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争议背后，仍有68%的从业者愿意继续参加戛纳国际创意节
发布时间：2025-07-29 14:04 浏览量：1703
今年的戛纳国际创意节出现争议，但并没有阻止广告商和营销人员进入行业颁奖典礼。有证据表明，广告商和营销人员仍然认为参加行业奖项竞赛的好处多于坏处。
消费者分析和广告公司CivicScience本月对200多名表示从事广告或市场营销工作的美国成年人进行了调查。
根据调查结果，在通常参加行业奖项的公司中，52%的美国广告商和营销人员表示，他们计划增加对未来竞赛的参与，包括发送更多参赛作品、预留更多预算或派遣更多员工参加相应的活动。与此同时，14%的受访者表示，他们的公司计划在未来减少对奖项竞赛的参与，而22%的受访者的参与水平将保持不变。
总的来说，68%的美国广告商和营销人员表示他们知道关于2025年戛纳狮子奖的争议。大约同样的百分比表示他们的公司通常会提交作品参加行业奖项竞赛。2025年，戛纳国际创意节收到了26,900份奖项提交，与去年的总数相比增长了不到1%。尽管参赛人数略有增加，但与2016年创下的43,101人的历史最高纪录相比，提交作品的总人数仍下降了38%。年度统计显示，自那时以来呈下降趋势，随后停滞不前。
戛纳国际创意节，长期以来被认为是广告行业最负盛名的颁奖典礼，然而今年发生的丑闻也使得该奖项成为了最近记忆中最具争议的奖项之一 。丑闻包括发现AI操纵的案件影片，以及未经证实和误导的结果，导致狮子奖撤回、高管离职和客户反弹。
争议发生后， 戛纳国际创意节引入了新的全球诚信标准，将于2026年提交生效。其他奖项组织，包括The One Club for Creativity、Clio Awards 和 D&AD，也在今年秋季前收紧了他们的协议。
（文章来源：ADWEEK）
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