前段时间，LV在上海兴业太古汇开出了一艘“路易号”巨轮。这艘30米高、面积达1600平方米的建筑，作为LV的全球首座船型概念旗舰店，吸引了大量的流量。6月28日开放当天，尽管是高温橙色警报，依旧有不少人慕名而来，原本工作日相对冷清的南京西路，也被前来打卡的人流围得水泄不通。

更有趣的是，路易号的选址正对星巴克烘焙工厂，社交平台上掀起一波又一波关于星巴克海妖Logo与巨轮对撞的二创梗。人们持续的关注让路易号成为新晋网红打卡点。即便目前路易号开业已有一段时间，仍有不少人特地前来拍照打卡。

LV“路易号” 巨轮的亮相，让南京西路重回久违的热闹景象。事实上，像 LV “路易号” 这样的首店、旗舰店，也正逐渐成为拉动人们消费的主要场所。根据RET睿意德数据，拥有首店的购物中心客流量平均提升20%-30%，销售额增长15%以上。不管是国际大牌的中国首秀，还是连锁品牌的迭代升级，不同的首店形式都正成为商业竞争中的超级流量入口。

对品牌而言，首店不仅能带来巨大的曝光和关注，还是一场探索商业边界的零售实验。在这里，最新的产品概念、最前沿的消费场景得以率先落地，为品牌后续发展提供关键的市场验证。

而以上海为代表的超一线城市，也向来是首店经济蓬勃发展的试验田。央视网数据显示，今年1至4月，上海新增首店301家，其中高能级首店合计占比15.95%。其实早在2015年，上海就率先提出发展首店经济，旨在吸引国内外优质品牌到沪开设首店。随后北京、深圳、成都、广州等多个城市也出台相关政策。

今年，上海更是对首发经济再加码，从展会支持、通关便利、财政激励等多维度强化扶持举措。其中，针对高能级首店的引进，明确将延续对亚洲及以上级别首店给予100万元一次性奖励的政策，以此持续增强对优质首店资源的吸引力。

在各大城市纷纷发力布局首店经济的大背景下，首店究竟通过哪些方式增强城市的消费活力？又会为城市的商业格局与经济发展带来哪些深远影响？

首店扎推，各显神通

通过开首店来增加曝光量，是品牌应对商业业态同质化的关键举措。今年上半年，已经有不少品牌在上海开出新店。

但开首店并不只是开一家新店就好，消费者对千篇一律的购物体验日渐倦怠，如何让首店持续吸睛又吸金，实现品牌与城市的双赢，才是关键。一些首店之所以能突出重围，核心在于其向消费者贩卖了不可复制的独特体验。

不少头部品牌选择聚焦某一品类或概念打造门店，传递更垂直的品牌理念。比如爆火的LV路易号就是品牌旅行精神的具象化体现，"非凡之旅"的展览、古董行李箱的陈列，将LV “奢华旅行” 的理念拆解为可触摸的产品、可参与的互动。

法国高端护肤品牌伊菲丹也在上海张园开设了亚洲首家城堡旗舰店，门店设计复刻法国城堡美学。作为其在亚洲规模最大的品牌文化与高端服务体验中心，门店提供专属肌肤诊断室、定制护理疗程等服务，构建了一个融合艺术与生活方式的体验空间。

越来越多的户外运动品牌开出大型旗舰店,给到消费者具象化的场景体验。KAILAS凯乐石就在上海浦东嘉里城开出首家概念店“磐石空间”，在售卖齐全的运动装备的同时，还会不定期开展 “磐石行动”，为户外爱好者专门策划专属的交流分享活动。

2月初，牧高笛MOBI GARDEN也在上海港汇恒隆广场开出全国首家旗舰店。门店整体设计简约，搭配多种户外场景，为户外爱好者提供场景化体验的零售空间。

不少国外知名的餐饮品牌，也纷纷选择在上海开出全国首店。罗马百年甜品品牌 Giolitti Gelato，就在上海南京西路丰盛里揭幕中国首店。另一家来自日本的人气烘焙甜品品牌 Age.3也落地同一商圈，开设了除香港旺角新世纪广场外的城市首店。

还有品牌沉迷做副业，甚至找到了增长的第二曲线。6月13日，popop全国首家门店在上海港汇恒隆广场正式开业，也成为泡泡玛特跨界珠宝领域的关键一步。在产品上，popop将Labubu、MOLLY、SKULLPANDA 等潮玩 IP 融入珠宝设计。部分产品采用可开合结构、做旧工艺等创新形式呈现 IP 故事。

早在2月，Hirono 小野就在上海中环广场开设全球首店。作为泡泡玛特的IP，门店承接住IP本身治愈的特性，运用回收木材与混凝土构建出场域空间，营造出充满时间质感的氛围，无声地传递着细腻情绪。还有盒马鲜生创始人侯毅创立了宠物食品零售品牌派特鲜生，实现宠物用品的一站式采购。

在年轻化兴趣圈层的推动下，商场还催生了不少与二次元相关的新兴业态。4月27日，《航海王》中国首家旗舰店“草帽商店”在上海百联ZX创趣场正式开业。作为动漫 IP 衍生的线下实体空间，店内除陈列售卖漫画原作、角色手办、主题服饰等周边产品外，还通过还原动画经典场景的装饰风格，打造沉浸式的 IP 体验场景。

