息斯敏自1989年在中国上市以来，33年间已服务了无数过敏患者，深受消费者信任。随着品牌历史的增长，在年轻群体当中的认知开始下滑。同时过敏患者群体以每年10%的高速增长和本土新品牌的不断加入，息斯敏面临内部品牌焕新和外部市场拉新的双重压力。

从TA的视角出发，找寻沟通契机

对于TA而言，潜在的过敏源让未知的体验成为一种未知的风险！“我想要自在无束地探索世界，享受生活，但过敏常常令我担忧从而止步不前“「过敏」关闭了TA们探索未知世界、新奇体验的大门。

IP借势发力，建立品牌年轻形象

找到TA核心痛点，息斯敏借势发力。联合中国国家地理·探索——最具探索精神的先锋ICON。帮助TA告别过敏，打开探索之门！ 以更科学、更专业的角度探索世界。 建立品牌的年轻化沟通语言。首次探索先锋与抗过敏品牌的跨界，更是一次鼓励消费者打破过敏束缚敢于探索的跨越。

以探索&热爱为名，共创#热爱挡不住#主题营销

全年构建春夏秋热爱三部曲：从边境到郊野、城市，完成从号召热爱、参与热爱，再到共赴热爱的完整链路。

春季#探索无界，热爱挡不住#，探索世界级景观大道国道219

IP联合发布概念先导片：以219国道的极致景观、唤起消费者内心热爱，引发情感共鸣；通过贯穿八大核心过敏原，诠释产品缓解多种过敏症状的功效。

推出219国道主题盲盒：借势全网盲盒热潮，线上线下带动全民开箱「探索盲盒」。线上大众点评专题页+线下1020家药店同步展开抽奖活动。

探索大美中国首站集结：云南腾冲打造息斯敏线下事件，邀请消费者及旅游达人共同见证热爱。

夏季#探索极境，直达热爱#，探索国内三大极地之美

全民共创极境挑战：面向全网发布“极境探索征集令”，邀请3位旅游达人化身探索官前往完成挑战。

带上息斯敏，完成极境挑战：Vlog记录三位达人探索之旅，48小时限时完成多种探索任务。自然植入出行拍档息斯敏，将故事场景与多种过敏诱因、产品使用无缝衔接。

「探索挑战」全民接力：全球限量版联名周边激励邀请全网用户晒出探索经历，持续强化息斯敏旅游探索必备的产品形象。

秋季#自在赏秋，热爱挡不住#，探索六城秋色，共赴秋日热爱

「城市秋色体验站」线下大事件：6大省市最美秋色登陆上海市中心地铁站，制造轰动大事件邀请全民带上息斯敏赏秋出行。

六城空投热爱指南：通过朋友圈定向投放多图小剧场、短视频、海报等多种品牌物料，将赏秋出行攻略+抗过敏知识深度融合助力过敏群体奔赴秋日热爱。

赏秋热爱礼全城派送：联合大众点评推出互动专题页，完成品牌任务，赢取息斯敏品牌周边热爱出行。

总结：从TA视角出发，找寻沟通契机。借势IP发力，构建品牌年轻主张。借助一整年持续性营销，最终助力品牌市场占有率上升至品类第一。整体曝光1.4亿，活动点击人数99w，互动人数14W的骄人成绩。

客户：息斯敏

创意代理：Horizon互仁圣清

客户团队：Juno.mao、Iris.dai、青城

创意团队：Nick.hu、Sherry.ma

设计团队：凯文、Dan、小白