宏观环境——在复杂多变的环境中，稳中有进的发展

根据最新数据显示，中国经济一季度GDP约32万亿元，实际经济增速5.4%；二季度GDP约34万亿元，实际经济增速5.2%。尽管短期外部环境的不确定性对我国经济带来一定压力，但改变不了长期向好的大势。叠加春节、五一长假，以及美国关税出台前的出口小浪潮，消费与贸易共同推动了经济的平稳运行。

上半年居民人均可支配收入增速创近一年新高，中国消费者的消费信心趋于稳定。26-41周岁人群为消费主力人群，他们重视理性消费及长期主义。同时，高度乐观及注重体验感的Z时代、以熟人圈子为辐射范围的新线人群、闲暇时间充裕的银发群体成为市场潜力机会人群。

传统媒介——用户变迁，生态重构正当时

随着广电媒体加速迈向智能化，围绕“广电+AI”的生态体系也在快速繁荣。AI技术的应用不仅拓展了内容表达的形式与边界，也刷新了新闻生产的速度与广度，更是成为了助推文旅融合传播的新范式。

此外，户外端作为品牌引爆的战略性媒介，也正寻求技术、交易、责任的破界。位置决定价值、曝光-跳转-转化链路过长、随处可见的传统能源屏幕正在逐渐被替代，感觉即触达、注视即购买、炭媒共生化已然变成了户外端的新逻辑。

数字媒介——技术迭代与内卷加剧催生价值重构

在短视频赛道，各平台加速构建各自闭环，争夺用户全生命周期价值。以抖音为例，其通过内容激发需求，用搜索和商城承接需求，靠广告/活动放大需求，最终形成 “越卖内容越精准，越精准越好卖” 的正向循环。

在线视频赛道中，“腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、B站”五大传统平台仍居头部梯队且格局相对稳定，各平台通过差异化运营锁定不同细分用户群体。除了在内容产出上持续发力外，在线视频平台正不断探索后链路商业生态，为品牌提供更完善的服务。以芒果TV为例，其内容栏目内入口可导流至自营小芒电商APP，完成平台业态自闭环。

而在移动社交赛道上，用户对于过度营销的内容免疫系统正逐渐崛起，这就要求平台及品牌做出调整，从“流量收割”转向“价值共生”。以小红书为例，品牌以“平台矩阵号+多元账号IP破圈+互动引流”的形式精准渗透各圈层，同时用专业内容匹配对等人设账号打破信任壁垒，锁定长期价值，最终用场景化内容聚集消费需求，用爆款复制提升转化效率。

内容营销——跨越感官边界 突破流量枢纽

·短视频：加速进化，打破过去刻板印象，突破流量及人群藩篱

·长视频：内容质量向文化知识获得感、情绪的精准阻击不断优化

·代言人：依托差异化高品质内容卷入用户，确保品牌传播调性

·联名IP：围绕TA情绪、爱好、热点等，可让用户全情投入

·演唱会：借虚实场景拓展消费触点，用感官互动撬动情绪消费

针对以上类型的各自特点，就要求在做内容营销时要抓住其传播痛点。短视频形式要确保用户有相关需求时，内容的易得性和契合性；长视频形式则要优先选择优质平台，具备文学基底IP与营销友好型内容对传播而言更稳妥；代言人的使用上，玩梗、抽象代言已成为品牌与用户拉进距离的有效策略；联名IP的选择上，要平替&激活沉睡IP，围绕用户情绪、爱好、热点链接寻求以小博大；而在演唱会的投入上，文旅沉浸+虚实消费+情绪营销成为趋势，能为品牌提供更多合作可能。

2025年上半年，媒介市场在变化与挑战中向着多元化发展前进，下半年目测也将延续这种变革态势。在此环境下，无论是品牌方还是广告从业者都需要密切关注媒介趋势变化，及时调整广告投放策略，以确保在激烈的市场竞争中更快抢占市场先机。