近年来，随着街饮现制咖啡的兴起、消费者健康观念的增强，传统速溶精品奶咖备受挑战：“传统速溶奶咖的咖啡味不够纯正”、“传统速溶奶咖与当前的健康趋势相悖”、“传统速溶奶咖整体的口感不够浓郁”......虽然奶咖品类更符合中国受众的咖啡需求，但速溶奶咖的生存空间正在受到严酷的挑战。

雀巢咖啡绝地反击，为产品端开启配方革命，砍掉鸡肋口味，聚焦并升级三种经典口味，并将原“馆藏”品线名称更名为更直接反映口味的「浓系列」，全力打响重塑产品心智之战，打造更具竞争力的精品速溶奶咖。

雀巢咖啡「浓系列」首个销售高峰在4月15日雀巢咖啡官宣雀巢家享奶咖代言人陈立农时达成！

这一数据直接提振各地经销商信心，两周内用户好评涌现更让雀巢咖啡浓系列销量持续稳步上升。

上市当月

销量突破近三年月销量新高

短时间打响这次心智焕新之战，并不是表面上看到的明星营销，更非收割粉丝获得短期流量。依靠流量必将被流量反噬，握紧自我的核心价值才能走得更长远。

剪影海报

Why 陈立农？

他有着直接响亮的名字连接

回到前边的策略初心，雀巢咖啡「浓系列」选择谁成为代言人，第一要义是为了在最短的时间里最快速的彰显产品实力。

通过陈立农的名字谐音，放大「浓系列」喝一口立享浓郁的产品卖点；借助陈立农阳光治愈、活力满满的个人形象，以及他作为咖啡爱好者的真实生活态度，在消费者心智中建立「浓系列」浓郁+治愈的情感联结。

手机壁纸

表情包

他和粉丝如同品牌与消费者

有着一样的浓情陪伴力

陈立农出道以来专注音乐事业，凭借励志偶像+实力歌手的双重定位，成功凝聚了大量陪伴成长式粉丝群体。该群体以年轻女性为主，多数将陈立农视为共同成长的伙伴，兼具消费力与传播力。

陈立农通过不断努力与深耕，于2024年底正式启动个人全球巡回演唱会《青春为名》首场，并陆续于广州、武汉、北京成功举办。

雀巢咖啡「浓系列」在此节点选择陈立农，不仅精准把握了其《青春为名》2025全球巡演的热度契机，实现品牌声量的集中爆破，更通过支持新生代偶像的成长历程，进一步强化了雀巢咖啡年轻化、陪伴式的品牌形象。

「立农咖啡馆」首发礼盒——“你桌边的咖啡馆”即刻具像化

媒介渠道上，围绕都市白领聚集的核心场景，如办公室楼宇梯媒、地铁站广告、小红书平台等，进行精准投放。

陈立农阳光健康的形象搭配标志性的农系笑容，农与浓的Buff一叠加，为被日常磨成淡人的年轻群体，注入一剂浓郁的治愈能量。同时，也带来了了极强渠道动销推动力。

全天候“立浓”时刻ID视频

每天都会有无数的消费品在升级创新，这当然应该是品牌对产品的基本承诺，但却并不全是消费者考虑的重点。他们会在乎配料表精简或专利技术，但更在乎的是“它和我有什么关系”。

雀巢咖啡「浓系列」携手陈立农，从开始就不是一场简单的粉丝向合作，而是一场关于情绪价值的精准投放。陈立农身上那种阳光健康的少年感和招牌笑容，就像是专门为这个焦虑时代调配的治愈配方——我们虽然不能改变这个世界的规则，但可以为你泡一杯浓郁的咖啡。

在各种营销理论和技巧喧嚣的环境中，回归产品本质、建立长效心智是虽不华丽但最有力的武器。这是一次前期非常煎熬的项目，但又是我们和客户非常为之自豪的项目——它确实改变了一条品线的命运。它证实了回到源头去发现问题解决问题，才能四两拨千斤；它证实了喧嚣中坚持初心并极致推进，可以拥有获得多么了不起的价值。