电梯间的满减海报、微博明星硬广、朋友圈刷屏转发、电商与超市的促销口号，消费者这些传功促销法子早已“免疫”，甚至会自动屏蔽这类消息。

而当"疯四文学"成为互联网社交货币，当幽默又不失礼貌的说出"V我50"时“讨饭文学”上线，瞬间拉进了社交距离。

如今伊利也开始整新活了，踩着疯四的梗上位，开启一场明目张胆的“蹭”！

当“现实版”KFC爷爷——张双利，坐在酷似KFC的店里大快朵颐时，你是否也恍惚了？此刻非常期待他喊出那句熟悉的“V我50”疯狂星期四口号，但他却明晃晃的掏出伊利全家桶牛奶说：“Keep Friday Cheap！” 莫非这是KFC的什么新玩法？

nonono！这可不是“某K”的双日狂欢，而是伊利自己的“疯狂文学”，”周五买伊利 省钱超给利“！

这波操作，像极了在邻居家派对上高调宣布：“嘿各位，我家也有派对，就在明天！营养还管够！”

网友一连串的吃瓜评论：

“这波蹭得理直气壮”

“去让朋友V我50买奶喝了”

“肯德基：你礼貌吗？”

“麦当劳：呼~虚晃一枪！周五好，周四坏！”

为什么敢这么“蹭”？核心是我们洞察到一个关键点：“疯狂星期四”的社交货币价值依然巨大，但用户对单一梗的兴奋感正在慢慢下降。

这恰恰是“截胡”心智、建立新仪式感的黄金窗口。伊利周五促销要的不是创造一个全新的节日，而是借疯四，让用户的钱包和胃有下一个自然落脚点——周五喝奶，快乐省钱。

不造节日，直接“抢”节日？

用户脑子里“每周固定薅羊毛日”的位置，早被肯德基的“疯狂星期四”焊死了。从头教大家记个新日子太难，不如直接“嫁接”说：“嘿，疯狂星期五，买奶超便宜！”

在具体呈现上，核心是把肯德基的“作业”拿来研究，并交出一份属于伊利的“改编版答案”。

我们选择了神似KFC爷爷的张双利来演绎，甚至无需刻意妆发，往那一站就自带肯德基老爷爷”中国分爷"的亲切感和话题度，直接效果拉满，还规避了“解释”的成本和风险。

肯德基有炸鸡全家桶，我们也有“营养全家桶”，用相似的记忆形式承载不同的产品。

面对“疯狂星期四，V 我50”的魔性口号，我们给出了“Keep Friday Cheap!” 和 “周五买伊利，省钱超给利！” 的回应，既朗朗上口，又紧扣省钱主题，互联网梗味扑面而来。

而时间上的精准卡位，周四吃鸡狂欢后，周五喝奶补充营养，这种反差也足够让用户加深记忆，顺势接受这个新的消费节点。

更重要的是，接住“疯四文学”传递的玩梗快乐。当大家对“V我50”的段子逐渐审美疲劳时，“奶我50”之类的新梗及时补位，让用户玩梗的乐趣得以无缝转移，只是这一次，主角换成了牛奶。在这个过程中，促销日的认知也能自然而然地传递开来。

“蹭”得理直气壮，反而讨喜

明目张胆地“蹭热度”，最考验的是尺度拿捏。如何在借势的同时保持体面，是我们重点思考的问题？

首先要明确的是，“蹭”绝不等于“抄”。张双利的形象与穿搭是其个人风格的自然呈现，并非刻意模仿；场景设定在“快餐店”，而非特指某一品牌门店；台词中更是对“KFC”只字未提。这种处理方式，营造出一种“懂的都懂”的默契，潜移默化的和网友进行了互动，却又让人抓不到“把柄”，完美演绎了“碰瓷艺术”。

此外，产品属性的差异也为我们划出了清晰的边界。所有的梗玩到最后，都会稳稳落在牛奶的营养、健康与家庭属性上。就像把“V我50吃鸡”转化为“奶我50赢健康”，用产品本身的特质说话，既借力热梗，又突出了自身的价值，避免了模糊不清的模仿。

我们还产出了一段仿佛办公室日常的“审片花絮”，团队审片时，张双利老师带着点犹豫开口：“我瞎说啊…是不是好像有别的品牌也这么搞来着…？” 瞬间让办公室气氛凝固！主创反应过来后大喊“真是闻所未闻啊”，“紧邻周五” “降价幅度同样疯狂”等台词让人会心一笑。

通过这样的趣味内容，把品牌的“小心思”大大方方摊开在用户面前，不再有距离感，反而大大方方承认“我就是想借个东风”。这样一来，“硬蹭”这个可能引发争议的灰色地带，就变成了和用户击掌的暗号，既消解了敌意，又让品牌和用户一起玩起来，这种“活人”营销拉近了双方的距离感。

网友们也瞬间get到：“这才是真・互联网玩家！不端着的品牌爱了”“这么接地气的品牌不多见了”。行业内也有不少讨论，认可这种玩法打破了传统快消品营销的安全牌思维，用“自黑式的真诚”重塑了品牌与消费者的对话方式。

当品牌还在纠结“如何让用户记住促销日”时，我们用这招借势打势，给出了新答案，有时候用户不需要记住新节日，只需要被提醒：你熟悉的那个“疯狂”日子，明天依旧疯狂。

观察这一案例在行业里引发的讨论，也能摸到当下营销的关键新思路：

★ 流量不是抢来的，也可以是“借”来的：当网友注意力被疯四教育多年，我们只需轻轻推一把，就能让“周五=促销”的心智自然迁移；

★ 幽默是最好的防御：面对“抄袭”质疑，用自嘲消解敌意，比硬刚更高级；

★ 仪式感不在于原创：用户需要的不是新节日，而是旧习惯的延伸，从“周四吃鸡”到“周五喝奶”，消费场景无缝衔接；

总体而言，快消品牌在越来越卷的营销场里，比起闷头创造新故事，读懂既定的大众情绪与认知，是更省力也更有效的破局方式。正所谓：“蹭”不丢人，“蹭”出效果才厉害！