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321万曝光！度小满的“本邦叙事”：如何玩转品牌年轻化？
发布时间：2025-07-29 13:31 浏览量：2877
2024年五四青年节期间，度小满完成了一次教科书级的年轻化营销实践。
区别于传统金融品牌的说教式传播，本邦通过「精神共鸣+场景化植入」的组合拳，借助五四青年节的热点，通过海报和TVC视频等形式，软性植入度小满品牌，传递度小满的青年精神和品牌形象，提升品牌知名度和好感度。
最终在视频号、小红书双平台实现了多点爆破的形式，总曝光在同类型活动中居于高位，高达321.95w+，CPM和CPE数据也控制在合理区间，为金融品类的热点营销提供了新范式。
其中，本邦将五四精神拆解为多个生活具象场景，通过6位不同领域KOL的个性化演绎：如健身达人呈现“果决行动派”的青年执行力、创业博主讲述创业故事展现青春激情、文案达人创作青年金句传播励志总结等等。
他们通过场景化、生活化的叙述，着重于五四青年节的精神传播，让品牌价值主张能够落地，自然地融入了用户的内容消费场景。
同时，本邦设计的不同海报物料，在与KOL的合作传播里，将五四精神与不同类型用户的价值观进行了深度绑定，实现了更精 准、更有效的触达和沟通，同时也丰富了度小满的品牌形象，提升了用户好感度。
该项目主打的TVC广告视频为《「中国青年 勇往直前」五四篇》，开篇便是“度小满×中国国家田径队致敬热血青春”的字样，没有过度强调度小满本身的属性，而是聚焦运动员们，在文字和画面里力量里展现青春的模样——“由每一个青年自己决定”。
这个案例印证了：当代年轻群体更接受「价值认同型」金融传播。度小满通过降低金融服务的认知门槛，用“奋斗陪伴者”的定位成功破圈，为行业提供了从功能营销向情感营销转型的参考样本。
本邦始终秉持“专业、专心、专注”的核心理念和“以客户为中心”的服务，通过对客户深入的品牌分析及线上传播情况，依托本邦的社会化整合传播能力，包括在视觉设计、social媒介投放等核心能力的运用，为客户提供全方位的品牌传播解决方案。
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