瑞幸咖啡也在上海百联ZX造趣场开出二次元风格主题的全国首家门店，将咖啡消费与动漫元素深度结合，还推出门店限定生酪新品——香草新西兰生酪拿铁。

无论是对垂直理念的聚焦、场景化体验的打造，还是跨界发展的探索、新兴业态的融入，这些在上海开出的首店，都凭借自身优势打造出了差异化体验。

新商圈崛起，老商圈自救

品牌首店的落地，满足了消费者对新鲜事物的好奇以及个性化消费的需求。而从品牌首店的选址偏好中，更能窥见上海商业地标的变迁轨迹。长期以来，南京路、南京西路等核心商圈以及各大标杆商场，始终是品牌首店扎堆布局的核心商圈。

上海市商务委员会数据显示，2024年，南京路商圈全年引进全国首店11家、上海首店21家。中国政府网数据显示，南京西路商圈集中了2000多个国内外知名品牌和上海全市三分之一的高能级首店，其所在的静安区共引进首店234家，数量规模稳居上海全市第一。

近半年来，安踏SNEAKERVASE概念店、迷上Prada荣宅、Giolitti Gelato等知名品牌首店的入驻，也足以见证这些核心商圈的实力。

但从上半年首店的相关资料中也不难发现，尽管上述核心商圈仍是首店选址的优选之地，但越来越多的新兴区域正凭借差异化特色的打造，持续吸引品牌入驻布局。

静安大悦城就作为“二次元经济”兴起的新业态代表，吸引了大量潮流青年，成为首店的热门聚集地。2024年，静安大悦城落地56场国际顶流IP快闪，销售额突破1.64亿元。今年5月，二次元潮流品牌JOYOUTH的华东地区首店落地静安大悦城，试营业期间，《人鱼的旋律》相关产品与活动人气火爆。

同样瞄准二次元经济的还有百联ZX造趣场，目前已入驻70余家品牌商户，首店比例超70%。这里有海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse、《航海王》中国首家旗舰店“草帽商店”等。据中国新闻周刊报道，开业后至今年五一，百联ZX造趣场已策划落地30余场活动，吸引超80万人次线下参与，90后客群占比近80%。

与前几年相比，品牌不再仅仅局限于大型购物中心和商场，城市街区和历史建筑也逐渐成为首店的新选择。

长宁区的愚园路、武夷路与徐汇区的武康路 - 安福路街区，在保留了老建筑的历史风貌下，通过首店的业态创新实现空间焕新。

比如，今年5月阿迪达斯三叶草全球旗舰店就在安福路开业，作为原电影院永乐宫的改造项目，阿迪达斯在门店外立面设计中，融合了影院美学元素与海派文化特色。在保留建筑原有结构及外立面木饰面的前提下，将品牌经典的三条纹标识与三叶草logo自然融入其中。在门店试运营期间，即便限流，日成交额仍达5-6万元。

作为上海石库门历史街区的重要组成，张园西区自开放以来，以历史建筑为载体吸引首店集聚，目前已引入 30 个高能级首店。

还有一些新兴商圈通过改造升级和引入首店，逐渐成为新的消费热点。2024年开业的真如环宇城MAX引入了41家首店，跃居上海首店吸引力第二位。在2025年5月发布的2024年上海购物中心销售额排名中，真如环宇城MAX以50亿元位列第八，展现出强劲的增长势能。

但与此同时，不少曾经风光无限的老牌知名商场，如今却面临着严峻的挑战。上海兴业太古汇2024年一季度销售暴跌19.4%，并在今年2月完成北广场的改造升级；上海恒隆广场和港汇恒隆广场2024年销售额也分别下降了22%和11%。

这也正是为何，这些过去的老牌商场，需要联动LV这类奢侈品巨头打造特色商业场景。新旧商业空间的调整，本质上是市场对消费需求的响应。一些新兴商业体崛起，一些老牌商场逐渐过气。开首店，是一次品牌的营销突围，也是一场商圈的自救。

写在最后

从上海的经验来看，首店经济不仅带动了商圈的繁荣，促进了商业地产的升级改造，还为城市注入了源源不断的创新活力，重塑了城市的商业格局与形象。

除了上海这个样本，北京、广州、成都等城市也结合自己的特色走出了首店差异化之路。

北京连续三年发布首店首发项目申报指南，以资金支持吸引品牌落地，并培育建设如首钢园、751 园区、SKP、郡王府等12个首发中心，吸引众多时尚、美妆、体育、科技品牌来京首发首秀。广州则鼓励首店入驻“5+2+4”国际知名商圈并成为全国首个发布标准化首发空间载体的城市。成都则提出，力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个的目标，全力发展首发经济。

未来，随着首店经济在全国范围的持续升温，它将进一步推动城市商业从同质化竞争向差异化、特色化方向发展。不同城市将基于自身的历史文化、产业基础、消费客群等优势，打造具有辨识度的首店集聚地，成为城市吸引游客的全新名片。

参考资料：

第一财经，《升级资金支持、试点首发进口商品检验便利化，上海首发经济再加码》

品牌数独，《一季度有82家首店落地上海，高能级首店都在做什么？》

本土零售观察，《上海兴业太古汇一季度销售反弹 成都太古里继续最差》

北京广播电视台，《2024年北京新增落地960家首店》

广州商务，《首发广州 | 千年商都活力迸发》

成都商务，《首发经济拉升消费热度 前5月成都累计落户首店285家》

刀法研究所，《如何用品牌首店创造完美的第一印象？》 

内容作者：刘白

编辑：郑晶敏