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QuestMobile2025全景生态流量半年报告：月活用户达到12.62亿，同比增速持续保持2%以上，多领域内爆点不断涌现……

发布时间：2025-07-15 10:24     浏览量：33692

生态流量

QuestMobile数据显示，截止到2025年5月，移动互联网月活跃用户规模提升至12.62亿，同比增长了2.2%，且整个上半年都维持在2%以上，一改此前多年持续维持在2%以下的状况；同时，全网月人均使用时长同比增长了8%，达到了178.9小时。

用户使用越来越深入，移动视频、移动购物、出行服务、生活服务APP月活跃用户规模分别达到11.67亿、10.94亿、10.94亿、9.02亿，且各领域内不断涌现新生的爆点赛道，例如移动视频领域内的热门剧综、短剧，出行服务中火车、航班、公交、单车等平台广泛覆盖诸多流量。


本文来源于广告门 adquan.com

同时，跨设备使用越来越广泛，智能设备领域月活用户已经达到4.43亿，且同比仍保持两位数增长（11.6%），在各领域之中位居首位。其中，智能电视活跃设备量达到2.88亿台，小米、创维、海信、TCL、海尔位居前五，分别为6008万台、4451万台、4416万台、3420万台、2150万台。


旅游服务市场持续走热，旅游服务APP行业月活跃用户规模达1.76亿，同比增长7.2%。具体来看，多端布局的典型平台玩家如同程旅行、携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行全景去重用户量分别达到2.20亿、1.39亿、0.58亿、0.4亿；自营玩家如华住会、迪士尼度假区全景去重用户量分别为2176.5万、1096.1万。


由此也可以看出大平台小程序对各垂直领域玩家的巨大效果，截止到5月份，微信小程序月活跃用户规模达到9.46亿，生活服务、金融理财、移动购物、出行服务、移动视频位居前五，月活用户量分别为9.32亿、9.13亿、8.26亿、6.23亿、5.15亿，其中，移动视频同比增速高达114.8%……



一、智能化快速演进，多终端生态融合与协同并进

1、随着技术的不断进步和应用场景的深化，近一年移动互联网用户规模稳步提升，2025年5月用户规模增长至12.62亿；用户黏性方面，全网月人均使用时长同比增长8.0%，达到178.9小时


2、用户对多设备协同的智能体验需求不断增加，智能设备行业同比增速11.6%，增速位列第一；受到五一小假期的带动，旅游和出行服务行业同比增速亮眼；此外，热门剧综和短剧的火热推动移动视频行业规模达11.67亿


3、微信小程序以轻量化与强连接能力，深度渗透至日常生活与产业发展的各场景中，2025年5月用户规模前十行业，其规模均超2亿，其中生活服务、金融理财、出行、移动视频、医疗及教育行业同比均增长，彰显出其强劲的增长潜力

4、支付宝和抖音小程序已成为各行各业流量来源渠道，基于各平台特性，支付宝小程序聚焦生活服务与移动购物领域；抖音小程序以移动视频和手机游戏作为重要流量入口，在TOP100抖音小程序中数量占比分别为62%、28%
QuestMobile数据显示，2025年5月支付宝小程序整体规模达6.54亿，抖音小程序整体规模达2.83亿。

5、智能电视市场规模趋稳，活跃设备量保持在2.80亿台以上；智能电视存量市场竞争激烈，市场集中度分散，小米电视活跃设备量达6008万台，传统电视品牌创维和海信活跃设备量均超4000万台


6、新媒体平台以多元内容和强互动性满足用户多样化需求，吸引用户注意力，同时激发用户深度参与创作，丰富平台生态

QuestMobile数据显示，2025年5月抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩APP月活跃用户规模同比均增长，分别为13.5%、8.7%、2.3%、13.2%、2.8%。


7、新闻资讯垂直媒体通过强化内容发布时效，推动热点资讯的快速触达，促进平台用户活跃，用户黏性有所增强

8、新浪新闻与微博相互赋能，微博凭借其开放多元的社交传播属性，助力新浪新闻深度资讯实现更广泛的用户触达，截至5月，两者重合用户规模同比增长至7312万

二、旅游出行场景：五一旅游市场火热，企业多渠道布局，抢占流量

1、五一小假期旅游市场火热，旅游服务平台通过多渠道布局策略，更好地满足用户多样化的需求


2、5月，携程旅行和飞猪旅行应用在各渠道表现强劲，呈现“多点开花”的态势，其中，用户对“有针对性”快速操作方式需求的增长，带动直通订票、酒店、旅行定制界面的小程序端流量增幅明显

