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没牌照的湖南、浙江跨年晚会跳档，可花重金的广告主怎么办？

发布时间：2016-12-15 16:19

2017跨年晚会 直播牌照
就在前两天才刚刚被晒出聊天记录的“小道消息”，称东方卫视的内部员工爆料今年浙江卫视和湖南卫视未拿到跨年晚会直播牌照，或将退出2017跨年晚会的主战场。之后这则消息随即被各路大V辟谣，“某台为了自家招商给广告主们放假料的不正当之举”，官方也纷纷表示“没听说过。”

然而时隔一天，湖南卫视便直接发布消息称：原计划在12月31日举办的跨年演唱会将进行调整，并以12月31日晚芒果TV会员优先观看直播、1月1日晚湖南卫视播出的形式呈现。

同样没拿到直播牌照的浙江卫视，目前则尚未官方确认，但网传的或将跨年晚会调档到30号直播、31号录播，这一做法被认为比元旦当日播出更加夺得先机。

作为跨年晚会直播“鼻祖”的湖南卫视已经举办过11届，跨年演唱会的做法不仅早已经深入人心，成为观众的常驻项目，众星云集下高收视和高曝光的档口同样是卫视吸金和广告主关注的重头戏。
 









根据@西瓜达人的各卫视跨年晚会招商情况来看，浙江卫视已经全部卖出，而北京卫视8000万“天价冠名”因为不仅是单指一场跨年歌会，还有“跨年月”下的系列活动。另外，雷克萨斯则拿下了今年江苏卫视的冠名。

尽管人们还在对跨年晚会直播牌照的申请标准质疑，到底要如何申请、和申请早晚有没有关系？还没有定论。但在这一出“抢牌照”的年底大戏中，各大卫视跨年晚会的播出已经基本有了定局：目前央视、江苏、东方、四川、广东和吉林卫视都已经拿到直播牌照，湖南卫视1月1日将播出录播版本，浙江卫视或将在12月30日直播。
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