

首先是情绪刚需，年轻人需要“精神阿嬷”对抗焦虑，正如lululemon的Joan奶奶用肌肉线条治愈年龄恐惧。

其次，老年代言人的真实感碾压网红摆拍，吴彦姝的皱纹比磨皮广告更有说服力。

另外，吴彦姝不仅合作过Prada、Miu Miu、观夏、山下有松，还和马龙打过乒乓球广告。她的松弛感和生命力，恰恰是当代年轻人最向往的状态。

图片

可以说，年轻人为奶奶的同款奶茶买单，本质是在为“理想中的老年生活”投票。

当年轻人被“35岁危机”“容貌焦虑”困扰时，吴彦姝用她的人生告诉我们：“无论什么阶段，都可以自由地做自己。”

图片


结 语

吴彦姝的人生是一部充满韧性与诗意的传奇，这位银发少女的逆袭之路，给我们这些被"35岁焦虑"裹挟的当代人上了震撼的一课：

当多数品牌还在用年轻偶像“内卷”时，沪上阿姨用吴彦姝证明：真正契合的代言人，是品牌精神和价值观的传递。

这或许才是品牌营销的最高境界——不只是在卖产品，更是在传递一种生活态度。沪上阿姨这波操作，必有高人指点！

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：