QuestMobile数据显示，携程旅行应用和飞猪旅行应用去重总用户量分别为1.39亿，4040.1万，同比分别增长2.5%、35.4%。


3、出行服务各细分行业布局各异，地图导航以APP为核心，提供路线规划和导航服务，打车应用以小程序为主入口，火车、航班、公交及单车平台则多端布局，广泛覆盖更多流量


4、高德地图联合肯德基推出“车速取2.0”服务，通过技术创新实现导航与点餐系统融合，为用户提供免下车、“沿街取”的便捷用餐体验，进一步扩大用户圈层

5、相比而言，滴滴出行APP用户以年轻群体、一线及新一线城市用户为主，普遍有高出行需求，而微信小程序端可为其增补覆盖更广泛群体

三、娱乐消费场景：OTT媒介商业价值凸显，抖音短剧和抖音小游戏发展态势良好

1、随着数字媒体的不断发展，OTT商业价值凸显，广告主愈发重视在OTT媒介进行广告投放；目前，食品饮品、美妆护理、车企、电商等众多品牌借助OTT媒介实现营销效果最大化

2、芒果TV依托丰富的内容资源，以互动模式创新为突破口，推出一屏多用新体验，并拓展大屏刷剧、云游戏等新服务，不断重塑OTT业务新生态，为用户带来更沉浸的体验，拉动OTT端流量增长

QuestMobile数据显示，芒果TV全景生态用户量同比增长14.7%，达到4.68亿。


3、短剧赛道持续火热，新颖内容契合用户娱乐需求，成为核心吸引力；短剧小程序凭借便捷性，成为用户“碎片化娱乐”的核心入口，其中，短剧微信小程序TOP10流量均突破两千万，短剧抖音小程序TOP10流量均超百万

4、在风行视频全景生态流量中，OTT端流量占比为72%，已成为家庭娱乐的“主屏”；同时，风行视频丰富的影视剧资源不断拓展至抖音小程序、百度智能小程序等渠道，实现内容的多端覆盖，进一步扩大用户触达范围

5、抖音小游戏凭借平台自身优势，为小游戏市场注入了新的活力，目前，用户对抖音小游戏的使用习惯正逐步养成，其整体市场规模已突破1亿；其中，棋牌、消除、模拟经营等休闲类小游戏受到用户青睐

四、汽车消费场景：汽车垂媒“借AI” 推动产品智能升级，带动全景生态流量增长

1、汽车垂媒通过提供丰富的资讯与专业的视频解读，全方位助力用户深入了解汽车市场动态，2025年5月汽车资讯APP行业月活跃用户规模达1.42亿


2、汽车之家深化AI技术应用，推动产品智能化升级，同时推出“AI买手”与“AI智能助手”，为用户在购车决策时提供智能支持，带动流量增长
QuestMobile数据显示，2025年5月，汽车之家全景生态用户量同比增长3.2%，达到4.93亿。

3、易车大模型接入荣耀YOYO智能体，打造汽车消费智能中枢，实现汽车垂类大模型与智能终端生态的深度整合，为用户提供购车决策支持

QuestMobile数据显示，2025年5月，易车全景生态用户量同比增长1.8%，达到5.85亿。


4、智能汽车APP为用户远程控制车辆、查询车辆信息提供便利，与此同时，车企微信小程序已成为用户预约试驾的重要渠道，流量同比增长亮眼


五、金融消费场景：金融理财用户规模扩大，AI技术深度融入

1、金融理财行业活跃用户规模达9.89亿，其中35岁以下中青年用户占比达到46%，46岁以上群体占比同比略增；随着金融行业的数字化加速转型，用户使用次数同比增长14%

2、在金融理财行业，APP端是主要的流量入口，而随着AI大模型技术在金融领域的应用日益广泛，APP端智能化水平也随之提升

3、AI金融管家 “蚂小财” 能实时解读市场热点、提供个性化理财建议，5月生态流量达7070万；同时，其迭代更新接入通义千问推理大模型，提升智能交互能力，助力用户高效管理资产

4、各大银行正以“大模型＋场景”双轮驱动，将AI技术深度嵌入不同业务场景，为用户提升使用体验，进一步带动流量同比增长

QuestMobile数据显示，手机银行APP月活跃用户规模TOP5分别为中国农业银行、中国建设银行、中国工商银行、招商银行及中国银行，其规模均破亿且用户规模同比均增长。


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