迪卡侬抓住冬季“玩雪”的天然话题，联合小红书发起#带雪换扭蛋的快乐# 话题，通过官方号发布“雪人扭蛋”“限时快闪”等强利益点内容，单篇官宣笔记曝光量达82万；同时，精准投流「潮流人群」「亲子家庭」「户外爱好者」三大核心群体，提前占领用户心智。

联合城市生活、时尚穿搭、滑雪垂类等六大圈层达人发布活动预告，构建差异化内容矩阵；通过差异化内容策略，活动精准触达18-40岁核心人群，并辐射至内蒙古、山东等非一线城市，实现人群扩圈。活动期间相关平台笔记日均新增数千篇，搜索热度峰值较日常提升超3倍。

在OGC（官方内容）和PGC（达人内容）的双轮驱动下，活动前期蓄水期即实现460万+总阅读量，为线下引流奠定基础。

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针对线下活动引流难题，迪卡侬创新设计「平台共创+门店打卡」模式

一方面以“打卡免费领雪人周边”为钩子，鼓励达人结合探店、穿搭、亲子互动等场景产出内容，另一方面平台对优质内容给予流量加权，单条优质笔记曝光量超290万。

结合平台共创合作对于产品露出的机制要求，巧妙变通促成线下打卡内容推广，充分利用平台流量保证，实现活动影响力的最大化

图片源自小红书

口碑通是小红书平台推出的一款内容加热工具，旨在帮助品牌通过精准投放，放大优质UGC（用户生成内容）的传播效果。

迪卡侬通过口碑通，对高潜力UGC内容进行二次“加热”，实现“滚雪球式传播”，进一步增强了迪卡侬的口碑效应。

• 筛选标准：优先加热互动率高、评论区正向的优质笔记；

• 定向投放：结合“品牌TA人群+智能推荐”双链路，点击成本不足行业均值1/10；

• 效果倍增：加热后，素人笔记《带着雪菜打卡雪人节》曝光量达到290万+；

同时迪卡侬通过数据驱动构建构建长效口碑资产；

实时监测评论区动态并快速响应负面反馈，确保活动口碑正向率超95%，同时沉淀超十万级高价值用户资产，活动期间品牌搜索量激增且搜索成本优化超30%，沉淀的23万篇UGC内容持续为自然搜索导流，推动活动后30天日均搜索量保持20%增长；

更通过打通线上线下数据链路，实现从内容种草到消费核销的全周期追踪，用户复访率提升35%，真正将短期流量转化为可复用的用户资产与品牌心智壁垒。

如果你的品牌也想：

✅ 让线下活动摆脱“赔本赚吆喝”困境

✅ 用UGC内容撬动长效流量增长

✅ 实现“用户来了还想再来”的复购闭环

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