地球至今為止

已產生過超26萬場戰爭

戰爭毀滅人數近85億

在這樣一個充滿沖突的世界裏

繼2024年黑蜂村于紐約時代廣場發起

「子彈变茶葉」的和平呼喚後

今年的中國雲南普洱

景邁山茶馬古窖的萬國茶會

我們期盼更進一步

歷史上第一次

以茶會外友

歷史上第一次

高手集結

歷史上第一次

重新定義茶貿易

歷史上第一次

重構千年茶路

#景邁山魂·萬國茶會

#新時代茶馬古道0公里坐標

#中國茶文化重回世界主場

2025年4月22日

世界地球日

W + 茶馬古窖

召集193位国际爱茶友人及

邀全世界和平友人

坐下共飲一杯中國茶

品牌主安縵·茶馬古窖，作為一家有魂的茶企，憑借什麽得以傲立茶行業，引領國際化審美新潮流、創造意識形態新高度，憑借什麽得以引領茶行業，成為無冕之王？絕不僅是因為我們做了萬國茶會，而是品牌的底層邏輯，開始接近於一個初創的奢侈品級別的奢侈品牌。

那麽他的根基源於何處？

我們賣的不是茶葉口味、歷史文化，而是普世價值的世界觀——茶是為化解沖突存在的，茶魂本質是人和人相處關系的魂，是化解矛盾的媒介。

茶馬古道、絲綢之路等人類商業文明造物的本質，是「化不同為大同」，而非簡單溝通。茶馬古道的靈魂是「化解矛盾」，這也是影片的靈魂。類比路易威登賣旅行、可口可樂賣分享快樂。

W 拆解茶馬古窖品牌根基源於以下三點：

也是影片核心的三個立意點。

茶馬古窖賣的不是茶產品或文化鏈接，賣的是「化解矛盾」 的世界觀。茶馬古窖認為茶不是為口味、歷史存在，而是為化解沖突存在。茶魂的本質不是文化，而是人和人終極相處關系的魂。兩個對立的靈魂，因為一杯茶可以交融在一起。茶變成了一個普世價值意義上提出和解的的一個重要通道和媒介。

在景邁山所生產的，在茶馬古窖內存放的所有茶葉，以及背後所代表的品牌，都為了一件事情而存在化解矛盾，化解沖突。

茶第一次有價值性地繼承了茶馬古道的歷史蘊含，也傳遞了中國的絲綢之路、一帶一路等人類偉大商業的文明符號，意義遠遠超越了溝通、串聯，其本質是「讓不同為同」「化不合為合」

化解矛盾是其靈魂，填平「我」和「你」之間的沖突、差異、水火不相容的天性，因茶能夠調和一切，這種普世價值的矛盾化解，就是茶馬古窖的靈魂，也是這部影片的靈魂。

此部影片就是為了化解矛盾而存在的。自此我們第一次能夠正面理解，為什麽茶馬古窖品牌能夠成為奢侈品。

傳統茶價值停留在貴、稀缺、產地等，我們要展現的茶價值要跟每個人都產生聯系。將茶獨特的中國文化語境解讀下的價值放大，強調茶的「解毒」本質 —— 茶葉本是毒草，經人類馴化以毒解毒，成為每個人都需要且離不開的，能夠化解體內沈積物的文化嗜品。

茶葉價值上的茶魂——以毒化毒、驅寒化燥、化痰化瘀。茶葉的馴化過程就是以毒解毒的過程，人類的文明史，就是茶葉的馴化史。茶的價值從「化解生理毒素」延伸到「化解矛盾」，將產品功能與品牌理念打通。

 萬國茶會即「化解矛盾大會」「和合大會」，通過聚集有沖突的國家和人，展現茶從「藥理化毒」 到 「文化化解沖突」的力量。

對比咖啡（刺激引戰）、酒（沈溺逃避），這兩種作物都讓我們脫離現實，只有茶讓我們以最溫和的姿態面對最激烈的沖突，既不逃避也不掩飾，既不煽風點火如咖啡，也不轉移沖突如酒精。

茶不是混亂者，茶是非常清醒且自製的東方智者，像水一樣化解一切，但不逃避，不沈溺，也不煽動。茶用克製的、微苦的、優雅的方式，讓人直面自然和宿命，和所有可能產生沖突的關系，用理性和智慧化解矛盾。

這也是此屆萬國茶會想要表達的精神內核。

在萬國茶會邀請的193個聯合國國家成員中，我們通過研究選出了30組歷史根系矛盾沖突嚴峻且目前仍在交鋒的聯合國國家，通過歷史研究、影視符號研究、以及影視場景設計，從劇情、到道具、場景、服飾細節和符合國家地域人種特性的人物選角上，設定了10余桌特殊茶桌，讓沖突國家第一次有機會，像很久以前的往常一樣，共坐一桌，共賞一景，共品一杯和平之茶。

為在短短幾分鐘中展現茶魂，我們詳細拆解了景邁山中從茶人到茶樹再到茶史的所有文化符號和意象，並做了一份詳盡的背景設定手冊。

誰能在世界跌宕混沌之際，向全球各界人士展現茶文化的本源價值，不是拍一類土特產，也不是拍常規文旅目的地，而是拍一個國家：一個民族千百年以來根植血脈的文化符號「中華茶魂」。

