电影市场承压明显，Q2总票房仅48.5亿元，同比下滑34.7%，创2016年以来同期新低。尽管新上映119部影片（国产片占83部），但仅《碟中谍8：致命清算》（4.6亿）、《水饺皇后》（4.2亿）和《哪吒之魔童闹海》（3.7亿）表现较突出。短视频平台电影话题以“解说”“电影美学”为主流，用户更倾向高效获取内容。

剧集与综艺表现亮眼。古装剧主导剧集市场，《临江仙》《藏海传》《长安的荔枝》包揽播放指数前三，《藏海传》以66个合作品牌领跑商业植入。综艺方面，《五哈第五季》以真实互动性登顶播映指数榜，《歌手2025》《奔跑吧第九季》紧随其后；《歌手2025》获最多品牌赞助，《乘风2025》则实现最高品牌曝光频次。

微短剧持续爆发，长短视频平台齐发力。腾讯《彼岸灯塔》、爱奇艺《真相半白》、抖音《曾逢君时花照眼》（9.4亿播放增量）、快手《万两金鳞落人间》分占平台热度榜首。微短剧明星商业价值榜中，柯淳（男）、徐梦洁（女）位列第一。话题互动以“情感”“逆袭”题材为主，“跟着微短剧去旅行”等跨界话题热度攀升。

政策与企业动态聚焦规范与创新：广电总局取消电视剧制作专项许可，推动制作流程简化；网信办启动AI技术滥用整治行动；抖音成立短剧版权中心，B站推出动画短剧“觉醒计划”（最高分成80%），腾讯上线微信短剧小程序。同时，阿里大文娱更名为虎鲸文娱集团，快手Q1营收326亿元（同比增10.9%）。

科技与营销结合深化：AI技术应用加速（如火山引擎发布豆包大模型1.6、微信升级“元宝AI”），品牌IP联动创新案例频出，如必胜客×《猫和老鼠》、脉动×《原神》、蜜丝婷×《光与夜之恋》，通过沉浸式体验激活年轻消费群体。

完整内容，请下载PDF后查看；如有侵权，请联系我们删除