走在公益全球化前沿，从社会责任看名企担当

根据《中国新生代时尚消费白皮书》的数字显示：80.4% 的受访者认为企业的社会责任意识会影响个人消费者的购买行为。从麦当劳取消塑料吸管，Nike的“归零计划”…我们看到越来越多的品牌将公益行动列入品牌营销的重要组成部分。这些品牌，正在用自己的价值观给予社会反馈，试图用自己的力量，将世界变得更美好一点。

在全球范围来说，没有什么比“环境污染”、“生态破坏”更为严峻的公益话题，也因此，早在2020年，美妆界的头部企业欧莱雅集团就公布了全新的可持续发展项目“欧莱雅，为明天”，用实际行动彰显名企的社会责任担当。

时间的纹路✖️自然的纹路：一个纹路交织的营销创意

欧莱雅紫熨斗的设计理念是去除人类的细纹，利用「玻色因+玻尿酸+孚波因」三“玻”组合靶向出击，逆转表情纹、重力纹、光化纹。

如何引起消费者对「细纹」的关注和对产品的认知，成为品牌营销任务的重点。

欧莱雅紫熨斗用一场教科书级的公益事件“沿着大象的纹路”，解码公益营销密码。

欧莱雅紫熨斗《沿着大象的纹路》公益营销三部曲

第一乐章：走进自然，唤起共情

《沿着大象的纹路》公益微电影

欧莱雅紫熨斗携手总导演@陆川、品牌代言人@朱一龙 ，联合WWF世界自然基金会和一个地球OPF共同推出公益微电影 #沿着大象的纹路#。

走进西双版纳亚洲象的家园，共同守护大象和雨林的未来。让时间的纹路相互连接，让每一个生命，自在栖息。

第二乐章：公益接力，创造消费

空瓶计划：空瓶回收·纹路交换计划

每一个紫熨斗空瓶都收集了人类的皱纹，我们会将空瓶再利用，筹得善款填补大象被破坏的纹路，守护他们的未来，拒绝一切形式的动物表演。

“每一支空瓶的紫熨斗都汇聚了你的细纹，紫熨斗把这些皱纹送给了大象，把你的负担变成大象的保护伞，改变大象命运，拒绝骑象从紫熨斗开始。”

公益接力人共赴了一场有爱的公益之旅：携手踏上纹路回归之行，走进雨林来到亚洲象的家乡，倾听大象救助与保护的故事，感受雨林的脉络与自然气息，体会生命的珍贵与不易。

第三乐章：城中寻象，互动技术让公益0距离

#大象进上海了#：亚洲象保护公益展

2021年8月，随着云南北移亚洲象群14头大象跨过元江，平安回归适宜栖息地的消息传来，亚洲象成为人们视野关注的焦点。

8月12日，是第十个“世界大象日”，在这极具纪念意义的一天，巴黎欧莱雅“沿着大象的纹路”亚洲象保护公益展览在上海自然博物馆拉开帷幕。

在上海自然博物馆临展厅“种”下一片西双版纳雨林，无需长途跋涉，也能在城市中感受自然生机——亚热带的气息与光影从繁密的绿植中流溢，随着大象的一声温柔且野性的低吼打破着这片宁静。

公益难出圈？欧莱雅打破品牌公益与营销边界，创造年度公益热点

-公益出圈的洞察密码：人与自然的关系

在生活中，你喝奶茶、侧躺着睡觉这些姿势和动作，以肌肉记忆的形式保存在了我们的脑中，更以细纹的形式体现在我们脸上。细纹引起消费者对衰老的负面情绪，成为她们的负担。

然而正是无法招人喜欢的皱纹，却是大象不可缺少的保护伞。

“TA：想甩掉所有皱纹VS大象：想拥有更多细纹”

互仁圣清的创意团队正是基于这一深刻的洞察点

将时间的纹路与自然的纹路进行创意的交织

最终产出此出自然公益案例

-公益出圈的流量密码：巧借代言人打造持续话题事件

在品牌代言人朱一龙的强大流量buff加持下，欧莱雅紫熨斗通过紧密的携手，共同创造出大量丰富有趣的内容。

总结：公益营销大潮中，创意突围的难点是什么？

在众多公益营销案例中，营销人员面临三种典型的困境：

一、要么一味打公益博好感错失品牌输出最佳时机。

公益营销虽然本身是一种社会化活动，但同时作为商业营销行为，仍然需要创造大众对品牌、产品的记忆点。

二、要么难以唤起消费者对公益事件的共鸣。

公益营销不能仅浮于口号宣传层面，而是还要提供实实在在的社会问题解决方案，并付诸于行动，才能真正走进用户心智中。

三、要么掺杂太多品牌功利性。

公益性质的活动内核往往是向善向上的力量激起大众的情感认同。太重的品牌角色很容易让活动成为一场“作秀行为”，反而引发大众反感。

品牌虽然可以借势公益营销的大潮，但其实在前期的策划、后期的执行过程中，都对内容的产出质量有了更高的要求，才能够实现有触达、有共鸣、有话题、有参与、有转化、有口碑的公益营销，为品牌实现赋能。