短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 ai 美团 金瞳奖 联名 王楚钦 招聘 CNY 趋势 京东 中秋 瑞幸 快手 七夕 小红书
清除历史
SG 胜加
557.2
天与空
518.9
众拓营销
501.5
壹捌零集团
501.3
W
478.2
请输入搜索内容……
关注 消息

美团魔改《为什么追我》神广告，太抽象了！

发布时间：2025-07-15 10:33     浏览量：60493

美团闪购

作者 | 欧阳睿    来源 | 4A广告文案


相信不少人的童年记忆里，都刻着那支魔性广告——荒原上猎豹狂追白衣美女，一句"为什么追我？我要急支糖浆！"成为千禧年最洗脑的符号。


本文来源于广告门 adquan.com

当年，这支广告凭借荒诞的剧情和洗脑的台词“为什么追我？”火遍大江南北，甚至让急支糖浆一度成为止咳糖浆的代名词。

没想到20年后，美团闪购竟然翻拍了这支经典广告，而且比原版更抽象！


美团闪购再拍“急支糖浆”神广告
用抽象艺术致敬经典

最近在《脱口秀和ta的朋友们》第二季的中插广告里，观众们突然看到熟悉的“豹子追美女”画面，怀旧DNA狠狠动了。

但仔细一看，发现不对劲——这只“豹子”不是真豹子，而是穿着豹纹的脱口秀演员王大刀！  

广告中，小帕对着“豹子”灵魂发问：“为什么追我？”


镜头一转，王大刀穿着豹纹紧身衣闪现，扭成一只“灵动的母猎豹”，并大喊：“你点的美团闪购到了！”这画面，荒诞中带着一丝合理，让人忍不住笑喷。


现在的广告都已经颠成这样了吗？神经，害我莫名其妙笑了一下。


网友：正经的广告我真不爱看，这样抽象的广告我真会看好几遍。

美团闪购的翻拍几乎1:1复刻了急支糖浆原版广告的荒诞感：同样的追逐场景、同样的灵魂发问"为什么追我"，甚至刻意做旧成古早电视画质。

但转折在于——豹子变成了脱口秀演员王大刀，急支糖浆变成了美团外卖袋。这种"旧瓶装新酒"的手法，既激活了观众的怀旧情绪，又通过反差制造新鲜。

急支糖浆广告是千禧年代的国民级回忆，美团闪购精准捕捉这一怀旧情绪，通过高度还原原版广告的构图、台词和风格，瞬间勾起观众共鸣，降低认知门槛。

广告中王大刀的"母猎豹人设"并非凭空捏造，而是直接挪用她在《脱口秀和Ta的朋友们》中的经典段子："学校里摆pose无人理，自嘲是灵活的母猎豹，要找配得上我的急支糖浆"。


美团闪购的聪明之处在于：将节目内容变成广告脚本，让观众产生"追剧式参与感"。正如网友调侃："美团广告部是住在节目后台吗？梗刚火就拍成广告了！"

最搞笑的是，广告结尾，王大刀和小帕对着镜头吐槽："天哪，我们为什么要接这样的商务？"


这种官方吐槽的创意手法，恰恰迎合了Z世代对"真诚营销"的诉求。当品牌主动暴露"恰饭"痕迹，反而消解了商业感，让广告成为一场全民玩梗的狂欢。


借势脱口秀流量
精准触达年轻用户

美团闪购这波操作看似无厘头，实则暗藏精准的营销逻辑：

选择王大刀和小帕作为主角，本质是对节目流量的精准截取。

《脱口秀和Ta的朋友们》核心观众与美团闪购目标用户都以18-35岁的年轻人为主，与美团闪购的核心用户高度重合。王大刀和小帕作为节目人气选手，自带粉丝基础和话题度，能有效提升广告的传播效率。

看过节目的都懂，这其实是王大刀本人在段子里自创的“母猎豹人设”，学校走廊摆pose无人理，自嘲是“灵活的母猎豹”，还放话要找配得上她的“急支糖浆”。


她用犀利的语言表达出女性在社会中所面临的种种困境，如被挑刺、被忽略、被凝视。她鼓励女性要做意见和情绪都强烈的人，要敢于表达自我，即使这种表达是歇斯底里的。

王大刀的话让观众深感共鸣，让人明白，女性有权利表达自己的想法和情绪，不需要为了迎合他人而压抑自己。

王大刀在节目里自创的“母猎豹”形象本身就极具喜剧效果，美团闪购巧妙借用这一人设，让广告更具辨识度。观众看到“豹纹王大刀”的第一反应是“这很王大刀”，而非生硬的品牌植入，降低了广告的违和感。


小帕用最洒脱的语气讲述着自己有六个妈妈的沉重故事，让人看到了女性在困境中依然能够保持坚韧和洒脱。


急支糖浆广告作为国民级记忆符号，自带传播势能。美团闪购通过翻拍，不仅省去了用户教育成本，还借势完成品牌认知的"嫁接"，将"急支糖浆=止咳快"的联想，转化为"美团闪购=送货快"的新心智。

表面看，广告充斥着无厘头元素：豹纹服装、浮夸演技、古早画风。但核心卖点"30分钟送达"却被重复强化。


再加上脱口秀热梗的二次发酵，让这支广告在社交平台迅速裂变，网友纷纷玩梗：“急支糖浆看了都沉默”“美团闪购的商务越来越抽象了”。


当品牌营销变成"电子榨菜"
美团广告越来越抽象

美团近年的广告风格越来越“抽象”，比如五一期间的《去班味指南》把职场黑话"DDL"谐音成"到店啦"，「KPI」=「快跑哎」「组合拳」=「足疗按摩套餐」 用无厘头的方式解构职场焦虑，让广告既好笑又容易传播。


中秋广告让范志毅踢飞高价礼品大喊"神经啊"（谐音"神价"）；还有杨幂在世界杯广告里玩谐音梗：“点球”变“点单”，“送乌龙”变“送外卖”。

品牌似乎找到了拿捏年轻人的流量密码，这种反套路明星营销，既放大了艺人特质，又强化了品牌"会玩"的调性。

美团的目标用户是年轻群体，他们反感传统硬广，更喜欢有梗、有温度的内容。通过抽象、幽默的广告，美团成功降低广告抵触感，让用户笑着看完，而非直接划走。

当信息过剩成为常态，只有足够"癫"的内容才能刺穿用户心智。

无论是《去班味指南》对打工人的治愈，还是"母猎豹"广告对童年回忆的解构，美团的抽象营销始终锚定一个核心：用荒诞回应现实焦虑。正如网友评价："看美团广告像在养电子宠物，明明知道是广告，却忍不住想投喂注意力"。

当经典沙雕广告遇上当代抽象文化，美团闪购用一用一支玩梗的视频证明：最高级的营销，是把观众的童年回忆变成品牌的新社交货币。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2025
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：