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美团门票×环球影城：主题乐园进校园——本邦助力Z世代沉浸式狂欢
发布时间：2025-07-25 19:11 浏览量：69
2024年暑期文旅市场迎来爆发式增长，但主题乐园面临本地客群饱和、异地获客成本高的行业痛点，美团门票创新性联合环球影城展开了一场沉浸式校园活动——活动深度聚焦高校场景，将环球影城标志性IP体验浓缩为校园快闪装置与沉浸式互动游戏。此举精准锁定暑期旅游主力客群——大学生群体，该群体的暑假出游人次不断增长，且跨城消费意愿强烈，通过这样多场校园场景的沉浸式植入，能够有效撬动异地增量客流。
变形金刚IP效果
侏罗纪公园IP效果
本邦在整个活动创新采用"高校场景+IP沉浸"的双引擎模式，立足变形金刚、侏罗纪公园、小黄人这三大IP，通过1:10实体复刻的精良制作与五感沉浸设计，横扫同济大学、武汉大学、广东中医药大学、华南师范大学等4所全国重点高校，实现了12天辐射全国长三角地区、中部地区、珠三角地区的传播效果，整体上打造了一场"不出校门的环球旅行"的新颖体验模式。
小黄人IP效果
本邦在大学校园内部的选址精准锁定了校园动脉节点：无论是上海同济大学嘉定校区慈湖广场，还是广东中医药大学食堂门口，又或是武汉大学主篮球场，包括华南师范大学菜鸟驿站在内，场地不尽相同，但都无一例外有着巨大的人流量，搭配着环球影城正版周边的互动激励，参与的学生也更有热情，累计抽奖就达到了800+频次，整体上就是天然的流量池。
我们还安排了专职摄像在三大IP区全程记录，为学生定格领取奖品的“珍贵一刻”，在引导的同时，更不乏学生们自发合影拍照参与后续传播；同时，社群的建立也辐射着高校线上人群，大量UGC内容在社群二次扩散，再次助推活动现场火爆场面，在涵盖数百所重点高校的规模下，最终曝光量达47w+。
活动整体的声量、销量得到了双双突破，该次校园活动真正实现品牌效合一。
因对活动的好感度以及优惠券的加持，学生纷纷下单；同时，在活动期间，数百位学生自发朋友圈呼朋引伴发圈集赞，产生了高达25w+次的朋友圈曝光，印证了IP场景化营销对年轻客群的长效影响。
此次活动，本邦通过对客户深入的品牌分析及线上传播情况，依托本邦的社会化整合传播能力：包括AI人工智能互动技术、视觉设计及视频创意拍摄、social媒介投放等核心能力，为客户提供更面向线上传播的线下活动策划与执行落地；在保障线下活动效果的同时，助力客户取得线上传播与线下活动的全面成功。
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