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百雀羚抖音超品：千万级直播成绩，创国货美妆抖综合作天花板
发布时间：2025-07-28 13:12 浏览量：132
在618前空档期，百雀羚希望通过抖音超级品牌日稳住人群资产、提升转化效率，实现卖货、造节、传递品牌主张三重目标。
让东方美上台
分析《浪姐》热榜时我们发现，情绪高点集中在“姐姐上台”的瞬间。由此提炼出创意核心：东方美超美，百雀羚超A。既象征女性蜕变与自我表达，也契合“让东方美被看见”的品牌战略，成为话题引爆点和流量承接器。
舞台即流量，直播即爆发
抖音生态破圈:此次我们聚焦抖音流量运营，以业务增长为核心，深度整合"大碗姐妹"七位成员（全网声量超1亿）的顶级资源，联动综艺IP精准触达新圈层人群，并通过场景化内容种草持续渗透，高效推动A5人群规模化转化与增长。
抖音全域强势霸屏：在抖音发起话题挑战赛#超A姐妹上台要紧，用“下颌线手势和复刻初代浪姐名场面”为核心互动玩法，通过「明星领衔-KOL矩阵扩散一素人UGC裂变」三阶传播模型引爆参与热潮，让全民参与“上台”。同时结合开屏广告、信息流推送、热榜实现抖音平台全域触达。
直播间即内容舞台：百雀羚五大直播间围绕五种国风妆造搭建沉浸式“舞台感”：从明制戎装到民国旗袍，通过直播背景和主播妆造视觉错位打造东方美国风氛围，让福利内容统统上台，直播间转化环节更具感染力。
综艺+直播」双擎联动创新模式：全网首个音乐综艺与直播带货全链路闭环转化，线下场地深度联动，将音乐会现场实景于自播间背景，三位明星姐姐节目演出后无缝衔接空降品牌自播间，以“演播联动"实现综艺流量高效转化，达成内容热度与销售转化的双重爆发。
曝光总量14.6亿+
总GMV同比+1109%，环比+164%
品牌搜索次数达473万＋（环比+82%）
音乐会观看破1000万，点赞1427万
UGC内容互动破亿，挑战赛参与超预期
这是一场把“东方美”搬上舞台、也搬进购物车的全景战役：资源高能调度、内容精准拿捏、电商顺滑转化，一气呵成。“上台”不仅戳中情绪高点，也精准对齐策略执行，帮百雀羚实现了“既有掌声，也有销量”的漂亮一仗
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