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小熊电器 × 吴磊:以「轻松感」叩开年轻人生活美学之门

发布时间:2025-07-31 10:00     浏览量:4373


广告 品牌 明星 TVC 案例 直播 小熊电器 无二

 在快节奏的都市生活中,人们对「轻松生活」的向往越来越强烈,我们都在努力学会从细微处寻找诗意——一杯手冲咖啡、一壶咕嘟冒泡的花茶,甚至是一顿亲手料理的美食。


因此,小熊电器携手代言人吴磊,推出#让生活有风#的营销主题,通过一支TVC、一场直播共谋一场轻松生活美学,捕捉这些日常碎片中的轻松时刻,以“轻松感”为内核,回应年轻人对“轻松生活”的迫切渴望。


一支TVC 感受生活如风般轻盈

在快节奏生活的语境下,小熊电器联合吴磊推出TVC《让生活有风》,以日常场景诗化为创作原点,构建起品牌轻松生活方式的认知。



TVC没有刻意渲染焦虑,而是以吴磊日常骑行的一天,以他松弛自然的状态,串联起年轻人熟悉的场景,每一个片段都像一封写给生活的轻快情书,传递着“轻松可及”的品质感。


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清晨用小熊早安破壁机快速搞定一杯热豆浆

花茶.gif

午休时用小熊养生壶煮一壶花茶

聚会.gif

露营与好友围坐小熊叠叠锅涮烤两不误


让生活有风,是让生活如清风拂面般轻盈舒适。每一个有风的生活瞬间,都是我们可以轻松拥有的生活轻松时刻。


《让生活有风》TVC没有宏大叙事,却让无数人按下暂停键,那些看似平凡的场景,却因产品带来的便捷与美感,被赋予了“生活导演”的仪式感——不需要逃离现实,只需一件称手的小家电,就能将日常剪辑成诗


短片上线后引起了一波共鸣,全网播放量突破9400万次,小熊电器在天猫大牌日曝光量达2亿,带动GMV同步增长超10%,实现了品效的双向跃迁,印证了以场景共鸣撬动情绪价值的策略有效性。


一场直播 让美食成为好友相聚的轻松介质


如果TVC是独处时的轻盈诗篇,那小熊电器开启的《吴磊x李雪琴知食分子局》则是好友相聚的轻松对谈。


直播海报.jpg


区别于传统明星直播形式, 此次小熊电器特邀品牌代言人吴磊与知食分子李雪琴同台搭档。当吴磊的治愈系温柔碰撞李雪琴的东北式幽默,从粽子甜咸之争到共同制作大饭包,两人在观点交锋中默契共鸣碳水的快乐,高密度输出名场面和生活哲学金句。


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小熊电器的产品自然贯穿在地域文化碰撞与生活记忆分享中,成为好友相聚背后情感和生活哲学的注脚。当用户自发剪辑直播场面时,让品牌从广告主真正变成社交话题的参与者。


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此次直播小熊电器斩获抖音商城当日厨房电器带货榜TOP1。直播整体话题阅读量1亿+,话题互动量近300W,成功为抖音商城超级品牌日引流并赋能销售,当用户都在晒出用小熊电器复刻直播同款料理时,小熊电器早已超越产品本身,成为了大家轻松生活的共创者。


小熊电器近年来加速从“家电制造商”向“生活方式品牌”转型,其核心策略是通过产品创新与情感营销,构建“全场景解决方案”,覆盖用户从厨房到个护、从独处到社交、从居家到旅行的全维度需求。从TVC里的生活有风,再到直播中的知食分子局,小熊电器以轻松感为笔,在年轻人的生活图谱上勾勒出理想模样。在这里,家电不再是冰冷的工具,而是开启轻松时刻的「开关」—— 轻轻一按,就能让日常充满风的轻盈、光的温暖。


这种策略背后,是小熊电器对“情绪消费”的深刻理解:年轻人买单的不是产品,而是产品所承诺的生活方式——省下的时间、提升的幸福感、以及那份“我值得更好”的自我认同。


当品牌学会与用户共享对生活的热爱,营销便不再是单方面的输出,而是一场双向奔赴的温柔。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: Bear 小熊电器
事件营销: 无二 Zero2Digital
时间: 2025
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