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从甜心教主到实力担当:王心凌如何诠释石头洗衣机的“双料冠军”?

时趣

发布时间:2025-07-25 15:25     浏览量:5099


TVC 粉丝经济 明星

在高手如云的智能清洁领域,石头科技凭借出色的技术实力持续走在前列。这两年,石头科技在大家电领域动作频频,就在不久前,石头推出了多款洗烘一体新品,希望在技术路线、产品定价和用户体验这三方面重新定义行业规则。


然而,技术优势并不等同于用户认知。在品牌壁垒森严的大家电领域,技术上的成功突围转化为市场认可,需要一个复杂的过程。时趣和石头科技在前期的用户调研中发现了一个突出的矛盾,石头的老用户忠诚度高,尤其在高净值家庭中,对品牌的科技基因认同感强。然而在洗衣机这片红海,技术上的优势通常很难直接转化成大众消费者的认知和购买欲,真正的增长急需撬动新人群:追求品质生活美学、有独立消费力的年轻“新贵”。


解题钥匙最终落在代言人策略上。石头邀请了国民度高、形象与实力兼具的王心凌担任 “科技美学代言人”,她从 “甜心教主” 到 “全能天后” 的蜕变历程,刚好能传递产品 “颜值与实力并存” 的定位;而王心凌在综艺翻红后热度持续,其粉丝群体又与目标用户高度契合。最终,王心凌成为了石头洗衣机科技美学代言人,助力品牌实现从技术差异化到用户心智占位的跨越。



“霸总经济”的增量红利


传统洗衣机市场长期被“家庭决策”逻辑主导,目标用户画像高度固化于已婚女性群体。而石头科技选择王心凌作为代言人,实则是基于对两类用户需求的深度拆解:一是存量市场中注重功能的高净值家庭用户,二是增量市场中追求品质与情感联结的年轻个体消费者。后者的典型特征早已被网友贴上“霸总”标签——高消费力、强决策权、注重生活美学,且不受传统家电购买性别角色的束缚。人群特质与品牌的目标人群画像高度重合:他们愿意为情感认同和品质生活买单,对单价5000元内的产品决策效率极高,甚至能打破“男性不参与家电消费”的刻板认知。


用户定位的转变,本质是将洗衣机从“家庭刚需品”重新定义为“个人生活品质标签”。“精英自驱”价值观与石头洗衣机“技术普惠高端体验”的定位形成共振。本质上,王心凌的形象是石头进入增量市场的纽带——通过她触达一群未被传统洗衣机营销打动的隐形用户。


双面实力呼应科技美学


王心凌从“甜心教主”到“全能天后”的蜕变,与石头“颜值+实力”的双重卖点形成互文。以“甜心教主”著称的王心凌,在此前通常以甜美的形象示人。而在此次与石头的合作中,则着重展现了王心凌两种更具反差感的特质——甜美可人与独立干练。



同时,TVC在对王心凌形象的塑造上也没有只停留在表面的甜美,而是挖掘到了王心凌与石头洗衣机的共性,一面是颜值,一面是实力,颜值与实力每一面都经得起考验。这既是王心凌的写照,也契合了石头洗衣机的特质,在传播时也引发了网友的集体共鸣,话题词#王心凌的兵卷出新高度#直接冲上话题榜。



跨界联名加速圈层渗透


同时,在整个项目中,除了考虑到代言人官宣的活动,也考虑到了618期间品牌的销售问题。所以在有限的拍摄时间内,尽可能的规划出了能够有效拉动销售的其他内容。石头同步推出Q1 Hello Kitty 限量版迷你洗烘一体机,开售8小时即成为洗衣机品类单品销额TOP1,单品GMV破110万。



这一次石头与王心凌的合作,短期看是流量撬动销量,长期看则是品牌对用户消费决策方式变化这一趋势战略响应。当新世代逐渐成为消费主力,家电购买决策正从家庭场景向个人场景迁移,而“霸总经济”也正是这一变迁的缩影。未来,能否以情感共鸣为桥梁,将技术创新转化为用户可感知的价值叙事,将成为清洁电器品牌突围的关键分水岭。

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案例信息

行业: 互联网
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: 石头科技
全案服务: 时趣
时间: 2025
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