新年尹始，#价格战变生死战、#新势力销量变天相关的话题就已霸榜抖音热榜。

回顾2024国产新能源的红海战正在进入新一阶段。

【如何在红海中突围，如何在新势力战场找到主场存在感】，一直是车企的核心命题。

做造势者而非追风者。在汽车社交媒体营销的板块，众引一直携手汽车品牌与平台方展开共建，以更新的平台工具、更新的数据洞察能力赋能汽车营销。

在近期巨量星图开展的代理商案例共建大赛中，众引凭借阿维塔新车上市案例登榜获奖。

「阿维塔07」借助优质内容和精确投放，播放量达到3.82亿，总回搜高达948万，成功诠释新能源的“新豪华”。

社媒营销层面我们最需要规避的就是品牌方与实际TA之间存在沟通断层，即品牌方所期待的目标人群受众与实际有需求、有关注场景的深度兴趣人群之间存在偏差。

在此次与巨量星图的共建过程中，我们运用了更细颗粒度的TA与内容偏好分析纠偏内容策略。

基于内容共建最新工具，我们从内容方向与A4A5人群深度兴趣方向进行交叉分析，深度解构核心人群新锐白领、资深中产男性在家庭伴侣用车安全层面的需求，他们关注智能驾驶安全性、高颜值设计、性价比，偏好科技/亲子/旅行类内容。

基于此，团队提出“三重穿透”策略：

• 穿透人群：以A4A5（行动与拥护人群）为核心，结合华为技术背书，圈定精准TA； 

• 穿透内容：提炼“华为智驾+高颜值设计+悦己出行”为核心卖点，结合城市通勤、复杂路况、家庭出游等高需场景，打造情感共鸣点； 

• 穿透渠道：结合众引PAVG选号模型（传播力、带货力、性价比、增长力），筛选出粉丝画像与TA高度匹配的达人，优化头、腰、尾部达人结构，实现“量质齐飞”。  

在车型的技术背书层面，头部达人通过深度解读阿维塔与华为的战略合作意义，强化用户对品牌技术实力的认知；垂类达人则通过实拍测评，聚焦阿维塔11的智能驾驶功能与设计美学，凸显产品力。

而跨圈达人则以生活化的场景植入，传递“悦己出行”的品牌理念。例如，剧情博主@李娃娃通过“智驾露营”的创意内容，将阿维塔的智能驾驶功能与年轻人向往的自由生活方式相结合，视频获赞69.1万+，成为爆款案例。宠物达人@一木一叶造景则通过创意内容，将阿维塔与宠物友好场景结合，播放量突破693万+，成功触达家庭用户群体。

2、内容策略：情感共鸣+搜索激发

在内容创作上，众引传播注重情感共鸣与用户主动搜索的双重驱动。借助#华为阿维塔合资、#阿维塔07豪华头等舱等热点话题，形成传播矩阵，主话题播放量突破3.6亿+，子话题播放量累计达1.59亿+。同时，在达人内容中嵌入搜索组件，将用户的“被动观看”转化为“主动搜索”，显著提升了品牌的搜索指数。

此外，团队通过“看后搜率”筛选高转化内容，对优质内容追加投流，实现了高效互动与转化，进一步放大了传播效果。

通过这一系列精细化运营，阿维塔在抖音不仅实现了品牌声量的全域引爆，更通过内容共创与流量协同，将品牌的技术优势与用户的情感需求深度融合，在「豪华」「智驾」领域也从高口碑进一步转向高声量的心智深耕。

对于车企而言，想要在抖音营销的白热战中脱颖而出，已经不再是单个爆款视频、话题玩法的课题。只有综合前端的热点洞察、品类内容洞察，到中后段人群策略、内容策略的优化才能达到品牌营销策略的最优解。

如果你也想拥有更为科学、前置的内容洞察策略，在抖音汽车营销的主阵地找到更新的品牌机会点，欢迎联系小智，和我们一起聊聊。