5月收到滴滴夏季大促项目的brief：延续冬季大促「打一次车，得两张券，自己5折，送人5折」的策略，同时以“滴滴清凉季”为轻辅线抓手，让用户感知滴滴关注每一个人的每一种生活，在炎热的夏季为大家提供实惠便宜、清凉舒服的出行体验。

↓看到策略本打车人的第一反应就是：

打车五折，有这么好的事？！还能把这好事分享给别人，让TA也五折！！

这年头，各大品牌都在争抢用户注意力，只要提到“好事”，谁不得多看两眼啊！

「一人打车 两人五折 好事分你一半」同时兼顾利益点刺激和描述准确性的message就这样水灵灵地出来了。

一条超长长长的魔性接好事长廊

如何用“好事”说透滴滴在关注每一种人的每一种生活？

滴滴每天接成千上万的用户去往不同的生活，而每个人对好事的期待也不一样。

↓于是我们决定在上海陆家嘴地铁站，投放一条长112米的接好事动态长廊！从用户“想接的好事”出发，反推品牌分享好事的角度，并以不同的用户人设，更直观地去展现“每一种人”，呈现用户新的“样貌”和新的生活方式。

通过精准洞察用户需求，用最魔性的方式表达最戳人心趴的共鸣，让用户感知滴滴真的有在关注他们的生活，不仅看到了具体的人和事，还看到了大家对美好生活的期待！

好心态的爷爷、有精气神的奶奶，打破刻板印象，让大家看到积极热爱生活可爱的老一辈们；

初入职场女孩接好offer、佛系男孩接好运莲莲、携宠人士接运势旺旺，则看到新一代年轻人的生活方式；

还有接一稿过、接发量多多、接考试上岸、接升职加薪、接福禄双全，每一个好事都精准击中年轻人的“刚需”！

玄学、情绪两手抓！由代言人檀健次带头开传，把“五折券人传人，好事也人传人”的魔性传递感拉满，鼓励大家来此接生活中的各种好事，也接滴滴五折的好事！

↓代言人排面这块，也狠狠安排上了！

分享卡片变抽象表情包

分享卡片作为和用户沟通的重要端口，这次也被我们利用起来了。

把简单的分享链接变成社交手段，用有趣魔性的表情包和分享语，刺激用户转发分享，玩起来；效果也很明显，不仅有效促成转化，还引起了一波讨论。在一轮轮筛选中，和客户Ady的群聊变成了表情包交流大会，默默收藏一波又一波~

滴滴清凉季

面对夏天的炎热，滴滴把关注重点落到了乘车清凉。

线下，在车内投放冰凉垫和香卡，提升大家夏日乘车的清凉体验；线上，通过小红书一系列的运营，从不同角度和反复用户沟通“上车和师傅说开空调和反馈调温”这两件事。

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最后，感谢一起走过夏天，分享好事也分享表情包的客户~

也感谢陪我们回顾这个项目的你~

祝大家夏天都有好事！

上面的好事全都接！接！！接！！！