电通于近日正式发布《量化心智影响 解锁文化赛道：中国高端护肤市场报告》。报告以独家“CULTURE PRISM文化棱镜”工具为核心，系统性量化中国高端护肤市场的文化认知与消费趋势，深度剖析中国消费者如何以专业主义和理性思维，重塑高端护肤市场的游戏规则，为品牌创新与增长提供全新战略指引。

从“被教育”到“定义规则”，消费者成为新规则制定者

当前中国消费市场正经历一场静默却深刻的变革。消费者一方面收紧非必要开支，另一方面却将有限预算投入到高密度的价值投资中。在社交平台如小红书、美丽修行等的推动下，消费者通过逆向拆解成分表、数据对比等方式，质疑“高端抗衰=天价”的传统观念，对伪科学营销的容忍度降至零。中国高端护肤市场的变革，揭示了一个全新命题：当消费者比品牌更专业，增长的钥匙不再是“教育市场”，而是“被市场教育”。

量化文化认知，洞察五大高端护肤文化赛道

电通创新性地运用“CULTURE PRISM文化棱镜”工具，基于对社交平台大数据和语义分析，将高端护肤市场的文化认知进行定量与定性结合，基于”算法推荐 – 用户选择 – 内容认知” 三位一体看高端护肤竞争格局，梳理出高端护肤五大文化赛道：

在经济压力下，护肤成为可控的奢侈，而“奢养肌肤”已成为当代人对自我深度关怀的具象化投资。消费者将科学配方与时间复利视为护肤的核心价值，强调“花更多的钱，买更少的东西”。品牌需要将护肤投资与身份认同、长期价值进行深度绑定，帮助消费者在理性与感性之间找到平衡。

以数量叠加构筑的消费主义堡垒，正被“长期主义”的理性浪潮瓦解。“精简护肤”成为主流，消费者转而追求精准适配，强调成分与功效的科学平衡。品牌若以“一步到位”为名行溢价之实，终将暴露消费主义对理性护肤的侵蚀。真正的精简哲学，是破除“贵=好”的迷信，让成分精简与功效实证相得益彰。

“搭子文化”在护肤领域兴起，消费者主动构建个性化护肤方案，从“早C晚A”到“油霜共生”，再到跨品牌混搭，成分协同逻辑的深度觉醒正在将护肤主权从实验室夺回梳妆台。多品牌明星产品混搭现象，标志着消费者从“被动接受品牌故事”到“主动构建护肤方案”的认知跃迁。品牌需不断打破自身局限，与消费者一同进化，理解并尊重个性选择，才能找到新增量。

当今的中国消费者早已不再神话任何一个医美项目，也不要妄想日常护肤能把皮肤状态从优秀迈向完美，而是精明计算“医美+护肤”的复合ROI。春节、婚礼等医美突击场景也成为颜值消费高峰，品牌需关注全链路消费者路径，提供科学护理理念和产品解决方案，帮助消费者延续医美效果，完成颜值提升。

环境突变成为新常态，皮肤护理已从“美学议题”演变为“生存技术”。消费者深刻认识到，皮肤护理需根据环境变化进行精准场景适应。长途飞行、气候变化等特殊场景下，如何保持皮肤最佳状态成为讨论热点。品牌需捕捉“微小时刻”，通过数据赋能，实现场景化精准触达。

报告还分享了电通旗下Merkury数据平台如何助力品牌在“医美突击场景”“长途飞行场景”等关键节点，实现全周期潜客抓取和精准触达。通过与携程等平台合作，电通能够帮助品牌在复杂多变的市场环境中把握新增量，实现从洞察到执行的全链路闭环。

该报告不仅揭示了中国高端护肤市场的深层变革，更为品牌提供了以数据和文化洞察为基础的创新增长路径。随着消费者专业度的提升和文化认知的不断进化，品牌唯有与消费者共创、共鸣，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。电通将持续关注中国消费市场的动态变化，未来还将陆续推出其他行业的深度洞察报告，敬请期待。