需要創造到靈魂的高度，信仰的程度，才是記錄「中華茶魂」的價值，只有為此，才能超越世俗文化記錄的套路，真正實現：把茶拍出靈魂，拍出信仰——這是一種沒有人會質疑的信任；這是一種沒有人會索取的付出。

我們須明晰一個「茶馬古窖」橫空興辦「萬國茶節」至關重要的本能心：2025年，以茶文明復興，叩問人類文明覆轍千百年来，人性恆古何存？社會進化何在？ 

以茶為最原始的文化、貨幣、商業、社會圖騰來求解現代文明混戰、顛倒、遞弱代償，越進步越退化的生存困境。 

 就像

（野狗视角下关于探寻茶魂创作过程的微型纪录片）

我們不是在賣茶，我們是在傳播一種思考方式——當世界習慣了用拳頭解決分歧，我們選擇用茶杯交流文化；當人類習慣了用戰爭丈量領土，我們選擇用茶來丈量文明的邊界。

一個反思：戰爭不是你死我活的仇恨，而是沒有仇恨卻不得不你死我活的矛盾；

 一個疑問：當矛盾如雲聚集，茶能否成為化解的鑰匙？

 一個生態：不似烈酒助燃，不似香咖激振，茶是平和的生態載體； 

 一種視角：茶是誠意，是智慧，是獨特的能量場域，讓共生、共識、共和平成為可能；

 一個願景：

以茶為名，求和萬國，

讓中國茶重回世界文化主場。

第一層：萬國茶會，茶和天下。

我們要讓「以茶會友，以和為貴」成為世界聽得懂的中國話語；

第二層：場景切片，衝突對比。

15秒的快剪讓世界看到衝突與茶文化的反差，30秒的深度讓人思考茶文化的力量；

第三層：細節解讀，文明密碼。

從猩猩望天的思考狀，到萬國代表在茶窖中的和解儀式，每一個鏡頭都承載著從野蠻到文明的人類密碼。

四海之內，皆為茶友。

對茶文化圈層，我們說「放下成見，以茶會友」；對商界精英，我們說「用茶道智慧治理全球紛爭」；對人文學者，我們說「東方智慧獻給世界的和解方案」；對外交使團，我們說「一片中國茶葉的和平使命」。 

當巴以衝突的代表在同一棵樹下用不同顏色的茶壺澆灌希望，當美墨邊境的高牆因為一杯茶而推倒，當剛果與盧旺達因茶水澆灌礦石而化干戈為玉帛，當塞爾維亞與波黑的茶湯在玻璃碗中旋轉……這不是烏托邦的幻想，這是茶文化的現實主義——用最溫和的方式，面對最激烈的衝突。

我們要讓世界看到：中國不僅能製造產品，更能輸出智慧；中國不僅有古老的文明，更有面向未來的方案。

當我們回看這部影片的創作歷程，會發現茶馬古窖做了一件前所未有的事——用一部品牌片介入國際政治議題，用商業的力量推動文化的對話，用東方的智慧回應西方的困境。 

這種野心配得上「奢侈品級別」的品牌定位。因為真正的奢侈品賣的從來不是產品，而是一種生活方式、一種價值觀、一種改變世界的可能性。 

茶馬古窖用這部影片告訴世界：中國品牌不只會講歷史故事，更能提供面向未來的解決方案。

當世界在衝突中撕裂，我們獻上的不是廉價的同情，而是一個具有可操作性的和平方案—— 

 「坐下來，讓世界共飲一杯和平之茶。」

這或許是2025年最具野心的品牌宣言，也是最溫柔的和平倡議。

它本是一片樹葉

最初與人類相遇時

被當做一味解毒的藥方

幾千年前

它經由中國人的雙手

變為一道可口的飲品

它步入了唐朝詩人的殿堂

它成為游牧民族的生命之飲

它藏進僧侶的行囊

與佛法一起東渡日本

並在那裡上升為一種生活的信仰

它登上大航海時代的貨船

與瓷器、絲綢一道

滿足著歐洲人對東方古國的想象

它豐富了英國文化中

最精緻優雅的禮儀

並跟隨日不落帝國的腳步

在世界各地生根

它走過漫長的旅程

生命歷經枯萎、重生、綻放

或許只是為了

提醒匆忙行走的人們

在明知不完美的生命中

也可以感受到完美

哪怕，只有，此刻

你我共飲一杯茶的時間

「如何把193个联合国代表请到景迈山喝茶by 安縵·茶馬古窖 + W」回顾上一篇雄文

再次感謝每一位為此次

景迈山魂·萬國茶會

付出的創造者們

品牌方

出品方

總策劃·出品

W 的野狗頭子

W野狗文策艙

帆

W野狗創造艙

金鑫、查尔斯

W野狗超媒体艙

妖星

制作&监制

制作｜HOGO

监制｜ 张珉  

导演组

导演｜李雨城

副导演｜大雄 Rachel

摄影组

摄影指导｜张珉

摄影师｜LEO

摄影助理｜王世伟、李正鹏

制片组

制片｜秀秀

执行制片｜阿琨、Maggie、Katty、李忠华

DIT｜陈逸凡

收音｜颜响

美术组

美术指导｜于金鑫

道具｜单汇杰 林春丰

后期组

剪辑｜张朝 于金鑫

调色｜陈逸凡

服化组

服装｜婷婷TiTi、小铃铛

妆发｜王文华、李顺梅

演员组

选角导演｜P.Q（潘奇）

外联&司机组

地接｜艾平阳、艾新 

车队长｜杨小龙