奥迪赞助的电影《飞驰人生2》，神级战车A3在过去与现在的较量中，超越自我，一战封神。

如今，这场速度与激情的竞赛跨越银幕，驶入现实。

值新奥迪A3焕新上市之际，一汽奥迪（FAW Audi）携手《飞驰人生2》的导演、兼赛车手韩寒，与潮流偶像王一博打造两支个性鲜明的叙事短片——《飞驰新生》和《潮流新生》，分别诠释A3 Sportback的极致运动与A3L Limousine的先锋时尚。

BACKGROUND

新奥迪A3带来两款全新升级车型：

现代运动——新奥迪A3 Sportback：

《飞驰人生2》中的经典赛车，传承Audi Sport百年运动基因，历经进化，不断超越，在无止境的飞驰中迎来新生，力展新生代豪华实力。

潮流时尚——新奥迪A3L Limousine：

承续百年豪华，诠释潮流时尚，以超酷风范，尽显凌厉型格。

INSIGHT

一汽奥迪精准聚焦首购新职场人士及年轻家庭等年轻消费群体，他们渴望个性、时尚与高品质生活，活跃于多元社交平台，热衷明星推荐及潮流文化的他们，对运动与时尚充满热情。

他们在购车决策过程中，不仅关注产品的功能性，还注重品牌故事和产品设计是否与他们的生活方式和身份认同相契合。

基于这一洞察，我们将创意内容重点凸显新奥迪A3的升级特点。

而在关键名人的选择上，韩寒的赛车手身份与王一博顶流偶像的潮流形象，完美契合新奥迪A3两款车型——热血运动的A3 Sportback与年轻时尚的A3L Limousine。

《飞驰人生2》是韩寒最卖座的电影，他自身也是一名赛车手，身上的运动属性与不断超越的精神，与A3 Sportback的动感形象相得益彰。王一博作为新生代偶像与潮流酷盖，时尚魅力则与A3L Limousine的现代感完美契合。

IDEA

一汽奥迪基于韩寒与王一博自己的故事经历与性格特质，以《飞驰新生》与《潮流新生》为主题拍摄了两支个性化故事，分别诠释新奥迪A3运动、潮流的新生代豪华定位。

《飞驰新生》

以韩寒冠军赛车手的身份突出赛道感，通过内心独白的方式，结合韩寒自身超越自我的经历和态度，引起粉丝与受众的共鸣。

在这支影片中，我们突出展示新奥迪A3升级的1.5T发动机、发动机低速扭矩提升，同时带到全新车身设计、大灯设计和发光logo。

《潮流新生》

王一博顶流偶像魅力和潮流形象，与新奥迪A3进行炫酷互动，将粉丝的偏爱同样映射到A3L Limousine之上。

结合动感的运镜、光影、音乐和场景，这支影片强化产品的潮流时尚感，并让新奥迪A3升级的外观设计、发光Logo、全新前大灯和加长轴距得以淋漓尽致地呈现。

IMPACT

这两支创意影片透过微博、微信视频号、抖音等品牌自媒体平台，走进观众的视野，配合精准定制的话题标签，激发百万次的用户互动。与此同时，新奥迪A3的身影出现在机场的大屏幕上，为成千上万的旅人呈现它的运动与潮流。

新奥迪A3透过镜头，将车型的运动基因与潮流设计融入内容，诠释新生代豪华新标准，共同完成A3的换代新生，让新奥迪A3上市即成为年轻人的首选豪华车。

飞驰新生

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一汽奥迪 FAW Audi

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电通创意 DENTSU CREATIVE