项目4月正式启动，距今两个月的时间，据不完整统计，群文件方案更新已达50+版本，在一次次的方案更新中，我们也【补】过了一把青春的瘾，一起高考、一起毕业、一起暑假、一起过夏天。

在春天的尾巴接到OPPO的盛夏BF ——

已知题干：补上加补，盛夏购机尽情补，给OPPO暑促造一个省心狂补节。

我们的命题 ——

“补”

从电商到友商，"补贴"已成为行业营销标配。

观众收到的补贴信息早已过载，“补”不再具有辨识度。

“造节”

造节营销本身具有集中资源、制造话题、强化记忆点的优势；然而随着造节营销的泛滥，消费者逐渐产生节日疲劳。

在这样的背景下，OPPO「省心狂补节」如何突围？

补贴不仅要给到位，更要说对味；

我们不止于“造节”，更要“造记忆”。

我们的解法 ——

此次campaign的核心在于用夏日生活化类比重构促销沟通，将补贴营销与夏日场景深度绑定，建立"夏日购机就用OPPO补贴"的认知，打造"盛夏购机尽情补"的专属记忆点。

1-将补贴权益转化为可传播的魔性视频

冰箱空了不想补，氛围感大片，必须补！

周末补课不想补，生日派对必须补

恼人蛀牙不想补，热剧必须现在补！

方案PPT不想补，转不动的脑子必须补

过剩热量不想补，空投物资必须补！

论文字数不想补，演唱会门票必须补

用极致反差制造记忆点，通过6组“不想补vs必须补”的反转场景，将生活痛点与补贴爽点强关联，实现“魔性传播”。

2-将补贴权益转化为可感知的夏日海报

我们将生活中夏日感的元素与补贴相结合，国补+叠补+学生会员还能补=省钱三件套，直接类比到常见的三合一套餐里。一下带入超爽夏天，一下理解三合一补贴超省钱！

用夏天的清凉意象说清利益点：夏日国民水果说国补、夏日必备冰淇淋层层叠叠说叠补、解暑神器清补凉说学生会员还能补。

3-将补贴权益转化为可互动的节点社交

在高考前夕，OPPO发布祝你金榜题名系列海报，将温馨切实且朴实的考场指南献给考生，借考场指南软植入OPPO省心狂补节的学生专享补贴利益。

在高考期间，OPPO借势高考时期的热议话题流量，将利益点融入在#数学大题难不难、英语作文、语文默写诗词等形式中，传达OPPO帮你补的信息。

在端午节以及六一节点，OPPO洞察到不同节点的不同用户情绪，发布「补贴不划水」端午节点海报、「把没玩过的都补上」六一节点海报，深入浅出地继续传递省心狂补节信息。

还有超多多多多多物料来袭~

OPPO联动全职高手叶修IP，发布超强叶修认证的超强补贴！

利用互动感强烈的色感挑战，将OPPO省心狂补节的icon打造为色感挑战，强势直给地传达“补”的信息。

省心狂补节预热海报，拿好盛夏入场券，全力以“补”。

一张长图带你看懂省心狂补节都有哪些补贴。只用五个问题，给你补得明明白白。

oppo六月线下抽奖活动，发布一组动态海报。刮刮乐的形式，慢慢刮出不同的大奖，神秘感拉满，释出线下抽奖活动。

最后再一次感谢OPPO客户的绝对信任！

【温馨提示】

以上仅为6月部分物料；

7月OPPO将联合六大热门游戏IP，打造线下主题门店，深化互动体验，欢迎打卡！

OPPO夏日狂补节未完待续......